Škoda Auto komunikovala v dubnové kampani svoji novou identitu za využiti exkluzivních formátů. Mimo ty využila také doměření dopadu TV reklamy za pomoci řešení na způsob BrandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly. liftu, který zrealizovala přes HbbTV ve spolupráci se společností Media Club, PHD a Kinet.
Škoda Auto ve své dubnové kampani komunikovala svoji novou identitu, se kterou se představila již v minulém roce. Součástí nové identity jsou jiné firemní barvy, logo „okřídleného šípu“ a také název Škoda. Kampaň probíhala v televizi, printu, kině a také v online prostředí.
Škoda Auto využila pro svoji kampaň řadu exkluzivních formátů v online prostředí. Konkrétně šlo o jednodenní formát Seznam HP Exclusive, který se zobrazuje na mobilních zařízeních i počítačích. Do kampaně byl zahrnut také formát Patička v podobě bannerů na HP iDnes.cz, který se také zobrazoval pouze v jednom dni. V kampani pak byly využity formáty Top View na sociální síti TikTok a Masthead na Youtube. Kromě těchto formátů byla kampaň doplněna o rich-mediální a video formáty.
V televizi se společnost představila se svým spotem a to na začátku dubna. Televize byla naplánována pro celý měsíc duben s důrazem na první týden, kdy byla komunikace silnější. Právě v prvních kampaňových dnech využila společnost řešení na způsob BrandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly. liftu pro doměření dopadu své kampaně.
BrandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly. lift je nástroj, který je nejčastěji využíván při inzerci na Youtube. Prostřednictvím BrandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly. liftu se může inzerent zeptat uživatelů na některou z předem daných otázek. Nástroj pomocí dotazování zjišťuje postoje uživatelů za pomoci dotazníků a měří jejich povědomí o značce, nákupní preference a další.
Řešení pro Škoda Auto bylo vyvinuto ve spolupráci PHD s Media Clubem a společností Kinet, kdy byla připravena dotazníková šablona za cílem doměřit efektivitu TV reklamy na kanálech Prima za pomoci HbbTV. Pro dotazování byla zvolena cílová skupinaČást televizní populace, resp. panelu s určitými společnými charakteristikami. Každá cílová skupina je jednoznačně definovaná konkrétní kombinací jednotlivých znaků (proměnných) nebo svým televizním chováním. Reklama inzerovaná v televizi je prodávána podle sledovanosti v takzvané nákupní cílové skupině (v ČR Dospělí 15+ nebo Dospělí 15–54 nebo Dospělí 15–69). Základem pro tuto cenu je cena za ratingový bod (CPP, Cost Per Point)., na které se uskutečnil pre-test před tím, než byl televizní spot odvysílán a než ho uživatel měl možnost vidět. Druhé dotázání v podobě post-testu bylo zrealizováno poté, co uživatel reklamu v televizi viděl. Ve druhém měření pak byl poměr odpovědí u možnosti Škoda Auto vyšší oproti prvnímu měření, což svědčí o úspěšnosti kampaně a jejím pozitivním dopadu.
Autor textu: Štěpán Patrovský, Senior Print & Digital Planner, Omnicom Media Group
Zdroj: mediaguru.cz