Mediální skupina Prima vstupuje do podzimní sezóny s novými seriály Polabí a Mladá krev, návratem Zdeňka Pohlreicha, druhou řadou psychologické reality Zrádci i rozvojem své digitální platformy prima+. Vedle klasického televizního vysílání sází na budování pravidelné nabídky pro streamingové publikum, testuje tematické FAST kanály a připravuje technologickou podporu pro cílenou vkládanou reklamu ve spolupráci s operátory.
V rozhovoru s generálním ředitelem skupiny Prima Markem Singerem jsme mluvili o programové strategii, očekáváních od hlavních podzimních novinek, o vývoji reklamního trhu i o tom, jak si Prima předstaRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.vuje svou roli v hybridním televizně-digitálním světě.
Seriál Polabí, který pro Primu připravuje Dramedy Productions, lze označit za stěžejní novinku letošního podzimu na Primě. Už podle popisu lze usuzovat, že tato novinka se přece jen stylově liší od dosavadních úterních a čtvrtečních romantických seriálů jako Slunečná, ZOO či Kamarádi. Byl to záměr?
Změnu jsme chtěli. Seriál Slunečná měl se svým žánrem romantické vztahovky perfektní načasování do covidu, a i díky tomu dokázal oslovit tak početné publikum. Logicky jsme pak další seriály staRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.věli podobně, abychom na jeho oblibu navázali. Ale myslím, že už je třeba nechat diváky od moderních romantických pohádek trochu odpočinout. Začali jsme proto přemýšlet o něčem žánrově odlišném. Filip Bobiňski přišel s nápadem na seriál Polabí, který se nám zalíbil. Je to opět delší formát, osmdesátidílný seriál, ale tentokrát s kriminální linkou, autenticky zasazený do běžného života. Popsal bych ho jako méně pohádkový a víc ze života na malém českém městě. Atmosféra Polabí je výrazná, seriál má neokoukané herecké obsazení, a i styl vyprávění je odlišný od našich předchozích seriálů.
Podle toho, co je možné vidět z ukázek i zveřejněných prvních dílů, se Polabí odlišuje od dosavadních „dlouhoběžných“ seriálů Primy i způsobem zpracování. Měli bychom také zmínit, že Polabí zaujme vysílací časV kontextu PEM se jedná o časový úsek na jednom TV kanálu, popsaný ve vysílacím protokolu daného televizního dne. po seriálu Kamarádi, který se od podzimu přesouvá na středeční večery, které dosud na Primě patřily spíš detektivnímu žánru. Jak jste o této změně uvažovali?
Styl zpracování Polabí je jiný, řekl bych, že je výrazně civilnější a realističtější. To není ani dobře, ani špatně. Nechci tím říct, že romantické pohádky už nemají smysl, ty mají svoje publikum. Kamarádi jsou právě taková moderní pohádka, v nadsázce ten seriál přirovnávám k Beverly Hills 90210. Ale právě díky tomu, že můžeme zkombinovat romantický seriál s tím realističtějším, tedy se seriály Kamarádi a Polabí, vzniká nám dobrá rovnováha v programovém portfoliu.
Co očekáváte od sledovanosti? Myslíte si, že by Polabí mohlo překonat dosavadní výsledky Primy v úterních a čtvrtečních slotech?
Pevně věřím, že ano. Je to novinka a ta skýtá jak příležitosti, tak hrozby. Opravdu se to těžko odhaduje. Hrozbou je, že divákům nebude vyhovovat nový typ vyprávění, na který nejsou zvyklí. Příležitost zase je, že se podaří oslovit nové publikum.
Myslím si, že diváci, kteří mají rádi seriály a rukopis Dramedy Productions (např. Vyprávěj, Kukačky, Zlatá labuť, pozn. red.), by na Polabí mohli slyšet. I upoutávky cílíme jinak – více napětí, trochu tajemství… Chceme tím oslovit nové diváky pro úterní a čtvrteční večer. Ideálně bychom si měli udržet stávající diváky a přidat nové, takže bychom měli dosáhnout vyšší sledovanosti.
Je tedy cílem oslovit i diváky veřejnoprávního kanálu, který v posledních sezónách nasazuje na úterý a čtvrtek zahraniční akviziční seriály?
Jak jsem řekl, chceme nové diváky. Věřím, že i pro diváky ČT může být nový seriál Polabí lákavý a každý divák si v něm díky struktuře vyprávění může najít něco pro sebe.
