V roce 2014 provedl Dyson, zakladatel ekonometrické poradenské společnosti DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.2Decisions, analýzu, která odhalila faktory ziskovosti reklamy (sama o sobě byla aktualizací práce z roku 2006). DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. ukázala, že největším hnacím motorem je velikost značky. Na druhém místě se umístilo kreativní provedení, které bylo zdaleka nejdůležitějším prvkem reklamy pod přímou kontrolou marketéra, z pohledu dosažení návratnosti investic.
Vzhledem k tomu, že se mediální prostředí od roku 2014 dramaticky změnilo, chtěli v Thinkbox zjistit, zda se tento pořadník změnil a ve spolupráci se společností Accelero se zaměřili na faktory ziskovosti reklamy.
Graf měsíce identifikuje a řadí multiplikační účinky různých reklamních faktorů na návratnost investic. Analýza využila na rozdíl od předchozí celou řadu zdrojů - všechny dostupné ve veřejném prostoru. Analýza ukázala, že faktory, jako je cílová skupinaČást televizní populace, resp. panelu s určitými společnými charakteristikami. Každá cílová skupina je jednoznačně definovaná konkrétní kombinací jednotlivých znaků (proměnných) nebo svým televizním chováním. Reklama inzerovaná v televizi je prodávána podle sledovanosti v takzvané nákupní cílové skupině (v ČR Dospělí 15+ nebo Dospělí 15–54 nebo Dospělí 15–69). Základem pro tuto cenu je cena za ratingový bod (CPP, Cost Per Point). a rozvržení nebo rozfázování, přinesou multiplikační zisk 1,1, resp. 1,2, zatímco stanovení rozpočtu podle geografie má multiplikační koeficient 5.
Stejně jako v roce 2014 je však na prvním místě velikost značky - největší faktor ovlivňující potenciální návratnost reklamy. Velikost značky, pro kterou pracujeme, však můžeme krátkodobě ovlivnit jen málo. O to důležitější je role kreativy, která je stále druhým největším faktorem ovlivňujícím ziskovost reklamy. Je to prvek, který mají marketéři do značné míry pod kontrolou a který má obrovský potenciál zvýšit ziskovost řízenou reklamou s násobitelem 12.
Zdroj: thinkbox.tv