REKLAMY BUDOU DO ROKU 2028 TVOŘIT ČTVRTINU PŘÍJMŮ STREAMOVACÍCH SPOLEČNOSTÍ

Analytici společnosti PWC ve své studii Global Entertainment and Media Outlook 2024-2028 uvádějí, že do roku 2028 se reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. bude podílet téměř z 28 % na všech příjmech, které streamovací služby vydělají.

Vzhledem k tomu, že se globální streamovací služby orientují na strategie financované reklamou a předplatným, nová zpráva společnosti PWC naznačuje, že reklamy budou v příštích letech ještě důležitější.

Ve zprávě Global Entertainment and Media Outlook 2024-2028 analytici PWC naznačují, že do roku 2028 se reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. bude podílet téměř 28 procenty na všech penězích, které streamovací služby vydělají. To je nárůst oproti 20 procentům v roce 2023. PWC dodává, že očekává, že globální zábavní a mediální průmysl jako odvětví dosáhne do roku 2028 hodnoty 3,4 bilionu dolarů.

Předpokládá se, že počet celosvětových předplatných OTT služeb vzroste do roku 2028 na 2,1 miliardy, zatímco v roce 2023 jich bylo 1,6 miliardy. Průměrný celosvětový příjem z jednoho předplatného OTT videa se však podle prognóz zvýší pouze z 65,21 USD v roce 2023 na 67,66 USD v roce 2028.

Zpráva se rovněž zabývala vzestupem generativní umělé inteligence (GenAI) a jejím dopadem na zábavní a mediální společnosti.

"Dosud se většina diskusí kolem AI v oblasti E&M zaměřovala na snižování a kontrolu nákladů - spíše než na vytváření nových zdrojů příjmů," uvádí zpráva. Naznačuje, že jednou z oblastí, kde by GenAI mohla mít velký potenciál, je reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.. "GenAI je stále častěji integrována do nástrojů pro tvorbu obsahu a reklamy," uvádí se ve zprávě. "GenAI lze využít k rychlému vývoji kreativních přístupů pro různé kontexty - a poté k rychlému opakování a zdokonalování v reakci na pozornost a přijetí ze strany spotřebitelů. Pokud lze GenAI využít k nabídce nových zážitků a vytváření nových zdrojů příjmů, je potenciál růstu ještě větší."

Zdroj: tvbeurope.com