Především mladší cílová skupinaČást televizní populace, resp. panelu s určitými společnými charakteristikami. Každá cílová skupina je jednoznačně definovaná konkrétní kombinací jednotlivých znaků (proměnných) nebo svým televizním chováním. Reklama inzerovaná v televizi je prodávána podle sledovanosti v takzvané nákupní cílové skupině (v ČR Dospělí 15+ nebo Dospělí 15–54 nebo Dospělí 15–69). Základem pro tuto cenu je cena za ratingový bod (CPP, Cost Per Point). ve věku 16 až 49 let využívá připojenou televizi z více než 70 %. Nápadně vysoká jsou čísla i v domácnostech s dětmi: zde používá televizor připojený k internetu 77 % osob.
Takové jsou výsledky studie Advanced TV, kterou společnost Goldbach zabývající se prodejem reklamy provedla v regionu DACH již popáté.
Tři čtvrtiny dotázaných používají chytrý televizor a čtvrtina periferní zařízení, jako je set-top boxPeriferní zařízení, které se připojuje k televizoru a umožňuje přijímání a dešifrování digitálního televizního vysílání (DTV). DTV set-top boxy se někdy nazývají přijímače. Set-top boxy jsou nezbytné pro diváky, kteří chtějí na svých analogových televizorech přijímat digitální vysílání. Set-top boxy jsou často poskytovány provozovateli kabelových, satelitních nebo IP televizí a řada z nich se také připojuje k internetu. Tato technologie je nyní často vestavěna do moderních televizorů a je známá jako digitální tuner. nebo HDMI stick. Mezi streamovacími boxy je na prvním místě Apple TV s podílem 45 % a v segmentu TV sticků je nejvíce využíván Amazon Fire TV stick se 76 %. Mezi herními konzolemi stále vede Sony Playstation se 70 %.
U úvodviz Video na vyžádání (VOD)ní obrazovky chytrých televizorů se také projevuje obrat trendu: Dosud se obrazovka většinou spouštěla televizním kanálem. V letošním průzkumu 55 % uživatelů uvedlo, že začíná rozhraním zařízení.
Využívání doplňkových funkcí aplikací nebo VODviz Video na vyžádání (VOD) letos v regionu DACH stoupá na 95 %, což je o osm procentních bodů více než v roce 2021. Streamovací aplikace jsou velmi oblíbené mezi všemi věkovými skupinami, televizní aplikace zejména mezi staršími cílovými skupinami (50 až 69 let, 60 %), zatímco hudební aplikace jsou populární mezi mladšími lidmi (16 až 29 let, 27 %).
Streamovací aplikace jsou ve všech zemích průzkumu DACH nejvíce využívány na připojené televizi. Jako hlavní výhody aplikací jsou uváděny rozmanitost obsahu, ale také časová flexibilita.
Stejně jako v roce 2021 používají uživatelé připojených televizí v průměru 2,3 placené aplikace a 3,2 bezplatné aplikace. Měsíčně za tyto aplikace utratí od 10 do 29 eur. Dvě třetiny uživatelů placených aplikací by akceptovaly reklamu, kdyby byl obsah zdarma. Reklamu v prostředí připojené televize vnímá 43 % uživatelů. Pro 52 % osob ve věku 30 až 49 let je reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. „naprosto v pořádku“, 43 % osob ve věku 30 až 49 let považuje reklamu za užitečnou.
„Připojená televize se stala nedílnou součástí domácí zábavy a dynamicky roste,“ ř
ekl Frank Möbius, generální ředitel společnosti Goldbach Germany. „Nyní je úkolem pokračovat ve vývoji společných standardů pro měření dosahu a zajistit otevřenost systémů, aby byly zaručeny optimální a atraktivní reklamní příležitosti.“
Mario Neumann, ředitel jednotky pro pokročilou TV ve společnosti Goldbach Germany, dodal: „Díky systému reklamních produktů v oblasti připojené televize je možné oslovit uživatelskou základnu, kterou lze prostřednictvím tradiční televize oslovit jen obtížně nebo již vůbec ne. Podle našeho názoru je budoucnost televizní reklamy hybridní, interaktivní a stále plná možností. Uživatelské rozhraní chytré televize se stalo prvním kontaktním místem a plnohodnotnou technologickou platformou pro digitální reklamu.“
Zdroj: broadbandtvnews.com