TŘI ZE ČTYŘ VOD SLUŽEB ZAVEDOU REKLAMU NEJPOZDĚJI V PŘÍŠTÍM ROCE

ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. se stane běžnou součástí většiny placených streamovacích služeb, a to už do roku 2025. Uvádí to nejnovější studie NPAW 2023 State of Streaming Advertising and Analytics, jejíž autoři analyzovali dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. od 250 provozovatelů streamovacích služeb z celého světa.

Z odpovědí na dotazník NPAW vyplynulo, že 76 procent oslovených provozovatelů plánuje zavést reklamu nejpozději v příštím roce. Preferovaným obchodním modelem, který budou tyto služby nabízet svým zákazníkům, bude hybridní nabídka, kdy vedle prémiového předplatného bez reklamy bude existovat i levnější varianta s reklamou. Všichni oslovení se shodli na tom, že zavedení takového modelu má mít za cíl snížení ceny předplatného pro koncové uživatele.

Aby mohly streamovací služby zavést reklamu, budou potřebovat pokročilé nástroje pro analýzu reklamních spotů od třetích stran, které jim pomohou monitorovat výkon reklamy z pohledu koncového uživatele a porovnat tyto informacemi se statistikami o uživatelích, jejich chování a preferencemi v rámci obsahu dané streamovací služby, míní Till Sudworth, marketingový ředitel společnosti NPAW. Přibližně polovina streamovacích služeb již využívá nástroj pro analýzu videí od třetích stran, aby zněly výkon svojí platformy a chování jejích uživatelů.

Levnější předplatné s reklamou letos zavedl na několika trzích Netflix a Disney+, plánuje ho také HBO Max. V České republice dosud tyto levnější varianty předplatného nejsou k dispozici.

Zdroj: televizniweb.cz