Nová studie společnost Innovid zjistila, že interaktivní kampaně v připojené televizi (CTV) přinášejí u klíčových měřítek výkonnosti a pozornosti lepší výsledky než interaktivní kampaně na mobilních zařízeních a počítačích. Výsledky těchto dvou médií byly ale také pozoruhodné.
Innovid je reklamní platforma pro doručování, personalizaci a měření konvergované televize v lineárním vysílání, CTV a online vysílání. V rámci studie společnost analyzovala 286 miliard videoreklamních impresí na mobilních zařízeních, desktopech, CTV zařízeních a sociálních platformách.
Podle analýzy dat společnosti Innovid z loňského roku vykazovaly interaktivní kampaně v CTV míru zaujetí 5,42 %, míru úplného zhlédnutí (VCR) 94,65 % a dosažený čas 72,25 sekund. Ukazatele interaktivních kampaní na mobilech a počítačích byly také slibné, ale nižší. Míra zaujetí 0,97 %, VCR 62,36 % a dosažený čas 34,75 sekund.
„Aby nedošlo k omylu - interaktivní video je dnes na trhu jedním z nejvlivnějších reklamních formátů,“
řekl Tal Chalozin, technický ředitel a spoluzakladatel společnosti Innovid. „Kanály jako mobilní zařízení a počítače jsou velmi výkonné, CTV se ale přesto projevila jako obzvlášť účinná.“
Interaktivní CTV, typ pokročilé videoreklamní kreativy, divákům umožňuje přímo se do videoreklamy zapojit. Využívá k tomu výzvy k akci ve formě QR či kupónového kódu nebo jiné podobně interaktivní funkce, vysvětluje Innovid. Díky těmto funkcím mohou jít inzerenti za hranice standardních měřítek, jako jsou impreseZobrazení reklamy (používá se na internetu). Počítá se, kolikrát se reklama zobrazí, ať už na ni uživatel klikne, nebo ne. a kliky. Mohou lépe měřit chování spotřebitelů a zachycovat interakce, zapojení a celkový strávený čas.
V posledním roce se celkově zvýšila hodnota VCR u připojené televize o 11 % na 95 %. Oproti tomu mobilní zařízení a počítače dosáhly za stejné období společně 62 %, uvádí Innovid.
„CTV má předpoklady k tomu, aby měla větší míru úplného zhlédnutí,“ říká Chalozin. „Pravděpodobně je to dáno povahou CTV platformy, kde se spotřebitel obvykle musí podívat na reklamu, pokud chce pokračovat ve sledování. A to je jedna z klíčových výhod CTV pro marketéry.“
Zdroj: tvtechnology.com