Byť jsou ženy do reklamy obsazovány častěji než muži, jejich zobrazení v profesní rovině v minulém roce meziročně pokleslo, a to o 21 %. Naopak je jejich role častěji než dříve vázána na domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností. či rodinu. Ukazuje to průzkum „Gender in Advertising 2023“ od americké společnosti CreativeX.
Průzkum analyzoval za pomoci umělé inteligence 10885 reklam z oblasti potravin, nápojů, alkoholu, zdravotní péče či baleného zboží. Rovněž hodnotil i rozdělení investic ve výši 110 milionů dolarů, které byly na reklamu vynaloženy v letech 2021 a 2022.
Z analýzy vyplynulo, že 57 % postav v reklamě představují ženy, zatímco muži jen 43 %.
Muži byli loni obsazováni do rolí pracujících o 73 % častěji než ženy v porovnání s předchozím rokem ao 30 % častěji do rolí vedoucích pracovníků. Oproti tomu ženy byly zobrazeny o 46 % častěji do rolí spjatých s domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.mi ao 3,6 % v souvislosti s rodinou než muži. Vyobrazení žen v profesionálních rolích omezeno o 25 %, investice do takových reklam se snižují dokonce o 35 %.
Analýza dále ukázala, že se výrazně liší reklamní investice z hlediska tónu pleti. Do reklam se ženami se světlejší pletí šlo celkem 23,6 % zkoumaného reklamního rozpočtu, do těch se ženami s tmavší pletí jen 6,8 %.
Z pohledu věku byl zaznamenán zajímavý nárůst investic do reklam se ženami starších 60 let, které se zvýšily o 221 %. I přesto byl tento nárůst jen z nízkých procent – z 0,29 % na 0,93 %, což je stále jen zlomek z celkového počtu reklam na trhu.
Zdroj: mediaguru.cz