Vedle toho, že Polabí je novinkou, a zatím lze tedy jen odhadovat, jaké sledovanosti dosáhne, je další neznámou možný dopad vaší hlavní komerční konkurence, když Nova přivádí do stejného vysílacího času rovněž nový seriál Bratři a sestry.
Pochopitelně, je to také nový seriál a je zde víc neznámých. Očekávám souboj seriálů. Kvalita je důležitá, ale výsledky se vždycky poskládají podle různých faktorů.
A váš odhad? Může to skončit remízou?
Netuším, neviděl jsem konkurenční seriál. Téma je to také zajímavé. Zda výsledkem může být rozdělené publikum, uvidíme. Už se to také staRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.lo, a i předešlé seriály si publika rozdělovaly podle cílovek (seriál Kamarádi vítězil v 18–69, Jedna rodina v 15–54, pozn. red.).
Hrozbou je, že divákům nebude vyhovovat nový typ vyprávění, na který nejsou zvyklí. Příležitost zase je, že se podaří oslovit nové publikum.
Marek Singer
V podzimním programu Primy se objeví také nový kriminální seriál Mladá krev. Můžete ho krátce předstaRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.vit? Jaký typ kriminálky to bude?
Mladá krev je vážnějším typem kriminálního seriálu, než na jaký byli diváci Primy v minulosti zvyklí. Scénář napsala Alice Nellis a natočila ho opravdu výborně. Není to zábavná detektivka typu Polda. Základní osu příběhu tvoří dvě generace kriminalistů, kteří musejí pracovat společně na jednom místě. Příliš jim to nejde a z toho pak vznikají různé situace a vyvíjejí se vztahy. Je to tedy hlavně o střetu zkušeností, přístupů a mentalit.
Je seriál natočen podle zahraniční předlohy, nebo jde o originální námět?
Je to původviz Video na vyžádání (VOD)ní scénář. Každá epizoda popisuje jeden případ, ale děj je zároveň propojen nadřazenou linkou, která se vine celou sérií.
Počítáte s možností druhé řady?
Pokud se Mladá krev osvědčí, klidně mohou vzniknout další řady. Jde o klasický žánr, ale s originálním nádechem dvougeneračního střetu. Seriál je navíc výborně obsazený, obě generace herců si podle mne mohou diváky získat.
Po letech se také vrací Zdeněk Pohlreich s pořadem Ano, šéfe!. Myslíte si, že má šanci navázat na úspěch prvních řad, které byly ve své době fenoménem?
Říká se, že do stejné řeky dvakrát nevstoupíš – a i sám Zdeněk to tak vnímá. Také on ví, že dnes už Ano, šéfe! nejde dělat stejně jako dřív. Když začínal, byla gastronomie v úplně jiném staRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.vu a hospod s nedostaRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.tky byla celá řada. Dnes už jsou provozovatelé zkušenější, ale zároveň mají po covidu často těžší podmínky, protože od té doby se celý obor ocitl pod tlakem. Zdeněk proto vidí novou řadu jako misi, kdy chce znovu zviditelnit téma kvalitní gastronomie a ukázat, že má svoje místo ve společnosti. Je to on ve vrcholné formě – vtipný, umí být i tvrdý, ale samozřejmě je staRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.rší, a tak i klidnější. Pro jeho diváky, kteří ho mají rádi, to bude vítaný návrat.
Už jsme zmínili, že ve středu jste dlouhodobě drželi detektivní linii, teď se to s Kamarády trochu mění. Pátek patří tradičně pořadu Máme rádi Česko, sobota nové detektivce Mladá krev a neděle druhé řadě psychologické reality Zrádci. Ta vyvolává velká očekávání. Jak to vnímáte?
Bude to opravdu zajímavé, protože fenomén první série Zrádců nabíhal postupně s každým dílem. Bude velmi záležet na tom, jak se podaří divákům předložit fakt, že jde o jiný příběh. Stejně dobrý, možná i lepší, ale hlavně jiný. Ve druhé řadě vystupují jiné postaRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.vy, a nemohou tak hrát stejnou hru jako hráči v první řadě. Hrají prostě jinak. Ale řemeslně je to v režii Markuse Kruga velmi dobře udělané, a proto věřím, že dvojka může být úspěšnější než první řada.
