A co je možná ještě důležitější, 46 % příslušníků generace Z očekává, že značky prokáží svůj závazek k rozmanitosti činy. Shodli se na tom, že "když vím, že se značka zavázala k rozmanitosti a inkluzi, je pro mě pravděpodobnější, že s ní budu obchodovat/nakupovat".
Pozitivní zpráva je, že 47 % příslušníků generace Z souhlasí s tím, že reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. dobře odráží jejich životní styl a vnímá jejich potřeby. Ale ještě působivější je, že 78 % respondentů věří, že se média rychle vyvíjejí tak, aby přesně odrážela identitu a životní styl generace Z.
Gen Z se domnívá, že níže uvedené kategorie výrobků mají také speciální odpovědnost za formování myšlení o rovnosti pohlaví:
- Krása a osobní péče - 50 %
- Značky oblečení/příslušenství - 49 %
- Farmaceutika a zdravotnictví - 20 %
- Potraviny a nápoje - 18 %
- Cestování a pohostinství - 16 %
"Marketéři a média musí proto zvážit, jaké mohou provést změny, aby se více přizpůsobili obavám, vášním, názorům a přesvědčení generace Z," uzavírá Latha Sarathy, vedoucí výzkumu ANA.
Zdroj: mediapost.com