V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. na BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) zvyšuje dosah lineární televizní kampaně a je nejméně riziková ze všech kanálů videoreklamy, včetně lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod., pokud jde o návratnost.
Podle nedávných údajů Advertising Association/WARC reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. na VODviz Video na vyžádání (VOD) ve Velké Británii rychle roste: v první polovině roku 2022 vzrostly investice o 17,2 % a předpokládá se další růst. BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) je tedy důležitý kanál v rostoucím světě propojené televize. Překvapivě ale existuje poměrně málo rozsáhlých důkazů o účinnosti tohoto typu videa na vyžádání.
Studie společnosti Thinkbox, která se na BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) zaměřila v loňském roce zjistila, že:
- BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) přidává k lineární kampani v průměru 4% nárůst přírůstkovéhoo dosahu pro dospělé (16+), 6% nárůst pro dospělé ABC1 a 8% nárůst pro 16-34 let.
- Šance na oslovení nejslabší poloviny všech dospělých diváků na BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) je jedna ku třem v porovnání s jednou ku 13 u lineárního vysílání.
- Kampaně, které využívají lineární televizi společně s BVODviz Televize na vyžádání (BVOD), jsou obvykle až o 10 % účinnější při dosahování návratnosti investic než samotná lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod..
- Dopad videoreklamy je výrazně ovlivněn platformou/prostředím a zařízením, které diváci používají: reklamy na televizní obrazovce nejsou zkoumány z hlediska jejich relevance, reklamy na zařízení
Jak efektivně plánovat reklamy na BVODviz Televize na vyžádání (BVOD)
- Light viewers, tedy slabší televizní diváky, s větší pravděpodobností zaujmete, pokud svůj plán rozprostřete do všech kanálů. Použití tří kanálů přináší dvojnásobný přírůstkový dosah než jen jeden.
- Plánujte kolem klíčových pořadů a času kolem nich, jako je například Love Island (ITV), Gogglebox (C4) nebo vysoce sledované seriály typu The Midwich Cuckoos (Sky).
- Kampaně realizované v šesti až deseti žánrech přinášejí až třikrát větší dosah než kampaně realizované pouze v jednom až pěti žá
- Čas hlavního vysílání na BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) je delší než u lineárního vysílání (20.00-00.30 ve srovnání s 20.00-23.00 u lineárního vysílání).
- Kampaně BVODviz Televize na vyžádání (BVOD), které probíhají 30 až 50 dní, přinášejí 3x vyšší přírůstkový dosah než kampaně, které probíhají méně než 30 dní.
„Variabilita doručení se u jednotlivých videokanálů značně liší a vidíme, že BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) má dobrou předvídatelnost.“
dodává Jane Christianová, vedoucí oddělení Systems Intelligence ve společnosti Mediacom.
*Zadána oborovou organizací Thinkbox, BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) Almighty: Reach and Return tvrdí, že se jedná o dosud nejkomplexnější průzkum reklamy na BVODviz Televize na vyžádání (BVOD), který spojuje různé výzkumné dovednosti a techniky, včetně práce společností Gain Theory a MediaCom, Wavemaker, Mindshare, PwC UK a Acacia Avenue.
Zdroj: bvodviz Televize na vyžádání (BVOD)-advertising-more-reach-less-risk/en-gb/7481?utm_source=daily-email-free-link&utm_medium=email&utm_campaign=daily-email-emea-prospects-20221115">warc.com