kupina TV Nova zvýší od ledna 2026 ceny televizní reklamy o 16 procent, což je nižší než loňská inflace ve výši 22 procent. Podle obchodního ředitele TV Nova Honzy Ulrycha má krok zajistit vyváženou vyprodanost a dostatečnou viditelnost kampaní klientů. Sezónní koeficienty se upravují u měsíců s vyšší poptávkou, například kvůli přesunu Velikonoc na březen, stopážové koeficienty zůstávají beze změny. Obchodní ředitel TV Nova to uvedl v rozhovoru pro MediaGuru.cz.
Základní nákupní cílová skupinaČást televizní populace, resp. panelu s určitými společnými charakteristikami. Každá cílová skupina je jednoznačně definovaná konkrétní kombinací jednotlivých znaků (proměnných) nebo svým televizním chováním. Reklama inzerovaná v televizi je prodávána podle sledovanosti v takzvané nákupní cílové skupině (v ČR Dospělí 15+ nebo Dospělí 15–54 nebo Dospělí 15–69). Základem pro tuto cenu je cena za ratingový bod (CPP, Cost Per Point). 15-54 se nemění. Do VODviz Video na vyžádání (VOD) platformy Oneplay Nova v nejbližší době reklamní vrstvu zavádět nebude, na tuto možnost ale chce být do budoucna připravena.
Svým klientům doporučuje uzavírat garantované objemy, aby měli jistotu vysílání v obdobích s vysokou poptávkou.
Zavedení měření sledovanosti mimo domov (ReDAM) od ledna 2026 může zvýšit dostupné inventory až o 10 procent a částečně kompenzovat úbytek lineárních GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy..
Vývoj obchodování v roce 2026 ovlivní podle obchodního ředitele Novy hospodářské výsledky klientů a to, zda budou moct uvolňovat finance do reklamy v průběhu roku. „Jsem ale přesvědčen, že televizní mediatyp zůstane klíčovou součástí komunikačního mixu i v příštím roce a ovlivní tak pozitivně poptávku po našem inventory," říká Ulrych. Zároveň dodává, že Nova letos zaznamenává růst podílu na sledovanosti. „Naše televizní skupina pokračuje ve výrazném posilování sharePodíl živé sledovanosti daného kanálu na celkové sledovanosti v daném časovém úseku. Udává se v procentech. Synonymy jsou podíl na sledovanosti či podíl na trhu. v cílové nákupní skupině 15-54. Za prvních devět měsíců letošního roku dosáhl hodnoty 34,1 % v celodenním vysílání a 37,3 % v prime timeHlavní vysílací čas, v projektu elektronického měření je definován jako čas 19:00–23:00 hodin. Doba, která je pro dané médium charakteristická nejvyšším počtem diváků/posluchačů z celého dne, kam bývá soustřeďována hlavní programovací pozornost managementu televizních stanic a která je zároveň nejpřitažlivější dobou pro inzerenty. V televizním vysílání se prime time vymezuje dobou od 19:00–23:00 (TV Nova) či 17:30–23:30 (FTV Prima), na zahraničních trzích je ale též ohraničen dobou od 18:00–23:00, nebo 19:00–22:00.. Výsledky potvrzují, že naše programová nabídka i nadále oslovuje atraktivní mladší cílové skupiny, a věřím, že zůstaneme pro inzerenty klíčovým obchodním partnerem i v budoucnu," uvádí.
Loni jste avizovali, že i přes vysokou inflaci a napjatou poptávku po reklamním prostoru se TV reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. opět zdraží. Jaké bude cenové navýšení pro rok 2026 a čím ho především odůvodviz Video na vyžádání (VOD)ňujete?
Pro tento rok přicházíme s nižší úrovní celkové TV inflace ve výši 16 % (vloni byla ve výši 22 %, pozn. red.). Věříme, že tímto krokem udržíme vyprodanost v úrovni, která umožnuje klientům plánování jejich kampaní a dostatečnou vizibilitu jejich spotů na obrazovce
Jak se pro rok 2026 změní sezónní a stopážové koeficienty a proč k ke změnám dochází?
