V době, kdy provozovatelé televizního vysílání hledají nové zdroje příjmů a snaží se prokázat stále přínosnou hodnotu televizní reklamy, zkoumá nová zpráva společnosti Video Advertising Bureau (VAB) stav nakupovatelných televizních reklam (shoppable TV ads) a upozorňuje na příležitosti, které vytvářejí.
"Interaktivní reklamní formáty dále posilují televizi jako vysoce výkonný kanál, který podněcuje výsledky v celém tunelu a zároveň poskytuje marketérům inovativní způsoby, jak zvýšit angažovanost potenciálních zákazníků" uvedl Jason Wiese, senior viceprezident a ředitel strategických analýz společnosti VAB.
Nová zpráva "Shortening the Path Purchase (Zkrácení cesty k nákupu)" zjistila, že diváci, kteří interagují s reklamou v režimu "shoppable", prokazují větší pravděpodobnost, že následně uskuteční nákup.
Zpráva zdůraznila také skutečnost, že kromě nákupů diváci také různými způsoby interagují s různými formáty shoppable reklamy, aby zjistili více o inzerovaných značkách a produktech. Průzkum zjistil, že více než třetina (36 %) diváků interagovala s QR kódy shoppable reklamy a 67 % diváků interagovalo s reklamním formátem "kliknutím obdržíte informace na svůj e-mail".
Zpráva také poukázala na údaje společností Samba TV a HarrisX, které ukazují, že spotřebitelé projevují jasný zájem o nákupy prostřednictvím nakupovatelných reklam v televizi, což podle VAB znamená pro značky obrovskou příležitost.
Průzkum VAB navíc zjistil, že mladší diváci si častěji vzpomenou na to, že viděli nakupovatelné reklamy, což poskytuje marketérům příležitost navázat kontakt s tímto cenným segmentem. Vlastní průzkum VAB provedla společnost Hub Entertainment Research. DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. shromážděna v červnu 2023 a pocházejí z průzkumu společnosti Hub mezi 1 602 televizními spotřebiteli ve věku 16-74 let.
Celá zpráva je k dispozici zde.
Zdroj: tvtechnology.com