RTL AdAlliance odhalila čtvrté vydání své výroční studie - Nový život obývacího pokoje. Kvantitativní výzkum sleduje rychle se měnící prostředí videoobsahu a reklamy a poskytuje cenné informace o vývoji diváckých zvyklostí na 14 evropských trzích a v USA. Z výzkumu vyplývá, že lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. zůstává pro spotřebitele preferovaným a důvěryhodným zdrojem oblíbených pořadů a nejrůznějších žánrů. Většina Evropanů se obrací na lineární televizní vysílání při sledování tohoto typu programů: vedou zprávy (59 %), sport (44 %) a zábava (44 %), zatímco SVoDviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) je nejlepší volbou pro filmy a seriály (63 %).
Vysílací obsah také zůstává pro většinu diváků vstupním bodem, v momentě, kdy zapnou televizní zařízení. Více než polovina (51 procent) respondentů při spuštění televizního zařízení nejprve zapne lineární televizi, dalších 8 procent nejprve přistupuje k platformám BVoDviz Televize na vyžádání (BVOD). Evropští uživatelé důvěřují kurátorství televizního vysílání, které jim usnadňuje vyhledávání obsahu. Přibližně 40 procent diváků potřebuje k nalezení obsahu v lineární televizi méně než jednu minutu.
Zdá se, že spotřebitelé plynule přecházejí mezi platformami, přičemž 45 procent z nich sleduje lineární televizi a 36 procent denně sleduje SVoDviz Předplacené video na vyžádání (SVOD). YouTube (30 procent) a BVoDviz Televize na vyžádání (BVOD) (17 procent) zaznamenaly výrazný nárůst denního využívání, v obou případech o 6 procentních bodů. Zatímco američtí diváci se více přiklánějí k digitálnímu obsahu (49 procent sleduje SVoDviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) denně), evropští diváci dávají přednost lineární televizi. Španělští diváci jsou nejvěrnější lineární televizi, kterou denně sleduje 61 procent z nich.
Plynulý přechod mezi platformami ovlivnil také to, jak diváci definují "sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
". Pro 52 procent diváků je sledování dlouhého obsahu, jako jsou sportovní přenosy nebo filmy, na televizní obrazovce považováno za "sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
", a to i v případě, že k němu přistupují prostřednictvím platforem, jako je YouTube. Pouze 36 procent považuje sledování podobného obsahu na mobilu nebo počítači za "sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
". Mezitím pouze 22 procent respondentů považuje sledování obsahu vytvořeného tvůrci a uživateli na YouTube prostřednictvím televizoru za "sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
".
Zvláště pozoruhodný výsledek studie TheNew Life of the Living Room poukazuje na rostoucí důvěru v tradiční média, jako je rádio (67 procent), lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. (66 procent), časopisy/noviny (64 procent) a BVoDviz Televize na vyžádání (BVOD) (58 procent). Platformy sociálních médií výrazně zaostávají, přičemž nejméně důvěryhodný je TikTok, kterému důvěřuje pouze 23 procent respondentů. To ukazuje, že evropští diváci mezi jednotlivými platformami rozlišují a přisuzují jim různou hodnotu, pokud jde o zážitek z reklamy a důvěru. Reklamy jsou vnímány jako méně vtíravé na tradičních kanálech, jako je lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. (55 %), ve srovnání s platformami pro sdílení videa (61 %) a významné procento respondentů (32 %) pravidelně lituje, že ztrácí čas sledováním obsahu na YouTube.
"Chytrá televize zůstává ústředním centrem televizní a video zábavy, přičemž diváci definují televizi spíše podle zařízení, kvality a dlouhého obsahu než podle způsobu doručení. Nicméně důvěra v tradiční média v celé Evropě roste, což posiluje trvalou hodnotu vysílaného obsahu, zejména jako důvěryhodného zdroje informací a lokálně vyráběných prémiových programů. Tato kombinace důvěry a kvality určuje standard pro výběr optimálního prostředí pro televizní reklamu na tolika různých evropských trzích. Jako RTL AdAlliance zjednodušujeme inzerentům přístup ke složitému mediálnímu prostředí v Evropě a náš nejnovější výzkum The New Life of the Living Room (Nový život obývacího pokoje) nabízí důležité poznatky a jasné porozumění pro orientaci v televizní reklamě."
komentoval Stéphane Coruble, generální ředitel RTL AdAlliance.
Zdroj: advanced-television.com