Asociace televizních organizací (ATO) od 1. února 2026 rozšiřuje oficiální měření televizní sledovanostviz Ratingi o dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. z nového mobilního panelu. Vedle dosavadního měření v domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.ech tak bude nově zahrnuta i sledovanostviz Rating televizního obsahu mimo domov, například v restauracích, na chatách, v čekárnách nebo dalších veřejných prostorech.
Rozšíření vychází z propojení stávajícího peoplemetrového panelu (PCEMviz PEM (Projekt elektronického měření)) s mobilním měřením ReDAM. Nový systém umožní poprvé v rámci projektu ATO získat dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. o sledování televizního vysílání mimo domácí prostředí a zároveň zachytit televizní chování osob z domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.í bez televizoru.
Současný panel o velikosti zhruba 1 900 domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.í (4 200 osob ve věku 4+) je doplněn o dalších přibližně 1 500 respondentů ve věku 15+, zapojených do mobilního měření realizovaného společností ResSolution Group. Datovou fúzi obou zdrojů zajišťuje Nielsen Admosphere, která řešení vyvinula přímo pro potřeby českého televizního trhu.
DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. o televizní sledovanostviz Ratingi budou nově dodávána v čase kolem 9:30, upustilo se tak od původně zamýšlené dvoudenní dodávky (ráno a odpoledne).
Podle ATO je rozšíření součástí dlouhodobé strategie směřující k robustnějšímu a flexibilnějšímu systému měření, který lépe odpovídá proměnám diváckého chování a technologickému vývoji. „Doměření sledovanostviz Ratingi mimo domov bylo dlouhodobým záměrem ATO, který se díky kooperaci řádných členů ATO s dodavatelskými společnostmi podařilo realizovat,“ uvedl Michal Jordan, jednatel ATO.
Zástupci televizních skupin a mediálních domů vnímají zapojení sledovanostviz Ratingi mimo domov jako důležitý krok ke zpřesnění dat a k realističtějšímu obrazu celkového zásahviz Reachu televizního vysílání, zejména u sportovních, hudebních a tematických kanálů (viz níže).
ATO na základě testů odhadlovala, že nárůst sledovanostviz Ratingi by se mohl pohybovat na úrovni 6 až 10 %. Na potvrzení odhadu je třeba vyčkat ostrého provozu, který začal 1. února 2026.
Co řekli členové ATO
- Marek Singer, předseda představenstva skupiny Prima: „Rozšíření měření o sledovanostviz Rating mimo domov je přirozenou reakcí ATO na proměnu diváckých návyků a rostoucí konzumaci televizního obsahu bez ohledu na místo a čas.“
- Daniel Grunt, generální ředitel TV Nova: „Pro TV Nova je klíčové detailně rozumět divákům, jejich potřebám i způsobům konzumace televizního obsahu. Nový, inovovaný systém měření nám na základě obohacených dat umožní ještě přesněji sledovat divácké chování.“
- Hynek Chudárek, generální ředitel České televize: „Začlenění sledovanostviz Ratingi mimo domov do oficiálních dat je důležitý krok, aby měření lépe odpovídalo realitě dnešního diváckého chování. U České televize se tak v číslech férověji projeví i diváci, kteří obsah sledují ve veřejných prostorech nebo ve společných prostorách. Výrazně se to může ukázat už u zimních olympijských her na ČT sport, protože právě sportovní přenosy lidé často sledují i mimo domov. Přesnější dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. posílí důvěryhodnost společné měny pro celý trh a umožní lépe vyhodnocovat skutečný zásahviz Reach vysílání.“
- Ivan Mikula, ředitel Televize Seznam: „Z pozice technologické firmy jsme přesvědčeni o tom, že rozšíření stávajícího měření o výsledky z nového projektu měření mimo domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností. přispěje k výraznému zkvalitnění a zpřesnění měření televizní sledovanostviz Ratingi.“
- Michaela Suráková, Managing Director Atmedia Czech: „Díky zapojení sledovanostviz Ratingi mimo domov získají tematické stanice přesnější dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. o sledovanostviz Ratingi. Tento krok je zásadní zejména pro sportovní a hudební kanály, které diváci sledují také ve veřejných prostorech. Zadavatelé reklamy díky nové měně získávají ucelenější a datově přesnější pohled na chování diváků.“
- Štěpán Wolde, generální ředitel Stanice O: „Óčko nabízí stanice, které vytváří příjemnou atmosféru pro zábavu. To, že se u nich lidé baví i mimo domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností., je zřejmé. Nyní už i z oficiálních dat.“
Další detaily o rozšířeném projektu měření TV sledovanostviz Ratingi můžete čst vdataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem./files/697-tz-ato-rozsireniprojektu-2.2.26.docx"> tiskové zprávě ATO.
Zdroj: dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-o-sledovanostviz Rating-mimo-domov">mediaguru.cz