TRŽBY SKUPINY PRIMA DOSÁHLY VLONI TÉMĚŘ K SEDMI MILIARDÁM

Skupina Prima vůbec poprvé zveřejnila své konsolidované výsledky za čtrnáct svých společností. Televizní reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. zůstala dominantním zdrojem příjmů.

Mediální skupina Prima vůbec poprvé zveřejnila konsolidované hospodářské výsledky za rok 2024. Celkové tržby čtrnácti společností dosáhly 6,936 miliardy korun, zisk EBITDA činil 1,712 miliardy.

Skupinu Prima tvoří čtrnáct společností působících v různých segmentech mediálního trhu. „Díky této rozmanitosti dokážeme klientům nabídnout komplexní mediální servis a realizovat jejich kampaně pohodlně pod jednou střechou,“ uvedl generální ředitel Marek Singer. „Letos poprvé představujeme konsolidované finanční výsledky, které atakovaly hranici sedmi miliard korun. Jde o mimořádně úspěšné období, potvrzující správnost našeho strategického směřování i nového segmentového řízení.“

Televizní reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. zůstala dominantním zdrojem příjmů, podíl ale zvyšují i další složky portfolia. Významný nárůst zaznamenala rádia sdružená pod Radio United Broadcasting a dalšími značkami jako Impuls, Evropa 2, FrekvencePočet případů, kdy je jedinec vystaven reklamní kampani nebo programu. U digitálního videa se frekvence při mediálním plánování zpravidla řídí pomocí omezování frekvence, neboť vyšší frekvence je většinou na úkor zásahu. Uvádí se jako průměrná frekvence a vypočítá se podle rovnice celkový počet impresí / zásah = průměrná frekvence. 1, Bonton nebo Dechovka. Tržby z rádií se blížily jedné miliardě. Růst vykázala i digitální média, zejména prima+, CNNPrima.cz a platformy Media Clubu a Impression Media. Online příjmy meziročně vzrostly a přiblížily se půl miliardě.

Skupina Prima letos zavedla nový model řízení, který rozděluje aktivity do pěti klíčových segmentů: Televize, streamovací služba prima+, Rádio, Digital Media a Distribuce & OTT. Cílem změny je posílení pozice na trhu, rychlejší rozhodování a lepší schopnost reagovat na nové trendy i potřeby klientů. „Jsem přesvědčen, že nové rozdělení nám umožní ještě lépe monetizovat obsah a cílit na konkrétní skupiny diváků,“ doplnil Singer.

Do mediálního ekosystému skupiny Prima spadá třináct celoplošných televizních stanic, šest rozhlasových, desítky webových portálů a zpravodajská značka CNN Prima News. Media Club zajišťuje prodej reklamy pro více než 300 médií napříč televizí, rádiem, internetem a tiskem. Významnými hráči jsou také Impression Media (online), COOLLAB (sociální sítě), PlayZone (e-sporty) nebo WeLove Media (komunikační služby).

Součástí skupiny jsou i subjekty jako Prima Originals (tvorba obsahu), Prima Technologies (IT a technologie), AV Technika (produkční vybavení), Prima Doma Media (segment hobby), CAR PR Media (automotive), MediaWeb (online portály) nebo Playpress (vydavatel Playboye). Prima podle vlastního vyjádření staví na multiplatformním přístupu s cílem oslovit všechny ekonomicky aktivní obyvatele ČR a nabídnout jim efektivní komunikační řešení na míru.

Zdroj: mediaguru.cz