Objem adresovatelné televizní reklamy se má do roku 2027 celosvětově zvýšit o víc než 50 procent a na celkových TV investicích se podílet ze 40 procent. Vyplývá to z odhadu společností Ampere Analysis a Group M. Tradiční TV reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. stále tvoří většinu televizních investic, její podíl se ale snižuje na úkor nových možností televizní inzerce. V celkovém desetiletém výhledu do roku 2027 je zároveň patrné, že celkový objem investic směřovaný do televizní reklamy se zvyšuje.
Ze zprávy vyplývá, že v průměru šestina rozpočtů inzerentů na videoreklamu je vynaložena na adresovatelnou TV reklamu. Inzerenti z řad B2B i B2C využívají adresovatelnou televizi k výkonnostnímu marketingu a pro budování značky a využívají také přesnějšího cílení na vybraná publika. Je zároveň vhodná pro rozšíření dosahu kampaní mimo televizní vysílání. To je klíčové u mladších skupin, kde je podle studie možné získat inkrementální reach až o 25 %. Zatím jde však o dražší formu reklamy, a i z toho důvodu ji menší značky nevyužívají.
Navíc s rozhovorů s manažery, které byly pro účely výzkumu sesbírány, indikuje zpráva několik možných překážek pro budoucí růst adresovatelné TV reklamy. I na rozvinutých trzích není dostatečné povědomí o možnostech tohoto reklamního formátu.
Na českém trhu supluje zatím možnosti adresovatelné TV reklamy reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. umístěná v HbbTV. Zde obě hlavní komerční skupiny Nova a Media Club nabízejí řadu formátů, kterými si lze zásahviz Reach budovaný prostřednictvím tradiční TV reklamy rozšířit.
Podle dat společnosti Nielsen, která pro ATO zajišťuje měření sledovanosti TV a videoobsahu, představuje počet aktivních uživatelů červeného tlačítka neboli HbbTV (hybridního TV vysílání) na českém trhu jeden milion. V Česku má televizní přijímač 92 % domácností, z čehož 49 % domácností vlastní televizi připojenou k internetu. Necelá čtvrtina z domácností vlastnících TV přijímač (23 %) má přístup k HbbTV. Počet diváků, kteří mají možnost HbbTV sledovat, je ale vyšší. Podle výše uvedených dat a i podle údajů, která uvádějí tuzemské televizní skupiny, je to až 2,5 mil. diváků.
Zdroj: mediaguru.cz