Statistiky hovoří jasně
Z výzkumů vyplývá, že vliv sociálních sítí je nadhodnocován a je potřeba držet se čísel. Ze statistik vyplývá, že televize má naprosto nekonkurenční dosah. Podle měření provedeného v Kanadě mezi květnem a zářím 2023 zasáhla televize 83 % dospělých, 72 % dospívajících a 68 % dětí.
Kromě toho generuje televizní reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. podstatně větší dopad po zobrazení (28 dní) než Facebook nebo Youtube:
Zdroj: think.tvMocnou kombinací kreativity a televize se ve svém webináři BrandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly. Magic, který proběhl v únoru 2024, zabývala Karen Howe, která mimo jiné působí v poradním výboru festivalu Cannes Lions, na který se každoročně sjíždí asi 20 tisíc reklamních manažerů ze 100 zemí na celém světě.
Kouzlo značky
Karen ocenila schopnost televize upoutat pozornost, kterou popisuje jako „kyslík inzerentů“ a představila svou rovnici „kreativita + televize = kouzlo značky“. Značky zaměřující se na prodej přímo spotřebitelům se čím dál častěji obracejí na televizi, aby posunuly své podnikání na vyšší úroveň a dosáhly nebývalého dosahu a dopadu, který jim zajistí hmatatelné prodejní výsledky.
Prostřednictvím metafory „televize je jako celosvětové náměstí“ vystihla podstatu televize, kolem níž se všichni lidé shromažďují jak při sledování populárních pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.ů, tak při významných událostech, jako je například Super Bowl.
Mocný koktejl: kreativa a televize
Podle Karen jsou k úspěchu reklamy zapotřebí dva klíčové faktory. Prvním z nich je brilantní kreativa, druhým je výběr správné platformy. A tou je televize, protože nabízí bezkonkurenční přístup k publiku, na rozdíl od YouTube udržuje pozornost, zvyšuje povědomí o značce a buduje její důvěryhodnost. „Televize umožňuje navázat s diváky emocionální kontakt. Televizí se můžete dotknout lidských srdcí. Když využijete sílu televize a přidáte brilantní kreativu, vytvoříte kouzlo značky,“ říká Karen Howe.
Jak ale zajistit, aby kreativní dílo bylo působivé? Podle Karen Howe je hned několik způsobů, jak toho dosáhnout, a proto se ve svém webináři zaměřila na příklady působivých televizních reklam, které se trvale zapsaly do paměti diváků.
Televize je tu, když na tom opravdu záleží
Když se stane něco převratného, diváci jsou připoutaní k televizi. Jako v době covidu, která znamenala obrovské vypětí nejen pro obyčejné lidi, ale zejména pro zdravotnické pracovníky. Byla to doba obrovské nejistoty i obrovské odvahy. A právě tento okamžik si vybrala značka DOVE, aby nově definovala svou platformu skutečné krásy tím, že bude volat pro kráse odvahy. Kampaň byla realizována rychle, s malým rozpočtem a byl to jeden z nejdiskutovanějších televizních spotů:
Video: Dove Canada - Courage
Síla zvuku
Posttraumatická stresová porucha, která trápí spoustu válečných veteránů, může být často špatně chápána jako postižení, protože v mnoha případech je neviditelná. Přiblížit pocity válečných veteránů a vybudovat cestu k soucitu se výborně podařilo organizaci David Lynch Foundation. Na videu nazvaném „Zvuky traumatu“ jsou obrázky z bojiště skutečné, zvuky boje jsou ale z běžného domácího prostředí.
Video: David Lynch Foundation – Sounds of Trauma
Vyvedení diváků z komfortní zóny
Další z věcí, která funguje, je zprostředkovat divákům pocit diskomfortu a nejistoty. Je ale nesmírně důležité najít rovnováhu „Dělala jsem během své kariéry spoustu reklam na sociální projekty. Každý, kdo to dělal, vám řekne, že je to nesmírně těžké. Pokud svou věc nepřednesete dostatečně „strašidelně“, lidé si ho nepovšimnou. Pokud to ale přeženete, bude to působit bezútěšně a lidé budou mít tendenci se odvrátit,“ říká Karen, podle níž je mocným způsobem, jak překonat lhostejnost, vyvolání nejistoty. Jako příklad znepokojivě působící metafory uvádí šokující kampaň SAAQ (Quebec) proti psaní SMS při řízení.
Pohled z jiného úhlu
Podle Karen se spousta inzerentů a značek potýká s problémem, že jejich produkt nebo služba jsou považovány za stejné jako všechny ostatní. A proto je potřeba vystoupit z řady, jako se to podařilo značce Lurpak. Zážitek, který k divákům proudí z televizních obrazovek, by tištěná reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. nikdy nedokázala realizovat:
Video: Lurpak – Adventure Awaits
Emotivní příběh
Televize je ideální formát pro vyprávění příběhů. Příběhy jsou velmi silné, protože vytvářejí vzpomínky, které nás mohou spojit se značkami. Příkladem mimořádného příběhu je vánoční reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. společnosti John Lewis. Tento krásný příběh je vyprávěn očima oblíbeného zpěváka Eltona Johna.
Video: John Lewis – Vánoční reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.
Celebrita mimo hlavní scénu
„Celebrita může značce přinést velký úspěch, ale někdy může značku zastínit. Najít správnou hranici je umění,“ říká Karen. A ne každý si může dovolit najmout celebritu. Někdy ale celebrity mohou být ochotny ke spolupráci. Příkladem je spot, který se týká změny klimatu a který natočila malá animační společnost ve Velké Británii, která chtěla použít aktuální hit Billie Eilish nazvaný „When the Party's Over“. Billiin bratr Phineas, který je spoluautorem skladby, tuto skladbu věnoval zdarma.
