Projekt ReDam, který má v Česku poprvé systematicky měřit sledovanostviz Rating televize mimo domov, se blíží do finální fáze. Do ostrého provozu má vstoupit od 1. února 2026. Rozšíření projektu měření televizní sledovanostviz Ratingi představila oborová Asociace televizních organizací (ATO), zadavatel výzkumu, na čtvrtečním workshopu. Rozšířená dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. budou dostupná už od ledna 2026, ale první měsíc nového roku chce ještě ATO ponechat uživatelům k tomu, aby se s nimi seznámili. Televizní sledovanostviz Rating tak bude nově výsledkem datové fúze stávajícího peoplemetrového panelu (PEM TV) o počtu 1900 domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.í a nově postaveného panelu pro „mobilní" měření (ReDam) o počtu 1000 jednotlivců z „netelevizních” domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.í (tj. z domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.í, které nejsou součástí peoplemetrového panelu).
V rámci zkušebního provozu se už generují první panelová dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. a probíhají testy datové fúze se stávajícím peoplemetrovým projektem. Struktura dat je totožná, aby bylo možné výsledky sloučit do jednotného výstupu pro trh. Podle prvních orientačních propočtů očekává trh navýšení sledovanostviz Ratingi o 6 až 10 % podle cílové skupiny (TRP). Michal Jordan, jednatel ATO, však upozorňuje, že jde o předběžné hodnoty a skutečný přírůstek ukážou až ostrá dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem..
S příchodem projektu ReDam a jeho propojením s peoplemetrovým měřením PEM TV vznikne v roce 2026 nová oficiální jednotná měna televizní sledovanostviz Ratingi. Ta zachová stávající časovou strukturu dat, tedy živou sledovanostviz Rating a odloženou sledovanostviz Rating do tří dnů, a zároveň ji rozšíří o dosud neměřenou sledovanostviz Rating mimo domov.
Nově budou dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. poskytována dvakrát denně. Do 8:00 budou k dispozici tradiční peoplemetrová dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem., zatímco do 15:00 budou publikována dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. zfúzovaná, tedy doplněná o sledovanostviz Rating mimo domov naměřenou panelem ReDam. Cílem je dodávat dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. co nejrychleji, avšak zároveň s garancí správného technologického a metodologického zpracování.
Tomáš Hynčica, ředitel ReSolution Group, a Jakub Fulín, client service director ResSolution Group, na workshopu ATO; Zdroj: MediaGuru.czNový panel se staví od jara
Společnost ResSolution Group, která mobilní měření mimo domov realizuje, uvádí, že panel, jehož výstavba začala na jaře letošního roku, aktuálně čítá přes 900 respondentů. Do konce roku má dosáhnout plánované úrovně 1 000 jednotlivců. Rekrutace je podle Jakuba Fulína, client service directora společnosti, logisticky i časově mimořádně náročná. Výzkumná agentura využívá kombinaci vlastního CATI studia v Jindřichově Hradci, vlastní tazatelské sítě pro F2F (face-to-face) sběr a CAWI dotazování. Screening probíhá náhodným výběrem a denně mu věnuje až 150 operátorů více než sto hodin čistého času. U F2F části probíhá výběr náhodně a stratifikovaně pomocí kvót a výběrových bodů.
Panel je tvořen jednotlivci ve věku 15+, s normami nastavenými podle pohlaví, věku, vzdělání, regionu a velikosti místa bydliště. Účastníci jsou motivováni buď finanční odměnu, kterou volí většina z nich, nebo darováním mobilního telefonu určenému pro účely projektu.
Oproti stávajícímu peoplemetrovému měření se mobilní měření mimo domov ReDam odlišuje tím, že:
- místo TV metru (peoplemetru) používá mobilní telefony,
- měří na panelu jednotlivců (15+) místo domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.í (4+),
- a výzkum probíhá všude tam, kde se respondent pohybuje.
