Británie Vánoce miluje. Pro značky a agentury je to zásadní období i v ekonomicky slabších časech. Průzkumu, který zadala IPA a provedla společnost Opinium, se zúčastnilo 2000 dospělých Britů. Studie IPA ukazuje, jak se spotřebitelé chystají toto období prožít a jak se staví k výdajům v období, které je pro mnoho (nejen) britských značek nejdůležitějším prodejním obdobím.
V plánu je snižování výdajů
- 64 % všech dospělých ve Velké Británii omezí své výdaje oproti loňskému roku kvůli přetrvávajícímu tlaku na životní náklady.
- Mladí lidé plánují své vánoční rozpočty ještě více omezit: 82 % osob ve věku 18-24 let plánuje utratit méně než loni.
Před úspory se ale staví také příležitosti:
- Udržitelnost je pro mladé spotřebitele (18-34 let) stále důležitější, protože 51 % z nich se zaměří na značky a prodejce, kteří udržitelnost upřednostňují.
- Využít v reklamě to, co lidí čekají a to jsou tyto prvky:
- 46 % respondentů si chce připomenout lepší časy
- A jinak lidé chtějí, aby jejich vánoční reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. byla:
- Sváteční (37 %)
- Vtipná (21 %)
- Nostalgická (20 %)
Jak plánují lidé šetřit na vánočních výdajích:
- Výprodeje a nákupní akce budou rozhodující: 55 % respondentů plánuje utrácet během Černého pátku; 79 % osob ve věku 18-24 let plánuje nakupovat během nákupních akcí.
- Necelá polovina (48 %) plánuje použít úspory k financování vánočních výdajů, což je u osob ve věku 18-24 let 58 %.
- Zatímco menšina (13 %) všech dospělých plánuje využít úvěr, dalších 10 % plánuje využít platformy "Kup teď, zaplať později" - ty jsou mnohem populárnější (19 %) mezi 25-34letými.
- Dopad šetření se projeví i na některá odvětví - výdaje za pohostinství jsou v době drahoty na prvním místě: 24 % respondentů plánuje utratit méně za jídlo mimo domov a 19 % omezí návštěvy barů a klubů.
- Významná část spotřebitelů také plánuje méně utrácet za značkové výrobky, jako je oblečení (23 %), a prémiové potraviny (20 %).
- Přibližně polovina respondentů by zvážila možnost darovat dospělému (49 %) nebo dítěti (51 %) dárek z druhé ruky nebo renovovaný. Nejvýznamnějším důvodem je cenová dostupnost (47 %), důležitým důvodem je také udržitelnost (33 %) a dobrá věc, na kterou se výtěžek použije (31 %).
Zdroj: warc.com / IPA