STUDIE USA: DIVÁCI TRÁVÍ 60 % ČASU SLEDOVÁNÍM STREAMOVANÉHO OBSAHU - ScreenVoice.cz

Sportovní obsah je velmi silný v lineárním vysílání, ale streamovací platformy jeho postavení zpochybňují.

Podle výsledků zprávy o trhu Samba TV tráví televizní diváci více času sledováním streamovaného obsahu než lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod., ale sport je pro živé vysílání stále velmi důležitým obsahem.

Zpráva "The State of Streaming U.S. Market Q4 2025" uvádí, že diváci tráví 60 % svého času sledováním streamovaného obsahu, zatímco 40 % tráví sledováním lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod.. Zpráva uvádí, že toto rozdělení "slouží jako základní metrika pro tvorbu obsahu a strategie nákupu médií"

"Oficiálně jsme překročili propast, kdy žádná platforma v rámci streamingu ani lineárního vysílání nemá dominantní podíl na sledovanostiviz Share," uvádí se ve zprávě

zpráva uvádí.

dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-google-query-id="CM3UzLS37JADFcHPDQkdsog6TA">

Existuje však několik segmentů, kde má streamování zřejmě navrch. Pokud jde o pořady dostupné jak v lineárním, tak ve streamovaném vysílání, zpráva uvádí, že 67 % diváků těchto pořadů sleduje prostřednictvím streamingu. Zpráva dále uvádí, že pořady, které mají premiéru v lineární televizi a jsou dostupné o 24 hodin později na vyžádání, jsou většinou streamované.

Zpráva také odhaluje, že předplatné streamingu zajišťuje podstatně větší sledovanostviz Rating filmů než placené video na vyžádání (VODviz Video na vyžádání (VOD)). V průměru osmkrát více lidí zhlédlo špičkové filmy nabízené v rámci streamovacího předplatného. Jedním z příkladů je film "Moana 2", který zaznamenal 651% nárůst ve srovnání s placeným VODviz Video na vyžádání (VOD), uvádí zpráva.

Zpráva také uvádí, že sledování s podporou reklamy dosahuje kritického množství, protože více než 50 % předplatitelů předplatného VODviz Video na vyžádání (VOD) (SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) ) si vybralo plány podporované reklamou, což znamená, že inzerenti mají nyní příležitosti v prémiovém měřítku Prime Video, Hulu a dalších platforem.

Lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. zůstává silná, pokud jde o sport a další významné kulturní události. Lineárnímu sledování dominovaly zápasy play-off NFL a Super Bowl, které tvořily pět nejsledovanějších přenosů. S výjimkou sportu patřily k nejsledovanějším lineárním pořadům "⁹⁶. předávání cen Akademie", inaugurace prezidenta Donalda Trumpa a "60 minut", uvádí zpráva.

Zpráva konstatuje, že streamovací platformy činí významné kroky k získání tohoto publika, čímž ohrožují záchranné lano televizního vysílání." Poukazuje na "Thursday Night Football" společnosti Amazon Prime Video a "WWE Raw na Netflixu" jako na pouhý začátek snahy o získání sportovních fanoušků.

"Pro zadavatele reklamy přináší sportovní přenosy možnost přesného zacílení, které je v lineárním vysílání nedostupné, a kombinují rozsah živých událostí s možnostmi cílení digitální reklamy," uvádí se ve zprávě

uvádí zpráva.

Závěry zprávy vycházejí z rozsáhlého vlastního souboru dat pro projekci sledovanostviz Ratingi televizního vysílání na úrovni domácností s využitím výzkumného panelu více než 3 milionů chytrých televizorů.

Zpráva je k dispozici na stránkách Samba TV dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-analytics-id="inline-link" dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-url="https://www.s%61%6db%61.tv/%72%65s%6f%75%72c%65s/2025-%75s-st%61t%65-%6ff-st%72%65%61%6d%69n%67-%72%65p%6f%72t" dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-hl-processed="none" dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-mrf-recirculation="inline-link" dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-hawk-tracked="hawklinks" dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-mrf-link="https://www.s%61%6db%61.tv/%72%65s%6f%75%72c%65s/2025-%75s-st%61t%65-%6ff-st%72%65%61%6d%69n%67-%72%65p%6f%72t">na internetových stránkách. Je nutná registrace.

Zdroj: tvtechnology.com