Jak upozorňuje Songtradr, strategie videoreklamy společnosti Heineken zahrnovala předělávky známých písní, což jí umožnilo oslovit větší publikum a zaznamenat nejvyšší zapojení spotřebitelů v kategorii. Takový postup byl chytrým odlišením v odvětví, které může k reklamě přistupovat dost podobně.
Úspěch s hudbou není také jen o vytvoření zvukové líbivosti. Songtradr cituje výzkum Lese Binet\, podle kterého může použití hudby zvýšit účinnost reklamní kampaně o 20-25 %. Vzhledem k tomu, že Guinness použil spíše generickou hudbu z dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.bank a voiceovery, nevedl si tak dobře jako jeho kolegové, kteří mohli využít rozpoznatelnější (a tedy účinnější) skladby.
Důležité je zmínit, že výzkum společnosti Songtradr ukazuje (v grafu níže), že promyšlené a konzistentní umístění hudby do brandingu a reklamního obsahu se v roce 2022 podílelo na celkové obchodní výkonnosti pivních značek v USA z více než 33 %. Společnost Heineken dokázala překonat normu jak hudbou, tak obchodním výkonem, zatímco Corona byla jednou z mála dalších pivních značek, které sestavily dobrý reklamní mix.
Taková dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. samozřejmě fungují i mimo oblast piva. A vzhledem k tomu, že dnes je tolik rozptýlení pro každého, kdo se dívá na reklamu, může hudba v boji o pozornost spotřebitelů nakonec hrát roli rozlišovacího prvku pro cílovou skupinu a tím i receptu na úspěch.
Více informací o tomto tématu najdete ve zprávě Songtradr Music of Beer.
Zdroj: tvrev.com