V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. vytvořena pomocí umělé inteligence nebo tradičními metodami, pokud vypadá autenticky.
Vyplývá to z nových poznatků, které zveřejnila společnost LG Ad Solutions a které zjišťují, jak spotřebitelé registrují a neodmítají používání umělé inteligence v reklamě na CTV.
Ed Wale, viceprezident pro mezinárodní vztahy ve společnosti LG Ad Solutions, uvedl:
"Ukazuje se, že reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. je v tomto ohledu velmi zajímavá: Spotřebitelé přijímají pokročilé technologie, což podporuje poptávku po bohatších reklamních zážitcích. Naše dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. zdůrazňují, že AI se stává klíčovým faktorem růstu CTV, přičemž respondenti oceňují personalizovanou reklamu a to přispívá i k lepšímu vnímání značky. Přesto je pro zadavatele reklamy zásadní, aby pochopili pokrok této technologie a vnímali obavy spotřebitelů z regulace, zejména v souvislosti s nadcházejícími parlamentními volbami."
Odvětví generativní umělé inteligence zažívá rychlý růst, v současné době v oboru působí více než 1 400 startupů, z nichž 55 se specializuje na tvorbu reklamní kreativy; ve Velké Británii loni startupy využívající umělou inteligenci získaly investice ve výši 4,5 miliardy dolarů. Tento technologický pokrok umožňuje značkám vytvářet vysoce personalizované globální reklamní kampaně na jedno kliknutí. Aby značky dokázaly využít na maximum dopad a efektivitu technologií, je zásadní pochopit, jak budou spotřebitelé tyto inovativní reklamní strategie vnímat.
Průzkum, který se spojil s více než 500 americkými majiteli CTV, také odhalil:
- Spotřebitelé si myslí, že personalizace funguje: 74 % respondentů uvedlo, že si všimli reklamy, o které se domnívají, že je specificky přizpůsobena jim. A i když to může sloužit jako jasný ukazatel toho, že personalizovaná reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. je obecně veřejností přijímána, spotřebitelé ve věku 55 let a starší uvádějí, že si těchto typů reklam tolik nevšímají - což signalizuje generační rozdělení. - Umělá inteligence = inovace, pokud jde o vnímání značky: 38 % spotřebitelů souhlasí s tím, že značky využívající reklamy generované umělou inteligencí posilují jejich vnímání inovativnosti značky, přičemž více než polovina (51 %) spotřebitelů ve věku 35-54 let se s tímto tvrzením ztotožňuje. Samostatně se 31 % respondentů staví k používání AI v reklamách neutrálně a uvádí, že jejich názor neovlivňuje.
- Regulace je však skutečným problémem: Přestože 30 % spotřebitelů uvedlo, že by se jim reklamy líbily více, kdyby byly personalizované pomocí AI, 80 % se domnívá, že by měla existovat regulace používání AI ve specifických kontextech, jako je politická reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. pro nadcházející volby.
LG Ad Solutions využívá technologii AI k pochopení chování spotřebitelů na globálních platformách LGE, čímž zajišťuje relevantní vyhledávání obsahu a kontextově relevantní sladění reklam. Umožňuje také dynamickou výměnu kreativy na základě polohy publika, počasí a atributů domácností v reálném čase, čímž zajišťuje vysokou relevanci a účinnost reklam. V budoucnu bude řešení LG Ad Solutions disponovat reportováním řízeným umělou inteligencí, které umožní inzerentům snadný přístup k podrobným informacím a získání jedinečných zpráv na vyžádání.
Tony Marlow, CMO společnosti LG Ad Solutions, řekl:
"Značky tradičně vytvářely jednotné globální kampaně, aby maximalizovaly rozsah a dosah, ale nyní mohou s využitím insightů díky AI poskytovat vysoce personalizované globální kampaně. Například jedna značka v LG Ads využila místní povětrnostní podmínky k určení nejrelevantnějšího produktu k inzerci, aniž by na to potřebovala samostatné kampaně a zvýšené zdroje. S umělou inteligencí se otevírají nekonečné hranice možností a my se těšíme, jaké příležitosti se díky ní otevřou pro reklamu CTV."
Zdroj: marketingtechnews.net