Kdo by nechtěl mít reklamu v televizi? A dnes ji může mít opravdu každý. Třeba vaše kadeřnice nebo místní autoservis. Náklady jsou zlomkové a navíc ji lze spustit a vypnout podle vývoje aktuální pandemické situace a rozvolňování. Jak je to možné?
ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v televizi již není výsadou jen těch největších značek a to díky digitálnímu marketingu. Více než polovina českých domácností je dnes totiž vybavena chytrou televizí připojenou k internetu a jen ke sledování videí na YouTube ji využije přes dva miliony Čechů měsíčně (zdroj: Median; 2020, Light TV Viewers).
To je obrovská příležitost prakticky pro každou firmu dostat se pomocí YouTube reklamy na velké a skvěle ozvučené obrazovky uprostřed obývacích pokojů. Cena je přitom srovnatelná s videoreklamou na mobilech či stolních počítačích.
Osobně mám zkušenosti s videoreklamou na YouTube od roku 2014 a tak s velkým očekáváním a údivem sleduji po každých Vánocích rostoucí podíl zobrazení videoreklamy klientů Marketup na chytrých televizích. Rok s koronavirem tento trend ještě uspíšil. Čas strávený na YouTube meziročně vzrostl o 80 procent (dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. za červen 2020). Zásadní výhodou oproti klasické televizní reklamě jsou dnes vychytávky digitálního světa jako je detailní demografické cílení (kterým není jen věk a pohlaví, ale také rodičovství, zaměstnanost, vzdělání či zájmy) nebo a možnost omezení frekvencePočet případů, kdy je jedinec vystaven reklamní kampani nebo programu. U digitálního videa se frekvence při mediálním plánování zpravidla řídí pomocí omezování frekvence, neboť vyšší frekvence je většinou na úkor zásahu. Uvádí se jako průměrná frekvence a vypočítá se podle rovnice celkový počet impresí / zásah = průměrná frekvence.. Díky ní je možné zabránit přesycení diváků neustálým zobrazováním stejné reklamy a ještě tak ušetříte spoustu peněz.
Velmi těžko budete hledat účinnější reklamní médium pro budování značky a povědomí o ní. Přesto digitální video ještě řada firem nevyužívá. Neuvědomují si, že i ony jsou schopny produkovat solidní videoobsah.
Mnohdy i skutečně malým firmám ale stačí několik jednoduchých kroků k tomu, aby i ony mohly vyprávět svůj příběh. Ve většině případů tvoří obsah na sociální sítě, který může sloužit jako podklad pro jednoduché motion video. Nebo za sebou mají během posledního roku několik videokonferencí, které mohou být dobrým materiálem k sestříhání. Další možností je využít firemní video, které má dnes řada společností umístěných na webu, a rozřezat ho na 6sekundový až 15sekundový reklamní formát. Pokud klient opravdu doposud nevyprodukoval žádný skutečný videomateriál a nemá obrovské rozpočty, vždy existuje možnost vytvoření videokreativy rozpohybováním statických snímků, prvků typických pro značku a kvalitního copywritingu.
Výhodou je, že video nemusí splňovat kvalitativní parametry klasické televizní reklamy. Digitální divák je zvyklý na kvalitu videí pořízených youtubery na mobil či kompaktní fotoaparát. Videa nemusejí vždy mít vysokou produkční hodnotu a z hlediska efektivity jsou srovnatelná; důležité je mít uvěřitelný obsah, který s publikem dobře rezonuje, drobnou neprofesionalitu pak odpustí.
Digitální videoreklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. je trendem již posledních pěti let po celé planetě od naší země ve středu Evropy až po Austrálii, kde vzrostly jen v posledním čtvrtletí roku 2020 investice do videoreklamy o více než 40 procent. Ne každý ale umí správně vyhodnotit její efekt. Velmi zřídka se setkávám s užitím metriky nárůstu povědomí o značce k hodnocení úspěšnosti celé kampaně. A nyní se nebavím o kadeřnicích ani místním automechanikovi, ale o velkých nadnárodních korporacích. Ty stále vyhodnocují své kampaně pomocí sekundárních metrik jako je zásahviz Reach a frekvencePočet případů, kdy je jedinec vystaven reklamní kampani nebo programu. U digitálního videa se frekvence při mediálním plánování zpravidla řídí pomocí omezování frekvence, neboť vyšší frekvence je většinou na úkor zásahu. Uvádí se jako průměrná frekvence a vypočítá se podle rovnice celkový počet impresí / zásah = průměrná frekvence., míry „dokoukání“ videa až do konce (Video Completion Rate), nebo dokonce pouze na základě ceny za tisíc zobrazení (CPMviz CPT).
Za posledních sedm let jsem provedl více než 100 brandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly. lift studií a díky nim dnes vím, že vysoká míra zhlédnutí videa, neboli „view rate“, nemusí být signálem kvality. Moje zkušenost naopak často ukazuje dosažení vyššího nárůstu povědomí o značce či produktu u lidí, kteří reklamu přeskočí (tzv. skippers). Přeskočení reklamy po několika vteřinách je jasným důkazem toho, že u daného zařízení skutečně někdo sedí a reklamu vidí, a není zrovna na toaletě, kam si odskočil během reklamního breaku, jak to bývá v případě klasické televizní reklamy.
Zdroj: mam.cz
REKLAMU V TELEVIZI MŮŽE MÍT V ROCE 2021 VAŠE KADEŘNICE I AUTOMECHANIK
7. 6. 2021