I přes zrychlenou dobu a záplavu digitálních technologií zůstává v našich životech jedna jistota. Televizní vysílání. Podle aktuálních výzkumů je sledování televizního vysílání i nadále nejoblíbenější mediální činností Čechů.
Televize na vrcholu obliby
Aktuální dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. z Kontinuálního výzkumu ATO pro rok 2023 jasně ukazují, že sledování televizního obsahu zůstává jednou z nejoblíbenějších aktivit pro obyvatele České republiky. Průměrný denní čas, který čeští diváci věnují sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
, dosahuje úctyhodných 3 hodin a 40 minut. To svědčí o silné závislosti Čechů na tomto tradičním médiu a jeho schopnosti zaujmout publikum a udržet si jeho pozornost. I přes rozšiřující se možnosti sledování prostřednictvím internetu připadá 89 % této doby na tradiční živé sledování, což znamená, že živé vysílání stále zůstává u českých diváků nejoblíbenější volbou.
Televizní pořady sleduje celkem 93 % domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.í. 88 % domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.í k tomu využívá klasický televizní přijímač, 4,6 % domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.í sleduje televizní vysílání na takzvaných druhých obrazovkách, jako je PC, mobilní telefon, notebook či tablet. To je v době, kdy je mobilita jedním ze základních předpokladů, skutečnou výhodou. Diváci tak mohou své oblíbené pořady, když jsou mimo domov, v podstatě kdekoli se jim zachce.
Zdroj: ATO NielsenTelevizi sledují i mladší generace
Televize navíc zdaleka nesledují jen diváci z generace Baby boomers. Mají k ní blízko i mladí diváci, kteří zdánlivě nedají z ruky mobilní telefon a jsou permanentně na sociálních sítích. Podle průzkumu Morning Consult Pro, který byl vloni zveřejněn, uvedlo 27 % dospělých z generace Z a 34 % mileniálů, že sledují lineární televizi denně, přičemž 78 % dospělých, kteří sledují televizi tak často, uvedlo, že mají předplacenu alespoň jednu streamovací službu. Je tedy zřejmé, že si televize drží oblibu napříč generacemi.
Televize má vysokou sledovanostviz Rating z dobrých důvodů
Důvodů, proč se oči diváků stále věrně stáčejí k televizním obrazovkám, je hned několik:
Diverzita obsahu: Televizní stanice nabízejí širokou škálu programů, které oslovují různé publikum. Od pohádek přes zpravodajství a dokumenty až po seriály, filmy, reality show a sportovní události. Tato pestrost obsahu přitahuje diváky s různými zájmy a preferencemi, což napomáhá udržovat vysokou sledovanostviz Rating.
Sociální aspekt: Sdílení zážitků z televizního sledování je tradiční součástí sociální interakce v domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.ech i mezi přáteli. Diskuze o oblíbených pořadech, komentáře k událostem ve sportu nebo emocionální zapojení do sledování oblíbeného seriálu posiluje pouto mezi lidmi a přispívá k udržení popularity televize.
Spolehlivost a důvěra: Ve srovnání s mnoha internetovými zdroji má televize pověst vysoce spolehlivého a důvěryhodného zdroje informací. Lidé často vyhledávají televizi kvůli sledování aktuálního zpravodajství, analýz událostí a hloubkových reportáží, což opět vede k udržení vysoké sledovanostviz Ratingi.
Živé události: Televize stále zůstává primárním zdrojem pro živé přenosy událostí jako jsou sportovní zápasy, koncerty, politické debaty a slavnostní události. Lidé mají tendenci sledovat tyto události na velké obrazovce a v reálném čase, což přispívá k vysoké sledovanostviz Ratingi televize. A inzerenti této příležitosti (a nejen jí) ve velkém využívají.
Skvělou ukázkou je například SuperBowl, který je tradičně přehlídkou špičkových televizních reklam. Na SuperBowl se každoročně těší nejen značky, které v televizní reklamě spatřují zvýšení tržeb a povědomí o značce, ale zejména sami diváci. A také celebrity, které televizní reklamy vnímají jako příležitost se „blýsknout“:
Video: State Farm Insurence – A Good Neighbaaa
Schopnost vyvíjet se
K vysoké sledovanostviz Ratingi přispívá i skutečnost, že se televize neustále vyvíjí a přizpůsobuje novým technologickým trendům, což jí umožňuje zůstat relevantní a zajímavou pro diváky.
Jednou z hlavních forem této adaptace je integrace internetu do televizního prostředí. Díky tomu diváci mohou využívat širokou škálu online služeb přímo na svých televizorech, jako jsou streamovací platformy, video na vyžádání a interaktivní aplikace.
Například platforma HbbTV spojuje tradiční televizní vysílání s internetovým obsahem, což divákům umožňuje přistupovat k doplňkovým informacím, videím nebo interaktivním funkcím během sledování televizních pořadů. Tím se zvyšuje zapojení diváků a poskytuje se jim bohatší zážitek.
Dalším příkladem je rozšíření Smart TVTelevizní přijímač s možností připojení k internetu, někdy označovaný také jako chytrý televizor. Umožňuje divákům využívat řadu pokročilých funkcí a interaktivních aplikací, například používat televizi k surfování po internetu, sledování obsahu v různých VOD aplikacích, hraní her apod. aplikací, které umožňují divákům přistupovat k obsahu z různých zdrojů přímo na obrazovce jejich televizoru. To zahrnuje streamovací služby, sociální média, hry a mnoho dalšího. Tato multifunkčnost dává divákům možnost přizpůsobit si svůj televizní obsah podle svých preferencí a zájmů.
Důležitým faktorem adaptace televize na nové technologie je také neustálý vývoj a vylepšování chytrých televizorů, které mají připojení k internetu již vestavěné. To zjednodušuje proces přístupu k online obsahu a poskytuje divákům pohodlnější způsob sledování. Počet domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.í, které mají chytrý televizor připojený k internetu, dlouhodobě narůstá. Aktuálně jich je 51,7 %.
Zdroj: ATO NielsenZ těchto příkladů je patrné, že se televize neomezila pouze na tradiční formu vysílání, ale aktivně využívá inovace a moderní technologie k tomu, aby poskytovala divákům co nejlepší zážitek. Právě díky této schopnosti adaptace je televize i nadále nedílnou součástí každodenního života české populace. Ať už jde o sledování oblíbených pořadů, zpravodajství nebo sportovních událostí, televize stále nabízí širokou škálu obsahu, který oslovuje různé věkové skupiny a zájmové sféry. Její schopnost spojovat tradiční a moderní prvky z ní činí nezbytnou a žádanou součást každodenního života lidí.
Televize má před sebou dlouhou budoucnost
Tváří v tvář dynamickému mediálnímu prostředí, různým mýtům a záplavě negativních předpovědí prokázala televize v roce 2023 vysokou odolnost. Dá se tedy čekat, že si svou neochvějnou pozici udrží i nadále a bude i v následujících letech vyprávět svůj příběh adaptace a inovací v neustále se měnícím světě.