Studie, která byla provedena na základě údajů z vlastního softwaru společnosti TVision pro měření sledovanostviz Ratingi podle osob, ukázala, že společnost Premion byla schopna dosáhnout 19% nárůstu oproti normám na základě metriky zvané VPVH (views per viewable household), která je definována jako "průměrný počet diváků přítomných v domácnosti, když je zapnutá televize". Vtip je v tom, že Premion se zaměřuje na prémiový obsah, což u CTV stále není samozřejmostí. Prozatím.
S tím, jak většina velkých agregátorů FAST prosazuje kvalitní/prémiové programy, s očekávaným růstem trhu s předplatným podporovaným reklamou a s tlakem na kontextové cíleníUmístění reklamy do obsahu (tj. prostředí), který je pro inzerovanou značku vysoce relevantní a umožňuje zhlédnutí reklamy na místě, kde by spotřebitelé reklamu na inzerovaný produkt či službu očekávali. Například reklama na produkty na alergii může kontextově cílit na diváky během pylového zpravodajství v rámci předpovědi počasí., nabývá schopnost měřit sledovanostviz Rating podle osob mnohem většího významu a musí být zahrnuta do všech relevantních dat měření.
To má samozřejmě řadu důvodů.
Proč je to důležité
I když se může zdát, že většina programů na větších FAST je v dnešní době prémiový obsah, ať už seriály nebo hollywoodské filmy, stále existuje slušná část, která je jen o krok výše než UGC. To pochází z počátků streamování, kdy se některé služby snažily zaujmout počtem dostupných aplikací. Skutečností bylo, že mnohé z těchto aplikací neměly profesionální kvalitu.
Pro inzerenty se tak stalo velmi důležité pochopit nejen to, kolik domácností se dívá, ale také, kolik lidí je v každé této domácnosti.
Tato statistika bude čím dál více důležitá, protože kontextová reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. se rozjíždí a cílení na lidi mizí. Zatímco cílení na konkrétní žánr pořadu je užitečné, znalost toho, že určité žánry nebo klíčová slova přinesou vyšší čísla VPVH, je také užitečná, protože umožní účtovat vyšší CPMviz CPT inzerentům, kteří tak získají větší dosah.
Co s tím musíte udělat
Pokud se zabýváte měřením reklamy ve vysílání, je klíčové mít k dispozici spolehlivý zdroj dat dle počtu dívajících se osob. Klíčové je vědět, kdo v domácnosti se díval a také kolik lidí se dívalo. Pokud jste zadavatelé reklamy, chcete tím ze svých výdajů na reklamu vytěžit maximum.
Zdroj: tvrev.com