Detekce probíhá pomocí audio matchingu a technologie běžící na pozadí telefonu. Mobilní aplikace zaznamenává zvukové otisky televizního vysílání v okolí respondentova zařízení a současně identifikuje, zda se respondent nachází doma, nebo mimo domov (kombinací GPS a Wi-Fi signálů). Primární bydliště je přitom technicky zaaretováno, aby bylo možné přesně oddělit domácí a OOH sledovanostviz Rating.
Měří se všude, rozlišuje se i velikost obrazovky
Měření zahrnuje všechna místa, kde se lze setkat s televizním vysíláním mimo domov: restaurace, hospody, náměstí, veřejné projekce, sportoviště, kanceláře, chaty, ale i sledování na počítači nebo mobilu mimo domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností..
Podstatným prvkem ReDamu je také rozlišení mezi sledováním na velké a malé obrazovce. ResSolution Group sbírá dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. o typu zařízení pomocí dotazování v aplikaci po vybraných úsecích sledovanostviz Ratingi a následně vytváří statistický model, který přiřazuje pravděpodobnost sledování na velké či malé obrazovce i ostatním úsekům.
Za velkou obrazovku se považuje TV nebo velkoplošná projekce; za malou obrazovku se považuje mobil, tablet nebo počítač. Podle prvních dat za listopad 2025 vychází, že 88 % sledovanostviz Ratingi mimo domov probíhá na velké obrazovce, zbylých 12 % připadá na malá zařízení.
Tomáš Hanzák na workshopu ATO; Zdroj: MediaGuru.czDva nezávislé panely, jeden společný výstup
PEM TV a ReDam tvoří dva odlišné panely, které se nepřekrývají. Jeden měří sledovanostviz Rating v domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.i pomocí TV metrů, druhý sledovanostviz Rating mimo domov pomocí mobilních telefonů. Fúze má zajistit, aby se oba světy propojily do jedněch „společných“ dat, použitelných ve stejných nástrojích a metrikách (ratingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce)., sharePodíl živé sledovanosti daného kanálu na celkové sledovanosti v daném časovém úseku. Udává se v procentech. Synonymy jsou podíl na sledovanosti či podíl na trhu., GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy., cílová skupinaČást televizní populace, resp. panelu s určitými společnými charakteristikami. Každá cílová skupina je jednoznačně definovaná konkrétní kombinací jednotlivých znaků (proměnných) nebo svým televizním chováním. Reklama inzerovaná v televizi je prodávána podle sledovanosti v takzvané nákupní cílové skupině (v ČR Dospělí 15+ nebo Dospělí 15–54 nebo Dospělí 15–69). Základem pro tuto cenu je cena za ratingový bod (CPP, Cost Per Point).), popsal Tomáš Hanzák, analytik výzkumné agentury Nielsen, která se podílí na stávajícím peoplemetrovém měření televize a která datovou fúzi zajistí.
Základem fúze je průnik populací „TV jednotlivci 15+". Výsledná dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. musí plně zachovat výsledky domácí sledovanostviz Ratingi z peoplemetrů. PEM TV je tedy základní vrstva, na kterou se „připojí“ sledovanostviz Rating mimo domov z ReDamu. Fúze probíhá každý den znovu, protože oba panely mají průběžně se měnící vzorky aktivních respondentů.
Klíčové prvky, které musí být v obou panelech sladěny:
- stejné demografické proměnné a stejné kategorie (pohlaví, věk, vzdělání, velikost místa bydliště apod.),
- stejné vážící univerzumV kontextu PEM se jedná o velikost populace (např. univerzum 15+ je velikost populace starších 15 let). Pro zacílení v rámci stanoveného diváckého segmentu (demografie, region) se pracuje s tzv. odhadem univerza.,
- shodný seznam měřených TV stanic,
- stejný rozsah sledovanostviz Ratingi (živá + 7 dní odložená),
- konzistentní definice sledovanostviz Ratingi „doma“ a „mimo domov“.