U některých měsíců dochází ke zvýšení koeficientů. Souvisí to s událostmi předpokládající vyšší poptávku. Ke zvýšení koeficientu tak dochází například v březnu díky přesunu Velikonoc na první dubnový týden, a tedy přesunu velikonočních kampaní na březen. Stopážové koeficienty zůstávají nezměněny.
Dokáže Nova vzhledem k obecnému úbytku lineárních GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy. nabídnout v roce 2026 dostatečné inventory všem klientům, nebo doporučujete klientům uzavírat garantované objemy tak, aby měli jistotu, že se do vysílání dostanou?
Věříme, že naší vyváženou cenovou politikou nabídneme dostatek inventory i v příštím roce. Klientům se samozřejmě vyplatí uzavírat garantované objemy. V případě vysoké poptávky v určitých měsících budou jejich kampaně vysílány přednostně. Díky jejich rozhodnutí tak mají jistotu plnění parametrů jejich kampaní po celý rok.
Jak byste celkově popsal vývoj na reklamním trhu v posledních měsících?
V tomto roce zaznamenáváme pokles poptávky ze strany mezinárodních klientů a předpokládáme, že růst trhu nebude tak silný jako v roce 2024. Tento pokles poptávky kompenzujeme zvýšeným prodejem reklamního prostoru menším klientům a nabídkou dalších reklamních formátů na našich TV kanálech.
Kde vidíte hlavní faktory, které budou ovlivňovat obchodování s televizní reklamou v roce 2026?
Bude velmi záležet na vývoji hospodářských výsledků našich klientů a možnostech uvolňovat další peněžní prostředky do reklamy v průběhu roku. Jsem ale přesvědčen, že TV mediatyp zůstane klíčovou součástí komunikačního mixu i v příštím roce a ovlivní tak pozitivně poptávku po našem inventory.
Uvažujete kvůli demografickým změnám a trendům u lineární sledovanosti o úpravě obchodní cílové skupiny? Zůstane Nova i nadále u 15–54, nebo zvažujete posun CS?
Naši nákupní cílovou skupinu v příštím roce měnit nebudeme. Je pro klienty atraktivní a nabízíme na trhu stále dostatečné inventory v této cílové skupině.
Plánujete reagovat na rostoucí roli AVODviz Video na vyžádání (VOD) modelu? Uvažujete pro rok 2026 o zavedení reklamní vrstvy pro Oneplay, nebo o jiných formách monetizace?
Rostoucí význam AVODviz Video na vyžádání (VOD) modelu vnímáme a zvažujeme jeho potenciální roli v rámci Oneplay. V tuto chvíli se tomu ale přímo nevěnujeme a není to na pořadu dne. Soustředíme se na technické a datové parametry služby, abychom byli připraveni reagovat na případné budoucí možnosti.
A pokud jde o monetizaci reklamy ve zpětném zhlédnutí v IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná.. Je například omezování přeskakování reklam ve zpětném zhlédnutí směr, kterým by se Nova mohla v příštím roce vydat, aby vyrovnala úbytek lineárních GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.?
Vzhledem ke spuštění měření TV sledovanosti mimo domov, tzv. ReDAMod ledna příštího roku se zvýší objem dostupného reklamního prostoru. Podle předběžných propočtů může jít o nárůst až o 10 %. Rozšířením měření tak částečně eliminujeme možný pokles stávajícího inventory. Zákaz přeskakování reklamy zvažujeme, zatím ale není jasné, zda či kdy k němu přistoupíme.
