RYCHLÝ RŮST RETAIL MÉDIÍ PODPOŘÍ I PROPOJENÍ S CTV REKLAMOU

Nakupování přímo z televizní obrazovky se brzy stane realitou, a to díky rychlému rozvoji retailových médií a jejich integraci s reklamou na chytrých obrazovkách (CTV), uvedl na konferenci OmniConnect Duncan Painter.

Segment retail médií se stává důležitou součástí marketingových strategií po celém světě a jeho vliv se neustále zvyšuje. Retail média rostou natolik dynamicky, že letos v USA poprvé překonají tradiční televizní reklamu. Díky retail médiím mohou značky sledovat kompletní cestu zákazníka – od prvního kontaktu s reklamou až po finální nákup. Amazon například umožňuje zpětně analyzovat pětiletou historii nákupního chování, což marketérům poskytuje možnosti optimalizace kampaní v reálném čase. Na úterní konferenci OmniConnect to uvedl Duncan Painter, CEO sítě Flywheel, která patří pod Omnicom Group.

Významnou změnou prochází i propojení televizní a online reklamy. Amazon využívá svou platformu Prime pro cílenou reklamu a Wallmart, který dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem./">akvizicí společnosti Vizio získává přístup k operačnímu systému většiny chytrých televizorů v USA, brzy ovládne interakce 85 % amerických domácností s televizní reklamou. Tento trend se rozšiřuje i do Evropy, kde Sky TV a Tesco implementují podobné modely interaktivní reklamy.

Budoucnost retailových médií spočívá v rozvoji digitálních in-store technologií, které propojí online a kamenné prodejny. Pokročilé formáty umožní personalizovanou reklamu přímo v nákupních vozících na základě pohybu zákazníka po prodejně. O reklamě na chytrých obrazovkách (CTV) mluví Painter jako o nadcházejícím „velkém formátu retailových médií".

Vývoj retailových mediálních sítí je v Evropě za těmi americkými o něco málo zpožděn, ale jejich rychlý rozmach je otázkou měsíců. „Tesco pilotuje vlastní retailovou mediální síť a plánuje její rozšíření na další trhy. Tento vývoj tlačí ostatní maloobchodníky k přijetí podobných strategií, jinak riskují ztrátu podílu na trhu. Dokonce i diskontní řetězce jako Lidl a Aldi začínají uvažovat o vstupu do této oblasti,“ dodal Painter.

Celkově se retailová reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. podle Paintera transformuje do nejlépe měřitelné formy digitální reklamy. Tradiční pravděpodobnostní modely jsou nahrazovány deterministickým přístupem, který staví na detailním pochopení zákaznických dat, personalizaci a správném načasování kampaní. Tento vývoj představuje příležitost pro značky, které chtějí efektivně oslovit své zákazníky a maximalizovat návratnost marketingových investic.

E-commerce nyní tvoří téměř 16 % na celkových maloobchodních prodejích a roste dvakrát rychleji než tradiční obchod. Amazon se stal třetím největším reklamním hráčem s loňskými výnosy z reklamy přes 56 miliard dolarů a může dohonit Google (256 mld. USD v roce 2024) a Metu (161 mld. USD v roce 2024).

Zdroj: mediaguru.cz