Studie zkoumala vyhledávání značek restaurací s rychlým občerstvením jako reakci na televizní reklamu. Závěrem je, že u těchto typů služeb je reakce spotřebitelů mnohem vyšší, pokud reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. běží v lineární televizi, a nikoli na streamovací platformě.
Podle společnosti EDO Ad EnGage je o 5 % pravděpodobnější, že spotřebitelé zahájí vyhledání značky restaurací rychlého občerstvení (QSR) při shlédnutí reklamy v lineární televizi než na streamovacích platformách. Výsledky pocházejí z průzkumu za první čtvrtletí, v němž 83 % expozic reklamy QSR bylo v lineární televizi oproti 17 % expozic reklamy na streamovacích platformách.
Mezi značky s nejlepšími výsledky účinnosti reklamy na streamovací platformě ve srovnání s lineární televizní reklamou patří McDonald's s 66% nárůstem; Starbucks (47 %), Chick-fil-A (32 %); Carl's Jr. (29 %) a Zaxby's Restaurant (28 %).
Studie také ukazuje, že muži ve věku 65 let a více jsou "nejvíce zapojeni" do expozice reklamy QSR - o 35 % více v případě lineární TVLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. než průměrná demografická skupina, o 114 % více v případě streamingu. Nejméně aktivní jsou pak mladší ženy. U žen ve věku 18-24 let je pravděpodobnost zapojení o 36 % nižší než u průměrné demografické skupiny; u žen ve věku 25-34 let je pravděpodobnost zapojení o 18 % nižší.
Od počátku roku byly výdaje na televizní reklamu QSR odhadnuty na 590,4 milionu dolarů, přičemž celkový objem zapojení vykazuje nárůst o 116 060 bezprostředně po odvysílání televizní reklamy. Ve stejném období předchozího roku činily výdaje 680,2 milionu dolarů, přičemž objem engagementu vzrostl o 116 840.
Zdroj: mediapost.com