První řada asi ještě víc rezonovala mimo televizní obrazovku, což se teď odráží i v tom, že vznikají hned od počátku druhé řady Zrádců další odvozené formáty – aftershow, kinoprojekce a besedy od úvodviz Video na vyžádání (VOD)ního dílu nebo podcast.
Jistě. Zrádci jsou jedním z prvních formátů, které pro nás fungují i mimo klasické televizní vysílání a děláme ho pro svou VODviz Video na vyžádání (VOD) nabídku (prima+, pozn. red.). Takové „vlny“ chceme vytvářet, ale i to se musíme naučit. První řadou jsme se učili, teď uvidíme, kam až se dostaRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.neme s druhou řadou.
Fenomén první série Zrádců nabíhal postupně s každým dílem. Bude velmi záležet na tom, jak se podaří divákům předložit fakt, že jde o jiný příběh.
Marek Singer
Ještě se zastaRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.vme u pondělního prime timeHlavní vysílací čas, v projektu elektronického měření je definován jako čas 19:00–23:00 hodin. Doba, která je pro dané médium charakteristická nejvyšším počtem diváků/posluchačů z celého dne, kam bývá soustřeďována hlavní programovací pozornost managementu televizních stanic a která je zároveň nejpřitažlivější dobou pro inzerenty. V televizním vysílání se prime time vymezuje dobou od 19:00–23:00 (TV Nova) či 17:30–23:30 (FTV Prima), na zahraničních trzích je ale též ohraničen dobou od 18:00–23:00, nebo 19:00–22:00.. Už loni jste říkal, že je to složitý večer kvůli silné konkurenci detektivek na obou hlavních konkurenčních kanálech (na Nově Specialisté, na ČT1 od září Oktopus 2). Podařilo se vám najít nějaké dlouhodobé řešení?
Pondělky teď řešíme spíš taktickými zásahy, konkrétně filmy. Obecně je to tak, že investujeme tam, kde vidíme rozumnou návratnost, a to i s ohledem na těžkou konkurenci. Zatím jsme nenašli formát, který by ten pondělní večer dokázal zlomit. Nechceme nasazovat něco jen na zkoušku, protože to je velmi drahé. Proto jdeme cestou jistoty a spíš se soustředíme na sloty, které nám fungují, a tam investujeme.
Kdybyste měl celý podzimní program Primy shrnout jednou větou, jak byste ho definoval?
Řekl bych, že je to posun k lehce náročnějšímu obsahu. Vidíme totiž, že celý trh se posouvá k aspirativnějšímu obsahu, a snažíme se jít s tím trendem. Chceme diváky do určité míry příjemně překvapit, ale zároveň jim nabídnout i to, co od nás očekávají.
Na videoplatformě prima+ jste si už v posledním roce vyzkoušeli řadu formátů, včetně předpremiér i vlastní tvorby exkluzivně pro online. Jak VODviz Video na vyžádání (VOD) funguje vedle lineárního vysílání? Dávají oba světy lineárního a nelineárního vysílání dohromady smysl?
Dávají smysl, ale hodně záleží na konkrétním titulu a na tom, jak se podaří nastaRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.rtovat „obsahové vláčky“ pro jednotlivé cílové skupiny. Když chcete diváky v onlinové službě udržet, nestaRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.čí jim nabídnout jeden titul jednou za rok. Vidíme, že tak tři, možná čtyři programové žánry ve streamingu velmi dobře fungují. Klíčové tedy je, jak se podaří vybudovat obsahovou návaznost tak, aby diváci na online nejen přišli a zaregistrovali se, ale aby i zaplatili a zůstaRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.li. To je něco, co teď budujeme. V žánru docu-krimi to už máme docela dobře postaRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.vené. U velkých reality show se opíráme o Zrádce, ke kterým příští jaro přidáme novinku. V žánru hrané tvorby začneme na podzim a vybudované bychom to mohli mít tak v horizontu jednoho roku. To je úkol pro Jana Maxu. Když se to podaří, pak je šance obsah monetizovat – ať už formou předplatného nebo třeba prostřednictvím reklamní vrstvy.
Když teď prodáte v televizi jeden GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy., kolik předplatitelů na prima+ vám ho finančně vykompenzuje?
