Analýza společnosti Samba TV ukazuje, že streamovací platformy jsou pro generaci Z důležitým místem konzumace obsahu. Mobilní zařízení hrají klíčovou roli v jejich chování při sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
. Výzkum ukazuje, že 65 % uživatelů nemá předplacenou televizi a osm z deseti sleduje televizi prostřednictvím streamingu. DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. ukazují, že generace Z často nakupuje online a zároveň sleduje televizi, což pro inzerenty vytváří příležitost k okamžitému dosažení výsledků na všech obrazovkách. Kromě toho jsou pro tyto spotřebitele zábavní platformy a aplikace sociálních médií hlavními cestami, kde objevují nové pořady a filmy, přičemž nejčastěji se tato demografická skupina obrací na TikTok.
Spoluzakladatel a generální ředitel Samba TV Ashwin Navin upřesňuje: "Tato generace mění způsob konzumace obsahu na všech obrazovkách, což poukazuje na zásadní potřebu, aby inzerenti přijali přístup zahrnující všechny obrazovky, který spojuje všechny body, kde dnes tito diváci sledují televizi."
Jedním z klíčových zjištění je, že generace Z využívá televizi jinak než kterákoli jiná generace. Jako jediná demografická skupina, která vyrostla výhradně ve světě, kde už kabelovka není in, je dnes generace Z největšími diváky streamovacích služeb, protože televizi skrz streamovací služby sleduje osm z deseti příslušníků generace Z. 65 % příslušníků generace Z nemá přístup k tradičnímu předplatnému kabelové televize.
Průzkum Samba TV mezi 2 500 dospělými Američany navíc zjistil, že generace Z využívá při sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
mobilní zařízení častěji než kterákoli jiná demografická skupina diváků. 85 % příslušníků generace Z se při sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
dívá na mobilní zařízení. Téměř polovina (47 %) příslušníků generace Z nakupuje při sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
online.
Průzkum zjistil, že 44 % příslušníků generace Z pozastavilo reklamu v televizi, aby si vyhledali produkt nebo provedli nákup, a 34 % příslušníků generace Z zakoupilo produkt prostřednictvím QR kódu zobrazeného v televizní reklamě.
Samba TV také uvádí, že zábavní platformy a aplikace sociálních médií jsou pro příslušníky generace Z způsobem č. 1, jak najít, co budou sledovat příště. Více než tři čtvrtiny příslušníků generace Z navštěvují zábavní platformy a aplikace sociálních médií, aby našli relevantní doporučení a nápady, co sledovat. Pro diváky generace Z je nejoblíbenější zábavní platformou TikTok (69 %), následovaný aplikací sociálních médií Instagram (64 %).
Zdroj: tvtechnology.com