Speciální reklamní bloky do zpětného zhlédnutí svých televizních kanálů u služby Oneplay začne od příštího roku vkládat skupina Prima. V rozhovoru pro Médiář.cz to řekl komerční ředitel Primy Jan Čadek.
Reklamní bloky vkládané do Oneplay nahradí původní reklamu zařazenou v rámci lineárního vysílání, a to jen při zpětném přehrání čtyři dny od živého vysílání. Do té doby bude v tomto vysílání klasická reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. odvysílaná v televizi. „Půjde o vkládání reklamních spotů k pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.ům, které jsou starší než tři dny. Jinými slovy: pokud si zpětně pustíte pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání., který jakýkoli kanál Primy odvysílal lineárně před víc než třemi dny, uvidíte námi vkládanou reklamu, tedy jinou než v lineárním vysíláním,“ přiblížil Jan Čadek. Elektronické měření sledovanostviz Ratingi totiž dodává dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. za zpětné zhlédnutí až sedm dní od živého odvysílání. ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. se ale prodává reálně jen za první tři dny zpětného zhlédnutí.
„Dnes se klasická televizní sledovanostviz Rating měří jako součet takzvané živé sledovanostviz Ratingi, což znamená v čase, kdy se skutečně vysílá, a odložené, kterou vymezují právě následující tři dny po odvysílání,“ potvrzuje Čadek. Od čtvrtého dne zpětného zhlédnutí tak televize už za odsledovanou reklamu nic neutrží, a to chce Prima vkládáním jiných reklamních spotů změnit. „Přičemž to takto fungovat bude nejenom na Oneplay, ale u každého dalšího operátora, který kanály Primy nabízí nebo bude nabízet. Pro vás jako pro diváka se prakticky nic nezmění, jiný bude pouze obsah reklamních breaků, v nich jen po třech dnech poběží jiné spoty,“ dodal komerční ředitel Primy.
Vedle Oneplay by tento princip chtěla Prima uplatnit i u zpětného zhlédnutí u služeb Sledování TV, Canal+, Lepší TV a Sweet TV. Čadek ale nechtěl přiblížit, jak se skupina bude s těmito operátory dělit o výnos z takových reklam. V případě Oneplay by se totiž měla o zisk paradoxně dělit se svým největším konkurentem, televizí Nova, která je provozovatelem této služby. „Na to vám neodpovím. O smluvních ujednáních nemohu mluvit,“ odmítl to komentovat Jan Čadek.
Zdroj: televizniweb.mediar.cz
PRIMA ZAČNE VKLÁDAT REKLAMU DO ONEPLAY, KE SVÝM TELEVIZNÍM KANÁLŮM
4. 12. 2025