Diváci milují humor
Podle statistik používání humoru v reklamě za posledních 20 let neustále klesá. „To mi přijde pozoruhodné,“ říká Karen, „protože 91 % z nás dává přednost vtipným značkám.
Přesto jen 20 % značek používá humor,“ dodává a uvádí příklad televizního spotu Kmartu, který se rozhodl pro extra porci humoru – a uspěl:
Video: Kmart – I Just Shipped My Pants
Velká platforma
Kampaň „Když máš hlad, nejsi to ty“ byla spuštěna v roce 2010. To dokazuje, že když firma vezme chytrý insight, přidá konzistenci a využije humor, získá pro svou značku slušnou palebnou sílu. A když má velký nápad, vydrží jí hodně dlouho. Jako příklad uvádí Karen kampaně značky Snickers. „Televize stále vdechuje této dlouholeté platformě nový život a poskytuje kampani báječnou oporu”, říká.
Video: Snickers – Recovery Room
Psi jsou členy rodiny
Domácí zvířata patří do rodiny a značka Pedigree této skutečnosti využila k vytvoření úžasně vtipné kampaně, která inspiruje rodiče trpící syndromem prázdného hnízda k adoptování psa:
Video: Pedigree – The Child Replacement Program
Taktická reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.
„Víte, skutečně skvělá taktická reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. je naprostá vzácnost. Myslím, že jen málokterá značka ji zvládne,” říká Karen a poukazuje na reklamu společnosti Apple, která našla způsob, jak divákům prodat určitý atribut produktu a zároveň je pobavit:
Video: Apple – Detectives
B2B je H2H
Podle Karen Howe je Business-to-Business ve skutečnosti Human-to-Human. Jsou tu lidé, kdo rozhoduje o nákupu vozového parku nebo kancelářského vybavení. Jsou to lidé, kdo sleduje televizi. A proto chytré značky chápou, že B2B do televize patří:
Video: Globant – 1000 Slides
Povozit se na ocase
Využít něčí popularity se vyplatí. Značka PopCorners chytře využila obliby seriálu Perníkový táta (Breaking Bad), který se vysílal pět sezón, sklízel samou chválu a posbíral spoustu významných ocenění. „Bylo opravdu chytré, využít televizní pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání. v televizní reklamě,“ říká Karen.
Video: PopCorners – Breaking Good
Televize je celosvětové náměstí
Stejně tak stojí za to, vsadit na události, které sleduje celý svět. Například letošní SuperBowl si naladilo 123,4 milionu diváků. Byla to nejsledovanější televizní událost od prvního přistání na Měsíci. SuperBowl je nejžádanější a nejdražší reklamní nemovitost, která existuje. 30 sekund vyjde v USA na pěkných 7 milionů dolarů. Letos se prezentovalo 59 spotů plných celebrit a příběhů.
Video: Bud Light – Easy Night Out
Obejde se to i bez velkého rozpočtu
I s malým kašpárkem se dá zahrát velké divadlo a výborná reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. si nemusí nutně žádat obrovské výdaje. Důkazem je reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. značky Halls, která využívá jednoduchou typografii a zvuk.
Pandemie covidu přinesla éru nízkorozpočtové produkce. O to, že vtip může na diváky zapůsobit i bez velkého rozpočtu, svědčí kampaň značky Nike, která vzala existující záběry 53 různých sportovců z 24 různých sportů a vytvořila fantastický sestřih.
Najít cestu do mysli diváků
Síla následující myšlenky, kterou do reklamního spotu začlenila společnost Childline, se dotýká něčeho, co každý z nás někdy cítil. Spot ztělesňuje jakousi svatou trojici, kterou tvoří krásná animace, hluboká lidská pravda a úžasná hudba.
Návratnost emocí (ROE) je návratností investic (ROIUkazatel návratnosti investic, který dokáže kvantifikovat, kolik vydělá každá koruna investovaná do reklamy. Může být vyjádřen v procentech, korunách, eurech, dolarech apod.)
My lidé si myslíme, že se rozhodujeme velmi racionálně. Pečlivě zvažujeme fakta, pak se na základě důkazů rozhodujeme. Problém je v tom, že to ani zdaleka není pravda. Studie ukázaly, že 90 % našich rozhodnutí děláme srdcem, nikoliv hlavou. Ve velké míře se řídíme emocemi a na emocích záleží, protože nás jako lidi spojují. Pokud chce být značka slyšet, musí si vybudovat emocionální vazbu. Skutečným mistrem v tomto umění společnost Apple. Jejími charakteristickými znaky jsou kreativita, jednoduchost a lidskost. Značka Apple vždycky také chápala sílu značky a televize a vybudovala si s diváky prostřednictvím televize emocionální vztah. To je důvod, proč je Apple právě Apple. To se odráží i v její kampani Behind the Mac.
Kouzlo značky je na dosah
„Televize nabízí velké myšlenky, sílu obrazu a sílu zvuku, umožňuje být aktuální a kulturně relevantní. Televize je platforma, kde můžete využít lidský vhled a vydláždit si přímou cestu k zapamatování značky. A když k tomu přidáte brilantní kreativu, vyniknete. Definujete svou značku nezapomenutelným způsobem. Skutečně se emocionálně spojíte se svým publikem a přesvědčíte ho, aby přemýšlelo nebo jednalo jinak,“ říká Karen Howe, a dodává, že značky, které dokážou využít působivých prvků, získají bezkonkurenční výhodu. „A když televizi spojíte s brilantní kreativou, je to matematika, která dává dohromady kouzlo značky,“ uzavírá.
Zdroj: brandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly.-magic-the-powerful-combination-of-creativity-television/">webinář BrandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly. Magic, Karen Howe