Více než třetina celkových reklamních investic (36 %) směřovaných do digitálu je určena na digitální videoreklamu (instream, outstream, in-banner video) sledovaných na jakémkoli jiném zařízení, než je TV. Do tzv. nelineární videoreklamy (adresná TV, OTT, reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v připojených TV – CTV) směřuje jen o něco málo méně reklamních investic (23 %) než do tradiční lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. (29 %).
Vyplývá to z nové zprávy IAB Europe a PubMatic o stavu digitální videoreklamy v Evropě. Zjišťovaly ho pomocí online průzkumu mezi inzerenty a agenturami. Průzkumu se mezi prosincem 2021 a únorem 2022 zúčastnilo přibližně 140 respondentů.
Přibližování rozpočtů na digitální video (nelineární video) a lineární TVLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. může podle zprávy IAB souviset s tím, že marketéři v současnosti považují nelineární televizi za prostředek rozšíření dosahu lineárních TV kampaní. Do průzkumu uvádí tento faktor za důvod rostoucích investic do online videoreklamy 54 % respondentů. Zároveň je digitální video vnímáno jako nástroj pro budování značky.
Na druhou stranu za největší bariéru investic do digitálního videa označují marketéři nedostatečné cross měření, které by zohlednilo reklamní dopad na všech obrazovkách.
Faktory, které podporují růst investic do digitální videoreklamy, zdroj: IAB EuropeZpráva celkově konstatuje, že reklamní trh evropského digitálního videa v současnosti rychle roste a v Evropě podle průzkumu IAB tvoří téměř 40 % veškerých investic určených pro displejovou online reklamu.
Očekává se přitom, že díky vylepšování kvality videa bude tento trend pokračovat i v následujících letech. Výzkum ukázal, že respondenti jsou optimističtí ohledně trajektorie budoucích reklamních investic do digitálního videa. Devadesát tři procent lidí věří, že rozpočty věnované digitální videoreklamě se v průběhu roku zvýší příštích 12 měsíců. Téměř polovina věří, že se zvýší o 11–30 %, zatímco 17 % odhaduje, že se zvýší až o 31 % až 50 %.
Zpráva ale upozorňuje, že trh je velmi fragmentovaný, a to v důsledku rozličných faktorů od mediálního chování, regulací či způsobech, jak se v různých evropských lokalitách obchoduje s médii. Vedle toho je stejně jako u jiných forem digitální reklamy stále větším problémem měření publik na různých obrazovkách a kontaktních bodech, protože se zvyšuje počet platforem a služeb, ale na druhou stranu se vlivem regulace omezují cookiesMalý textový soubor (do 4 kB), který je vytvořen webovou stránkou a uložen v počítači uživatele buď dočasně pro daný časový úsek, nebo trvale na hard disku (trvalé soubory cookies). S pomocí souborů cookies může webová stránka uživatele rozpoznat a sledovat jeho preference. Soubory cookies nefungují v prostředí aplikací.. To si podle IAB vybírá svou daň.
Celá zpráva je k dispozici zde.
Zdroj: reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.-zvysuje-dosah-kampani-v-linearni-tv/">mediaguru.cz