STUDIE USA: VĚTŠINA DIVÁKŮ BY PŘEŠLA NA STREAMOVÁNÍ PODPOROVANÉ REKLAMOU, ABY UŠETŘILA 5 DOLARŮ MĚSÍČNĚ

Podle nového průzkumu společnosti Hub Entertainment Research by si téměř dvě třetiny spotřebitelů, kteří si předplácejí streamovací službu, vybraly verzi podporovanou reklamou, pokud by jim ušetřila 4 až 5 dolarů měsíčně.

Podle pololetní studie "TV reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.: Fact vs. Fiction" je toto procento "výrazně vyšší".



Toto zmírnění odporu vůči reklamám je trendem, který bude i nadále růst, protože společnost Hub uvádí, že v posledním roce stále více spotřebitelů, kteří se označují za nesnášenlivé vůči reklamám, říká, že by ve skutečnosti zvolili službu podporovanou reklamou, aby ušetřili peníze.



Tolerance spotřebitelů vůči reklamě však není neomezená: Hub uvedl, že téměř čtyři z deseti diváků by dali přednost streamovací službě před jinou, pokud by byla méně zatížena reklamou. Téměř 50 % dotázaných navíc uvedlo, že věnují větší pozornost kratším reklamním přestávkám a že inzerenti ve službách s kratšími reklamními přestávkami jsou považováni za "kvalitnější", uvedl Hub.



Co se považuje za "přiměřenou" přestávku na reklamu? Průzkum Hubu ukázal, že většina diváků považuje reklamní přestávky za přiměřené, pokud trvají jednu minutu nebo kratší dobu. Devadesát sekund je zlomový bod, kdy většina diváků přestává považovat přestávku za přiměřenou.

Ačkoli streamovací služby podporované reklamou jsou k dispozici již od spuštění služby Hulu v roce 2008, teprve uvedení verze služby Netflix podporované reklamou v roce 2022 odstartovalo trend, v jehož důsledku její konkurenti, mimo jiné Disney+ a Max, spustili své vlastní verze podporované reklamou v roce 2023.

Hub uvedl, že ačkoli je reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. ve streamovaném videu široce přijímána, stále existuje příležitost k získání nových předplatitelů. Většina spotřebitelů si není vědoma, že tyto služby zavedly levnější úrovně podporované reklamou. Agresivní marketing levnějších možností může přilákat diváky, kteří si službu dosud nepředplatili kvůli vnímaným vysokým nákladům, uvedl Hub.

Hub dodal, že streamované video v současné době poskytuje lepší prostředí pro jejich sdělení než tradiční lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod., protože nižší reklamní zatížení většiny služeb je obecně v mezích toho, co diváci považují za rozumné. V důsledku toho věnují reklamám větší pozornost a o značkách smýšlejí pozitivněji, uvedl Hub.

"S tím, jak na spotřebitele začíná doléhat dvojí bič v podobě nutnosti mít více předplatných pro získání zábavy, spolu s výrazným nárůstem cen, stává se pro ně volba reklamy atraktivnější,"

řekl Mark Loughney, hlavní konzultant společnosti Hub. "A pokud poskytovatelé dodržují přiměřené reklamní zatížení, je to výhra pro ně i pro jejich inzerenty."

Tato zjištění pocházejí ze studie Hub 2023 "TV Advertising: Fact vs. Fiction", je k dispozici na stránkách společnosti Hub.

Zdroj: tvtechnology.com