Rozmanité a digitální
Generace Alfa zahrnuje osoby narozené přibližně od roku 2012 do současnosti, což znamená, že nejstarším členům generace Alfa je dnes 11 let.
- Podle amerického úřadu pro sčítání lidu je tato nastupující generace rozmanitější než zbytek americké populace.
- Podle RetailWire bude generace Alfa nejpočetnější generací v historii, do roku 2025 bude mít více než 2 miliardy členů. Tato demografická skupina dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-drop-3-charts-you-need-understand-future-gen-alpha">již nyní tvoří 13 % obyvatel USA.
- Podle našich údajů používá internet více než 73 % amerických dětí mladších 12 let a téměř 17 % z nich je uživateli chytrých telefonů.
Mobilní zařízení na prvním místě: Podle analytičky Christiny Obolenské bude generace Alfa dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-drop-3-charts-you-need-understand-future-gen-alpha">„ponořena do mobilní reality“. Nepůjčují si totiž jen chytré telefony svých rodičů. Podle naší předpovědi bude do roku 2026 vlastnit chytrý telefon 10,2 milionu amerických dětí.
YouTube, YouTube a ještě jednou YouTube: To je místo, kde děti nejvíc tráví svůj čas na chytrých telefonech. YouTube sleduje více dětí než TikTok, Disney+, a dokonce i Netflix.
- Podle údajů používá YouTube téměř 57 % amerických dětí mladších 12 let, což znamená, že YouTube má mezi nejmladšími uživateli vyšší penetraci než mezi uživateli ve věku 65 let a více.
- Pouze 5,1 % amerických dětí mladších 12 let používá TikTok, ačkoli toto číslo by se mohlo zvýšit, protože TikTok je mladší než většina jeho uživatelů z generace Alfa.
Autenticita, interaktivita a hry
Jak mohou marketéři upoutat a udržet pozornost uživatelů generace Alfa? Autenticitou, interaktivitou a gamifikací.
- Stejně jako se generace Alfa narodila s chytrým telefonem v ruce, narodila se i s hraním her. Marketéři toho musí využít tím, že ke značkám připojí herní příležitosti, tak jako to dělá společnost Lego na svých webových stránkách, nebo budováním zážitků v rámci her, jako je Roblox.
- Interaktivita je důležitá i mimo hry. Jako skuteční "digitální domorodci” dokáží příslušníci generace Alfa okamžitě rozpoznat placený propagační obsah. Udržte si je déle využitím anket nebo propagačních akcí.
- Nebo tento problém obejděte tím, že se rozhodnete pro nativní reklamu v rámci videí na YouTube, i když ta se podle Observeru může pohybovat v řádech milionů dolarů, pokud spolupracujete s velkými tvůrci, jako jsou MrBeast a PewDiePie, takže inzerenti možná budou chtít vyhledat menší tvůrce.
- Nebojte se jít na globální trh. Pro generaci, která v raném věku navštěvovala online školu, není žádná vzdálenost příliš velká, pokud jde o připojení nebo nakupování. Generace Alfa je více než ochotná nakupovat globálně, takže se nebojte myslet ve velké
Pozor na případnou regulaci: Prezident Biden ve svém projevu o stavu unie vyzval zákonodárce, aby „zakázali cílenou reklamu na děti“. Ačkoli se skutečný zákaz zdá nepravděpodobný, přísnější zásady ochrany osobních údajů dětí jsou docela dobře možné. A přestože zvyšujete známost u mladých spotřebitelů, nepřehánějte to s cílenou reklamou pro děti.
Tento článek byl původně uveden v newsletteru eMarketer Daily.
Zdroj: insiderintelligence.com