Datová fúze funguje na principu „dárce“ a „příjemce“. ReDam panelista, který daný den sleduje televizi mimo domov, se stává dárcem dat. Jeho sledovanostviz Rating je potřeba přenést na panel PEMJedná se o vzorek minimálně 1 870 televizních domácností v České republice, reprezentativní dle sociodemografických parametrů populace a technického vybavení domácností. Členem panelu je osoba starší čtyř let, žijící v dané televizní domácnosti. Funkční panel se nazývá ta část panelu, ze které jsou denně dodávána data o sledovanosti televize (tj. minimálně 1 700 domácností). Sledovanost je měřena na všech televizorech v domácnosti. Panel domácností byl sestaven na základě rozsáhlého Zaváděcího výzkumu, jehož cílem bylo stanovit základní charakteristiky související se sledováním televize. Panel je pravidelně obměňován a doplňován (ročně dochází k 25 % obnově panelu). Struktura panelu se pravidelně kontroluje a upravuje tak, aby vzorek domácností odpovídal socio-demografickému profilu domácností a jednotlivců v ČR podle aktuálních dat ČSÚ a s ohledem na případné změny v charakteristikách, které ovlivňují sledovanost televize v ČR. TV. Každý ReDam dárce v průměru obdaruje tři peoplemetrové panelisty. Každý PEM TV panelista může být obdarován maximálně jedním ReDam panelistou. Zároveň úseky sledovanostviz Ratingi z obou dat nesmí časově kolidovat (například „mimo domov“ nesmí překrývat „doma“). Při párování se vyžaduje shoda pohlaví a stejné 5leté věkové kategorie. Algoritmus se snaží co nejlépe sladit i vzdělání a váhy tak, aby váha „příjemců“ odpovídala váze dárce.
„Tento postup umožňuje velmi přesně replikovat sledovanostviz Rating mimo domov v detailním členění podle věku, pohlaví i charakteristik úseků – stanice, denní doba a typ sledování," přiblížil Tomáš Hanzák.
Hanzák rovněž upozornil, že vícedenní reach se z principu fúze nechová stejně spolehlivě jako ratingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce). nebo GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.. Bez speciálního ošetření algoritmus systematicky „nafukuje“ vícedenní zásahviz Reach. Nielsen proto do fúze zakomponoval vlastní mechanismy, které se snaží co nejpřesněji zachovat hodnoty „reach 000".
Co ve fúzovaných datech nebude
- sledovanostviz Rating hostů 15+ (tato dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. se do fúze nepoužijí),
- děti 4-14 let jsou evidovány jako sledovanostviz Rating hostů, ale nejsou předmětem fúze,
- úseky sledované doma v ReDamu (aby nedošlo k překryvu s peoplemetrovými daty).
Další rozvoj měření TV
ATO představila rozšíření tuzemského měření televizní sledovanostviz Ratingi těsně před Světovým dnem televize, který připadá na 21. listopadu. Podle Michala Jordana, jednatele ATO, je projekt mobilního měření mimo domov jedním z největších posunů v českém měření od jeho vzniku v roce 1997. Jordan zdůrazňuje, že televize zůstává významnou součástí mediálního ekosystému a čas strávený před obrazovkou je stále vysoký. Způsob sledování se ale mění, a proto musí měření odpovídat současné realitě. „ATO je na to připravené a dělá konkrétní kroky,“ uvedl.
S pokračujícím růstem VODviz Video na vyžádání (VOD) a poklesem významu čistě lineární TVLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. bude do budoucna hrát větší roli integrace census dat typu AdCross i dalších RPD zdrojů. Měření musí umět reagovat na nové způsoby konzumace videa a ATO podle Jordana plánuje být flexibilnější než doposud. Zároveň zdůrazňuje, že existence oficiální měny sledovanostviz Ratingi zůstává klíčová pro stabilitu trhu. „Televize jako mediatyp zůstává zásadní složkou mediální komunikace a měření musí na změny reagovat,“ uzavřel.
Zdroj: ratingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce).-o-6-az-10/">mediaguru.cz