Výzkumná společnost System1, zabývající se efektivitou reklam a JCDecaux UK, britský lídr v oblasti out-of-home reklamy, odhalily svůj nejnovější výzkum založený na údajích o emocionální odezvě diváků. DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. získaná pomocí nové platformy OOH in situ Test Your Ad vytvořené ve spolupráci s JCDecaux ukazují, že sváteční OOH reklamy, které reflektují TV kampaně, jsou dvakrát účinnější při budování značky a dosahují 62 % bodů v hodnocení dvouvteřinového rozpoznání značky (Fluency), které měří sílu a rychlost rozpoznání značky, ve srovnání s 30 % u OOH reklam, které nebyly sladěny s televizní kreativou. To je významné zjištění vzhledem k tomu, že průměrná doba pozornosti u OOH reklam je pouhé dvě sekundy.
Reklamy OOH s televizními protějšky, jako například kreativa "Secret Santa" společnosti Cadbury, si vedly lépe i v dalších ukazatelích System1: Star RatingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce)., který předpovídá dlouhodobé zisky značky, a Spike RatingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce)., měřítko krátkodobého prodejního potenciálu. OOH reklamy reflektující televizi dosáhly průměrného Star RatingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce).u 3,1 hvězdičky a Spike RatingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce).u 1,10 ve srovnání s 2,8 hvězdičky a 0,90 Spike u prostředků, které neměly konzistentní kreativní nit.
"Vánoční OOH reklamy mají téměř o celou hvězdičku lepší výsledky v dlouhodobém budování značky než průměr u nesvátečních OOH reklam. Ty, které se shodují s televizní kreativou, dosahují působivého nárůstu ve všech oblastech a dvojnásobné úrovně rozpoznání značky,"
řekl Andrew Tindall, ředitel globálních partnerství ve společnosti System1. "Stejný pozitivní efekt jsme zaznamenali i u rozhlasových reklam v letošní sezóně, což ještě více zdůrazňuje hodnotu důsledného uplatňování osvědčených kreativních postupů v celém mediálním mixu. Odlišnost je klíčová, takže je skvělé vidět, že tolik značek opakovaně používá své dobře známé prostředky."
"Viděli jsme, že mnoho inzerentů vytvořilo fantastické vánoční televizní reklamy plné emocí - tento nový průzkum potvrzuje naše přesvědčení, že OOH posílí vaši televizní kampaň tím, že tyto emoce umocní v celé zemi, kde lidé pracují, nakupují, chodí do společnosti a dojíždějí do práce,"
řekl Chris Felton, ředitel pro dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. a insight společnosti JCDecaux UK.
"Je prokázáno, že televize a out-of-home se skvěle doplňují při budování značky a pokud se budou kampaně klientů řídit pokyny uvedenými v této zprávě, budou fungovat ještě intenzivněji a povedou k výsledkům v celém trychtýři značky."
Osvědčené postupy pro efektivní out of home reklamu
Společnosti System1 a JCDecaux UK otestovaly více než 50 OOH reklam, aby vytvořily scénář pro osvědčené postupy pro tento typ reklamy. Zde jsou jejich doporučení:
- Odvážná značka - výrazné prostředky jako jsou loga, slogany, barvy a písma, málokdy vyvolávají pocity, ale pomáhají spotřebitelům značku rychle identifikovat. Dejte si záležet na těchto prvcích, aby bylo jasné, komu je reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. určena. - Používejte navazující prostředky. Opakující se postava nebo scénář vyvolávají známé pocity a rychlé rozpoznání značky, navíc výzkum společností System1 a JCDecaux UK zjistil, že "kontinuální plynulý prvek" činí kreativu o 1/3 účinnější.
- Pamatujte, že "méně je více". Udržujte jednoduchost, aby se lidé mohli soustředit na vaše sdělení a zapamatovat si ho. Snažte se v celé reklamě použít maximálně 10 slov.
- Zachovejte konzistentní vzhled a působení. Konzistence napříč mediálním mixem buduje známost a pocit, zejména při využití silných příběhů, postav a scénářů.
Zprávu "Jak vytvořit dokonalý digitální plakát" od společností System1 a JCDecaux UK naleznete zde.
Zdroj: brandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly.-recall?utm_content=276114979&utm_medium=social&utm_source=linkedin&hss_channel=lcp-51021">lbbonline.com