Podle mediální výzkumné společnosti Antenna se v roce 2020 pouze jeden z pěti nových předplatitelů streamovacích služeb přihlásil k odběru služeb podporovaných reklamou; toto číslo se však v roce 2021 výrazně zvýšilo na téměř 33 %. Mnoho služeb, které začínaly výhradně s předplatným bez reklam, se nyní rozhodlo nabízet službu podporovanou reklamami za nižší cenu, což láká diváky, aby zůstali předplatiteli nebo se zaregistrovali, pokud prémiové předplatné je pro ně příliš nákladné.
Na konci roku 2022 do rozjetého vlaku podporovaného reklamou naskočily i Netflix i Disney+ a začátkem tohoto týdne se přidala také AMC+. Ta oznámila plány na spuštění reklamní vrstvy ve třetím čtvrtletí tohoto roku . Vzhledem k tomu, že Netflix začíná zasahovat proti sdílení své účtů s rodinou a přáteli, kteří nežijí ve společné domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.i, je pochopitelné, že služba může chtít, aby přidávání dalších předplatných bylo pro uživatele dostupné.
Prémiové služby, které vždy nabízely možnost podporovanou reklamou – Peacock , Hulu , Paramount+ , discovery+ – mají každá alespoň 43 % svých zákazníků na tarifech podporovaných reklamou, přičemž 76 % vede Peacock společnosti NBCUniversal. Peacock je v mnoha ohledech trochu mimo, protože až do února existoval jako bezplatný bonus pro internetové a kabelové předplatitele Comcast a jen o několik týdnů dříve zrušil svou bezplatnou úroveň . Takže přírůstky do vrstvy podporované reklamou pro službu byly pravděpodobně podpořeny diváky, kteří si zvykli používat platformu zdarma, ale když to bylo ztraceno, rozhodli se pro nejlevnější alternativu.
Je zajímavé, že je to služba s nejdelší reklamní vrstvou, která má další nejlepší čísla, pokud jde o celkový počet předplatitelů na úrovni podporované reklamami, a nejvyšší procento hrubých přírůstků v roce 2022 u plánů s nižší cenou. Hulu přichází s 57 % svých předplatitelů v plánu AVOD (video na vyžádání podporované reklamou) a 62 % přírůstků v loňském roce se rozhodlo pro plán s nižší cenou.
Mnozí sice považují reklamy za otravné a rušivé, uvedená dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. ale dokazují, že lidem nevadí sledovat reklamy, aby nemuseli platit stále se zvyšující ceny streamovacích služeb. Průměrné úspory za službu podporovanou reklamou oproti její alternativě bez reklam dosahují zhruba 3 $ měsíčně. I když se může zdát, že úspora 36 dolarů v průběhu roku nestojí za to snášet reklamu, pokud máte v průměru čtyři streamovací služby na domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností. – jako většina Američanů – malé částky se sčítají a mohou mít velký dopad na rozpočty.
Zdroj: thestreamable.com