To se dá spočítat. Víme, kolik GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy. stojí, víme, kolik činí předplatné, odečteme DPH, provozní náklady… Nákladová struktura je v obou případech podobná. Vlastní tvorba je dražší než akvizice, ale když to vztáhneme na celé portfolio, tak streaming zatím všem – nejen nám – přináší nižší marže než klasická televize. Ale takový je vývoj. Svět se mění a my se tomu musíme přizpůsobit. I na onlinu bude existovat víc modelů a budeme se snažit různými cestaRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.mi vytěžit každého diváka nejen předplatným, ale i reklamou. Do dvou let uvidíme v reklamě nové možnosti díky novým technologiím.
Kolik má prima+ aktuálně předplatitelů?
Aktuálně máme 1,4 milionu registrovaných, z toho 21 % je platících. Tedy necelých tři staRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení. tisíc uživatelů.
Streaming zatím všem – nejen nám – přináší nižší marže než klasická televize. Ale takový je vývoj. Svět se mění a my se tomu musíme přizpůsobit.
Marek Singer
V minulosti jste říkal, že Prima chce oslovit diváka lineárního, nelineárního i toho, kdo sleduje HbbTV. Jak se díváte na potenciál FAST kanálů?
FAST kanály jsou zajímavé, ale zatím spíš doplňkové. Fungují dobře, když je k dispozici velká knihovna, kterou lze tematicky roztřídit a monetizovat reklamou. Musí to ale být co nejvíce automatizované, protože ziskovost není vysoká. Odhaduji, že se FAST kanály začnou víc objevovat s IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná. operátory. Už to nebude tak staRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.tické prostředí jako dosud. Kanálové sestaRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.vy se budou víc přizpůsobovat tomu, co uživatelé na konkrétní službě chtějí.
Plánuje Prima vlastní FAST kanál?
Na podzim zkusíme něco jako „sezónní FAST kanál“ ve spolupráci s Vodviz Video na vyžádání (VOD)afonem. Půjde o kanál postaRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.vený kolem Zrádců, ale nebude jen o nich. Pokud všechno dobře dopadne, bude to první krok tímto směrem. Je to sezónní kanál pro letošní podzim.
IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná. trh letos ovlivnilo spojení O2 TV a Voyo do platformy Oneplay. Vnímáte to jako zásadní změnu?
Je to zásadní v tom smyslu, že si konkurence zkonsolidovala předplatitelskou bázi Voya a O2 TV. Vědí, jaký mají překryv. Tím, že Voyo mělo hodně lidí, kteří neměli O2, tak to pro ně zajímavé je. Nakolik to ovlivní ostaRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.tní operátory, těžko říct. Nějak určitě. Uvidíme, jaký dopad to bude mít na terestriku, protože by bylo logické, že předplatitelé Voya a O2 TV se dívají na televizi přes O2. Zatím to ale vypadá, že diváci si pouštěli kanály přes anténu a k tomu měli Voyo. Rozhodně ale i my budeme měnit to, jak spolupracujeme s ostaRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.tními operátory. Budeme usilovat o další strategické spolupráce, nejen s Vodviz Video na vyžádání (VOD)afonem, protože spojením Voya a O2 se v zásadě otevřela pro spolupráce druhá polovina trhu.
Vedle Vodviz Video na vyžádání (VOD)afonu máte uzavřenou spolupráci i se skandinávskou VODviz Video na vyžádání (VOD) službou Viaplay. Díky tomu získají diváci prima+ přístup k titulům z nabídky Viaplay. Je to dlouhodobý projekt?
Ano, je to víceletý kontrakt s poměrně velkým objemem obsahu. Viaplay má opravdu kvalitní tituly – nejen kriminálky, které jsou známé po celé Evropě, ale i reality formáty nebo dokumenty. Katalogová nabídka se postupně rozšiřuje a každý rok se obmění poměrně velká část nabídky. Je to exkluzivní obsah, který jinde čeští diváci neuvidí.
Budeme usilovat o další strategické spolupráce, nejen s Vodviz Video na vyžádání (VOD)afonem, protože spojením Voya a O2 se v zásadě otevřela pro spolupráce druhá polovina trhu.
Marek Singer
Vraťme se ještě k televizi. Základem financování jsou i přes rozvoj VODviz Video na vyžádání (VOD) služeb stále výnosy z televizní reklamy. Jak letošní vývoj na trhu televizní reklamy hodnotíte?
