Dostat nějaký segment do hlavního vysílacího času není jen tak. A nováčkům v PR se to zdá skoro nemožné. Ve skutečnosti to ale tak těžké není. Současná doba dokonce nahrává umístění spotu v hlavním vysílacím čase, kdy bude sledovanostviz Rating vysoká. Podle deníku The Wall Street Journal sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
během dne mohutně narostlo, hlavně mezi první a čtvrtou odpoledne. Za obvyklé situace by totiž diváci byli v práci, a ne doma s ovladačem v ruce. Televize potřebují lákavý obsah a je třeba toho využít. Nikdy na to nebyla vhodnější chvíle než teď. Jak se dostat do televize, nám poradil Randy Alvarez. Sám moderuje pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání. Wellness Hour, který má na kontě více než 4 350 dílů a další průběžné přibývají. Alvarez také vysvětlil, proč je tak důležité chopit se příležitosti právě teď.
Síla televizního marketingu
Rozšířila se fáma, že tisk je mrtvý. A mnoho lidí má strach, že totéž platí o televizi. Streamovací služby jako Netflix nabízejí televizi bez reklam za méně než deset dolarů měsíčně. Aplikace sociálních médií přinášejí hodiny lákavé zábavy. Sedět před televizí proto vypadá jako přežitek. Přesto si Američané televizi pouštět chtějí. Teď dokonce ještě víc než dřív. Někdy ji mají zapnutou a při tom jsou na telefonu. Pro podnikatele s notebooky není problém připojit se k mnoha různým médiím.
Malá vsuvka: Generace Z a mladší dává přednost smartphonům před velkými obrazovkami. Statistika společnosti Marketing Charts uvádí, že lidé od 18 do 34 let používají aplikace a web jen na svých chytrých telefonech třikrát déle, než se dívají na klasickou televizi. Televizní marketing působí hlavně na diváky starší 34 let. Ale ani na mladší generaci bychom neměli zapomínat. I oni se na televizi dívají, i když ne v tak hojném počtu.
„Důkazem je návratnost investic a neuvěřitelné výsledky,“
říká Alvarez. „Poprvé jsme se zabývali myšlenkou televizního marketingu v mém pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.u v souvislosti s jedním z hostů, který byl lékař. Cena byla 150 dolarů za třicetiminutový segment. Nejprve to neprošlo,“ říká Alvarez. „Panovala obava, že by to oslabilo jeho dobrou pověst. To je vždycky potřeba zvážit, když promýšlíte formu PR a způsob budování vlastní značky. Jeho tým vsadil na jiná média, ale ta očekávané výsledky nepřinesla. Proto následně souhlasili.“
„Nakonec z toho byl jeden z nejlukrativnějších tahů v jeho kariéře. Investice se vyplatila a výnosy byly vyšší než 200 000 dolarů,“ vysvětluje Alvarez.
„Od té doby ještě víc věřím v sílu televizního marketingu. Současná návratnost je vysoká a investice do hlavního vysílacího času v Los Angeles je nízká. A vaši tvář uvidí přibližně 5,7 milionu domácností.“
Příběhy, které v televizi fungují nejlépe
Ujasněme si to. Televizní segment musí být vzdělávací, zábavný anebo informativní. A také musí fungovat jako reklamní plocha. Získat televizní segment ještě neznamená, že budete prodávat milionům zákazníků. Od toho je reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.. „Když se ucházíte o nějaký segment, musí být jasné, že se obsah netočí kolem prodeje,“ upozorňuje Alvarez. „I když segment získáte, pokud se hned vrhnete na prodej, je to k ničemu. Diváci vypnou zvuk nebo přepnou na jiný kanál. Nic takového vidět nechtějí.“
„Můžete ale prodávat nepřímo. Stačí se přizpůsobit emocím diváků. Zjistili jsme, že nejlépe funguje, když se propojí vzdělávací a emocionální hledisko. V našich pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.ech vystupují především lékaři a stomatologové. Proto je efektivní, když diváky informujeme o postupech a přidáme příběhy pacientů. Chceme je vzdělávat a zároveň se je snažíme vtáhnout do děje.“
Někdo se obává, že diváci už všechno jednou slyšeli. Hlavně když už u nás odborníci na jejich odvětví byli. Alvarez říká, že někdy jsou nejlepší takové segmenty, které jsou nejkonkrétnější. „Když se chcete prezentovat, musíte mít naprosto přesný cíl. Když jste například fyzioterapeut, zaměřte se na to, jak ulevit od bolesti kolene nebo jiné části těla. Možná nejste ze zdravotnictví, ale působíte například v odvětví péče o pleť. Pak se zaměřte na nejlepší péči během dne, která pleť ochrání před stárnutím. Čím přesněji cílíte a čím jste konkrétnější, tím budete zapamatovatelnější. A to jak pro sítě, kde se chcete prosadit, tak pro diváky.
Zdroj: forbes.com