Tato zjištění pocházejí z průzkumu zaměřeného na diváky připojené televize ve Francii, Německu, Itálii, Španělsku, Nizozemsku a Velké Británi. Jeho autory jsou FreeWheel (sekce mediálního obra Comcast, která se věnuje reklamě) a výzkumná společnost Happydemics.
Připojená televize - ať je přístupná pomocí chytré televize, set-top boxu nebo jiného zařízení - je čím dál relevantnější součástí mediálního mixu. Stále více těchto platforem v současné době přichází s reklamními produkty. Značky tak mají šanci zaujmout diváky mnoha interaktivními způsoby.
Spotřebitelé používají více platforem
- Respondenti v průměru používají 3,5 různých streamovacích platforem. To naznačuje, že žádná služba v boji o pozornost nedominuje
- Významných 59 % účastníků používá nejméně jednu placenou službu videa na vyžádání (SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD)), jako je Netflix nebo Prime Video od Amazonu.
- Třicet osm procent účastníků také používá reklamou podporované platformy pro video na vyžádání, např. Pluto TV.
Přístup je pro platformy podporované reklamou klíčová přednost
- 60 procent uživatelů AVOD služeb souhlasilo, že bezplatný přístup představuje největší motivaci k používání těchto služeb.
- Dalších 68 % tyto služby používá každý týden a polovina této skupiny každý den.
- Třicet šest procent považuje za přínos těchto platforem kvalitu a rozmanitost nabízeného obsahu.
- AVOD služby zaznamenaly nejsilnější nárůst diváků, kteří si platí více předplacených služeb.
Příležitosti pro personalizaci reklam
- Šedesát čtyři procenta dotazovaných souhlasilo, že televizní reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. je nejúčinnější. - Pokud jde o určení preferovaného typu personalizace televizní reklamy, přibližně 37 % respondentů má raději reklamy spojené s jejich zájmy.
- Dalších 30 % uvedlo totéž pro sdělení, která odrážejí jejich životní styl, a 23 % se zmínilo o značkách, které sdílejí stejné hodnoty.
- Většina respondentů (62 %) však nechce, aby se pro tento způsob personalizace používaly jejich osobní údaje.
Zdroj: Digital Content Next
Zdroj: warc.com