Popsal bych ho jako méně jistý. První polovina roku byla srovnatelná s tou loňskou, možná o něco lepší, léto je ale slabší. Teď uvidíme, co přinese podzim.
Plánujete na příští rok výraznější zvýšení cen TV reklamy?
Zdražovat budeme, otázka je, o kolik. Už jen tím, že klesá počet lidí sledujících televizi, nemůžeme současné ceny reklamy držet. Nechci spekulovat o přesném navýšení, ale očekávám, že růst bude vyšší než v nižších jednotkách procent.
A jak argumentujete klientům, kteří říkají, že jejich cílovka je pod 40 let?
To slýcháme často. Jenže pokud říkáte, že cílovka pod 40 je jediné, co vás zajímá, pak automaticky vylučujete minimálně třetinu potenciálních zákazníků, což mi z marketingového hlediska nedává smysl. Realita české demografieV marketingovém žargonu často také „soc-demo“. Základní popis jednotlivců nebo domácností za použití kategorií jako je věk, pohlaví, povolání, úroveň vzdělání, velikost domácnosti nebo počet dětí. je taková, že staRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.rší publikum je klíčové, i když si to ne každý připouští.
Nechci spekulovat o přesném navýšení, ale očekávám, že růst cen televizní reklamy bude vyšší než v nižších jednotkách procent.
Marek Singer
Chystáte v nejbližší době změny v portfoliu kanálů? staRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.rt-prima-port-a-prima-case-se-posouva-nejdriv-do-2-pololeti/">Zvažovali jste spuštění nových staRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.nic Prima Port a Prima Case. Jak to vypadá?
Na podzim zatím žádné nové staRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.nice nechystáme. Zaměříme se spíš na úpravy těch stávajících. Budeme přizpůsobovat obsah a poziciování jednotlivých kanálů tak, aby lépe odpovídaly vytyčeným cílovým skupinám. Když nám některý kanál začne utíkat jinam, než chceme, nasměrujeme ho zpět. Je to ale průběžná věc, která se nutně neváže na začátek podzimu.
Nový kanál chystáme na Slovensku, kde 1. září spustíme slovenskou verzi staRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.nice Prima Krimi. Tím dotvoříme své portfolio pro slovenský trh.
V červnu jste komunikovali konsolidovaný objem tržeb celé skupiny Prima, tedy včetně rádií i onlinu, za loňský rok. Bylo to přibližně 7 miliard korun. Uvedli jste, že největší část z toho tvoří televizní reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.. Zaznamenali jste ale meziroční posun v tom, jak se mění podíl VODviz Video na vyžádání (VOD) a dalších digitálních výnosů na celkových tržbách?
Televizní reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. zůstává hlavním zdrojem příjmů, je ale patrné, že digitální segmenty rostou. Osobně vidím příležitost ve vkládané reklamě, což je otázka technologických úprav a vyjednávání s operátory, která probíhají. Procento nelineárních výnosů poroste určitě. Jak rychle, nevím, ale dokážu si předstaRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.vit, že během pěti let může být podíl lineárních a nelineárních výnosů vyrovnaný. Záleží na tom, zda si dokážeme vzít to nejlepší z televize a to nejlepší z onlinu, a nabídneme to v jednom produktu.
Dokážu si předstaRozvod společné televizní antény v bytových domech. V rámci tohoto systému může být šířeno pozemní (terestrické) vysílání v lokálním domovním kabelovém rozvodu. Zároveň může být tímto rozvodem šířena nabídka smluvních kabelových operátorů nebo služeb poskytovatelů internetového připojení.vit, že během pěti let může být podíl lineárních a nelineárních výnosů vyrovnaný.
Marek Singer, generální ředitel, FTV Prima
Generálním ředitelem FTV Prima je od března 2008 – s přestávkou od ledna 2013 do května 2015, kdy byl výkonným viceprezidentem společnosti MTG pro střední a východní Evropu. Prvních osm let své pracovní kariéry strávil ve společnosti Unilever v Evropě a ve Spojených státech. Od roku 2002 působil čtyři roky jako marketingový a posléze obchodní ředitel ve firmě Masterfoods. V následujících dvou letech pracoval jako obchodní a marketingový ředitel ve společnosti Karlovarské minerální vodviz Video na vyžádání (VOD)y s odpovědností za Českou republiku a Slovensko.
Zdroj: mediaguru.cz