Zaznamenáváte změny v poptávce klientů – roste například zájem o HbbTV, sponzoringCílená komerční komunikace, která v myslích zákazníků spojuje značku či produkt se třetí stranou. Značka se tedy napojuje na asociace spojené se sponzorovanou událostí, člověkem, pořadem, objektem nebo médiem. Tyto asociace se pak – za úplatu – přenášejí na značku jako takovou. V prostředí televizního vysílání je sponzoring formou obchodního sdělení, jeho podstatou je obdobně jako u reklamy či umístění produktu propagace. Sponzorování je příspěvek poskytnutý k přímému nebo nepřímému financování programu nebo pořadu s cílem propagovat své jméno, název, výrobek, službu apod. Oznámení o sponzorování pořadů či programů (tzv. sponzorské vzkazy) nesmí na rozdíl od reklamy obsahovat zvláštní propagační zmínky, nesmí přímo nabádat k nákupu výrobků a služeb. Sponzory nemohou být výrobci cigaret a tabákových výrobků, ve sponzorských vzkazech nelze propagovat léky vázané v ČR na lékařský předpis. Každý sponzorovaný pořad i program musí být vždy zřetelně označen jménem/názvem/logem/jinou značkou sponzora. Sponzorovat nelze zpravodajské a politicko-publicistické pořady. Sponzorovat pak nelze programy, u nichž nadpoloviční podíl denního vysílacího času tvoří pořady, které nelze sponzorovat. nebo product placement na úkor klasických spotů? Jak se tomu přizpůsobuje obchodní politika pro rok 2026?
Pro naše klienty jsou tyto produkty vítaným rozšířením forem komunikace na naší televizi a vidíme to na celkovém růstu objemů. Předpokládáme pokračující zájem i v příštím roce. Obchodní politika podpory ostatních mediálních kanálů zůstává stejná pro rok 2026.
V segmentu placených TV se rozšíří nabídka sportovních kanálů o stanice Oneplay Sport a Premier Sport. Jak budou začleněny do obchodování sportovních kanálů TV Nova?
Od 1. prosince 2025 se společnost TV Nova stane 100% vlastníkem O2 TV. To znamená, že sportovní kanály Oneplay Sport a Premier Sport, které O2 TV provozuje, přejdou přímo pod Novu. Po tomto datu budeme informovat klienty v jaké formě budou začleněny do obchodování sportovních kanálů TV Nova.
A jak se ceny na placených sportovních stanicích Novy pro příští rok změní?
Zvýšení cen inzerce se liší podle typu reklamního formátu a podle poptávky klientů. Například u některých formátů u Formule 1 může být navýšení i v řádech desítek procent. Mezi nejžádanější patří speciální reklamní formáty, například split-screen spoty u F1. Klienti také často preferují sponzoringCílená komerční komunikace, která v myslích zákazníků spojuje značku či produkt se třetí stranou. Značka se tedy napojuje na asociace spojené se sponzorovanou událostí, člověkem, pořadem, objektem nebo médiem. Tyto asociace se pak – za úplatu – přenášejí na značku jako takovou. V prostředí televizního vysílání je sponzoring formou obchodního sdělení, jeho podstatou je obdobně jako u reklamy či umístění produktu propagace. Sponzorování je příspěvek poskytnutý k přímému nebo nepřímému financování programu nebo pořadu s cílem propagovat své jméno, název, výrobek, službu apod. Oznámení o sponzorování pořadů či programů (tzv. sponzorské vzkazy) nesmí na rozdíl od reklamy obsahovat zvláštní propagační zmínky, nesmí přímo nabádat k nákupu výrobků a služeb. Sponzory nemohou být výrobci cigaret a tabákových výrobků, ve sponzorských vzkazech nelze propagovat léky vázané v ČR na lékařský předpis. Každý sponzorovaný pořad i program musí být vždy zřetelně označen jménem/názvem/logem/jinou značkou sponzora. Sponzorovat nelze zpravodajské a politicko-publicistické pořady. Sponzorovat pak nelze programy, u nichž nadpoloviční podíl denního vysílacího času tvoří pořady, které nelze sponzorovat. našich hlavních soutěží nebo reklamu integrovanou v rámci product placementu.
Cenové podmínky na měřených TV kanálech skupiny Nova pro rok 2026; Zdroj: TV Nova
Stopážové a sezónní koeficienty TV Nova pro rok 2026; Zdroj: TV NovaHonza Ulrych, obchodní ředitel TV Nova
Funkci obchodního ředitele TV Nova zastává od začátku roku 2023. Je zodpovědný za všechny obchodní týmy věnující se GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy., kontextovému a digitálnímu prodeji. Jeho úkolem je mimo jiné nastavování strategií obchodní politiky a další posilování pozice Skupiny Nova na inzertním trhu. Do obchodního oddělení TV Nova nastoupil v roce 2006.
Zdroj: mediaguru.cz