Společnost Nielsen vydala novou zprávu o zastoupení LGBTQ+ diváků v globálních médiích, která zdůrazňuje důležitost obsahu při cílení na LGBTQ+ komunitu a zároveň upozorňuje na přetrvávající selhání při poskytování inkluzivního obsahu z řad inzerentů při jejich marketingových strategiích.
„The Push For Change: V této zprávě se uvádí, že v lineární televizi chybí zejména reprezentativní obsah, přičemž diváci mají na streamovacích platformách celosvětově na výběr téměř sedmkrát více reprezentativních pořadů (2 777 titulů) než v lineární televizi (416 titulů).“
Průzkum zjistil, že většina (46 %) dotázaných LGBTQ osob celosvětově uvedla, že nejlepším způsobem, jak zlepšit inkluzivitu LGBTQ+, je vyhnout se stereotypům.
„To potvrzuje názor, že autentické a realistické zobrazení LGBTQ+ osob je pro značky a inzerenty, jejichž cílem je oslovit a navázat kontakt prostřednictvím inkluzivního obsahu, ještě důležitější,“ vysvětlili výzkumníci.
Průzkum společnosti Nielsen zjistil, že 47 % lidí, kteří se identifikují jako gayové, a 49 % lidí, kteří se identifikují jako lesby, věří, že přidání většího počtu LGBTQ+ osob do obsahu by zvýšilo inkluzivitu programů a reklamy.
„Nadále pozorujeme nárůst úrovně komfortu spotřebitelů v souvislosti s genderově rozmanitými a na komunitu LGBTQ+ zaměřenými sděleními,“ uvedla Stacie de Armasová, senior viceprezidentka DEI, Diverse Insights, Intelligence and Initiatives ve společnosti Nielsen. „Dnešní mediální prostředí umožňuje inzerentům snadno zvýšit dosah reklamy zaměřené na konkrétní publikum, což je pro značky přesvědčivým argumentem pro rozšíření jejich marketingových strategií tak, aby více zahrnovaly LGBTQ+ publikum.“
Navzdory skutečnosti, že 42 % dospělých Američanů uvádí, že je pravděpodobnější, že nakoupí u značky, pokud je v kampani zastoupena, zpráva zjistila, že „marketéři stále nevyužívají příležitosti k navázání kontaktů s genderově různorodým a LGBTQ+ publikem.“
Většina diváků, kteří se neidentifikují se svým biologickým pohlavím (62 %), uvádí, že na ně reklamy nejsou cíleny, a mezi širší LGBTQ+ komunitou pouze 19 % uvádí, že jsou na ně reklamy cíleny.
Pokud jde o mediální obsah, 87 % obsahu souvisejícího s LGBTQ+ tvoří streamovací platformy. V dubnu 2023 měli diváci na streamovacích platformách na výběr téměř sedmkrát více reprezentativních pořadů (2 777 titulů) než v lineární televizi (416 titulů). Po celém světě zůstává lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. primární volbou televizního obsahu, což představuje příležitost pro více mediálního obsahu zahrnujícího LGBTQ+ tam, kde je nejvíce diváků, uvádí zpráva.
Zdroj: NielsenMezi další zjištění patří:
- Více než 25 % diváků se domnívá, že oslava inkluzivity a sdílení pozitivních příběhů by zlepšilo inkluzivitu LGBTQ+ v reklamách a obsahu.
- Pokud se k divákům dostala cílená reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. na základě sexuální orientace a/nebo genderové identity, 64 % z nich uvedlo, že produkty a sdělení byly relevantní. - Na streamovací platformy připadá 87 % dostupného reprezentativního obsahu, přičemž černošský LGBTQ+ obsah je pro tuto komunitu nejvíce zastoupen.
Celá zpráva je k dispozici zde.
Zdroj: tvtechnology.com