Studie Profit Ability 2: The new business case for advertising, kterou si objednala organizace Thinkbox zabývající se televizním průmyslem, analyzovala zisk generovaný reklamou v různých fázích, kdy se její účinky vytvářejí v čase: okamžitá (do jednoho týdne); krátkodobá návratnost (do 13 týdnů); trvalá návratnost (14. týden až 24 měsíců); a úplná návratnost (0-24 měsíců). V úvahu bylo bráno šest odvětví, včetně odvětví rychloobrátkového zboží.
Klíčové statistiky
- Zatímco lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. je zhruba průměrná v dosahování krátkodobé návratnosti investic, v dlouhodobém horizontu nabízí nejsilnější návratnost v odvětví FMCGJe označení pro rychloobrátkové zboží. Někdy se označuje též Consumer Packaged Goods (CPG)., a to 2,30 GBP oproti průměru všech médií ve výši 1,48 GBP.
- Po přidání nelineárních možností (BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) a online video) dosahuje celkový podíl AV na rozpočtu FMCGJe označení pro rychloobrátkové zboží. Někdy se označuje též Consumer Packaged Goods (CPG). 75 % ve srovnání s průměrem za celý sektor ve výši 44 %.
- FMCGJe označení pro rychloobrátkové zboží. Někdy se označuje též Consumer Packaged Goods (CPG). má jeden z nejvyšších multiplikátorů „trvalých efektů“ ve studii Profit Ability 2 (3,1 oproti průměru studie 2,2).
- Všechny kanály s výjimkou online zobrazení generují při zahrnutí trvalých reklamních efektů pozitivní výnosy.
Studie zkrátka konstatuje, že televize nadále perfektně funguje: je silným motorem mentální dostupnosti, který zvyšuje šance značky na nízkou míru zvažování, impulzivní nákupy. TV také škáluje, v krátkodobém horizontu přináší 58 % zisku odvětví a v dlouhodobém horizontu 68 %.
Zdroj: FMCGJe označení pro rychloobrátkové zboží. Někdy se označuje též Consumer Packaged Goods (CPG)._b%72%61n%64s_l%6f%6fk_t%6f_TV/10091?%75t%6d_s%6f%75%72c%65=%64%61%69ly-%65%6d%61%69l-%69nt%72%6f-l%69nk&%61%6dp;%75t%6d_%6d%65%64%69%75%6d=%65%6d%61%69l&%61%6dp;%75t%6d_c%61%6dp%61%69%67n=%64%61%69ly-%65%6d%61%69l-%65%6d%65%61-p%72%6fsp%65cts-20241209">warc.com + Thinkbox