Sváteční období je zase tady. Podobně jako v minulém roce vytáhly značky své vánoční reklamní spotKrátká část vysílání televizního kanálu, jejímž obsahem je reklama či reklamní sdělení. Začátek a konec reklamního spotu je určen s přesností na jednu sekundu. Reklamní spot musí být vždy zahrnut do reklamního bloku, i kdyby v reklamním bloku byl pouze jeden reklamní spot.y na světlo světa docela brzy. Všechny soupeří o pozornost svým jedinečným způsobem, ať už tím, že hrají na dojemnou notu, nebo na tu humornou.
V reklamách spatříte několik známých tváří, včetně notoricky známého vánočního zpěváka Michaela Bublého v nejnovější upoutávce Asda. Jsme si ale jisti, že určitě nebude jedinou celebritou v letošní nabídce.
Společnost John Lewis navíc vzbudila podstatně větší rozruch než kdykoli dříve. Saatchi & Saatchi totiž připravuje svou vůbec první reklamu pro tento maloobchodní řetězec, který se po 14 letech spolupráce na začátku letošního roku rozloučil s kreativní agenturou Adam&EveDDB.
Připravili jsme pro vás výběr nejlepších reklamních spotů. Níže najdete reklamy značek, které prozatím své spoty zveřejnily.
Coca-Cola: Svět potřebuje více Santů (WPP Open X pod vedením VMLY&R, Ogilvy a Essence Mediacom)
Coca-Cola se letos opřela o své dědictví, takže ve své reklamě nevytáhla na světlo světa nikoho jiného než Santu.
Sešli jsme se s ředitelem globální divize kreativní strategie Coca-Coly a dozvěděli se, jak si výrobce nealkoholických nápojů myslí, že v každém z nás je kousek Santa Clause. Rozhovor si můžete přečíst zde.
Morrisons: Větší pocit vítězství (agentura Leo Burnett)
Neopěvovanými hrdiny Vánoc jsou v tomto případě kuchyňské chňapky. Vánoční reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. společnosti Morrisons oslavuje jejich tvrdou práci ve skromném spotu, který se snaží Vánoce „neidealizovat“. Rozhovor s kreativním týmem si můžete přečíst zde.
Lidl: Kouzlo Vánoc (agentura The Romans)
Řetězec Lidl chce lidem připomenout malá gesta, která mohou mít tuto zimu velký dopad.
TK Maxx: Sváteční farma (agentura Wieden+Kennedy London)
Waitrose: Nemohu se nabažit (agentura Saatchi & Saatchi)
Společnost Waitrose se chystá vnést v nadcházejícím roce do své inzerce více humoru a zábavy chce letošní vánoční reklamu použít jako odrazový můstek pro tento nový kreativní směr.
Reklamní spotKrátká část vysílání televizního kanálu, jejímž obsahem je reklama či reklamní sdělení. Začátek a konec reklamního spotu je určen s přesností na jednu sekundu. Reklamní spot musí být vždy zahrnut do reklamního bloku, i kdyby v reklamním bloku byl pouze jeden reklamní spot. se odehrává na zábavné sváteční party bez dětí a objevuje se v něm komentátor soutěže Eurovize.
Sports Direct: Velké sny (agentura Mox London)
Sports Direct je poslední značkou, která zveřejnila svou vánoční reklamu, a podobně jako loni se v ní objevuje celá řada známých tváří. Tím, co stojí za kampaní a co by si podle značky vlastněné skupinou Fraser měli zapamatovat, je její pozitivní poselství. Přečtěte si náš rozhovor s marketingovým ředitelem.
Shelter: Buď hodná (agentura Don't Panic)
Ve Spojeném království je podle údajů o letošních Vánocích v dočasné péči 131 000 dětí, což je o 10 000 více než loni.
S cílem upozornit na tento problém přišla charitativní organizace Shelter, která se zabývá bydlením a bezdomovectvím, s dojemnou sváteční reklamou, která poukazuje na tato čísla.
M&S: Love Thismas (Not Thatmas) (agentura Mother)
Společnost M&S obsadila do své vánoční kampaně 2023 skutečné hvězdy: Tan France ze seriálu Queer Eye, herce Hannah Waddingham a Zawe Ashton a zpěvačku Sophie Ellis-Bextor.
Asda: Pop The Bublé (agentura Havas)
Řetězec supermarketů Asda zveřejnil během pořadu Good Morning Britain na ITV ukázku ze své vánoční reklamy.
Ve spotu vidí diváci tři zaměstnance, kteří si v odpočívárně vychutnávají přestávku uprostřed směny, dokud je nevyruší neobvyklý „kloktavý“ zvuk, jak hodiny odbíjejí půlnoc. Když procházejí svátečním skladem, aby našli jeho zdroj, dostanou se nakonec ke dveřím s nápisem „MB uvnitř“. Neotvírat do 1. 11. 2023.
Argos: Letos o Vánocích je toho na Argosu ještě víc
Hračky Connie a Trevor se o letošních Vánocích vrátily na obrazovky ve sváteční kampani společnosti Argos.
Ve spotu Connie předvádí velkolepou show, tančí kolem hraček a snaží se ovládnout své vzrušení v očekávání velkého dne.
Dobbies: Najdi to, po čem o Vánocích toužíš (agentura Elvis)
V tomto krátkém spotu pro Dobbies vystupuje několik lidí, kteří v řetězci zahradních center nacházejí to, po čem o Vánocích touží, a ukazují, jak neuvěřitelně se může cítit člověk, který takovou specifickou věc najde.
Etsy: Tvoje mise (agentura Orchard)
Vánoční kampaň Etsy využívá poznatek, že nejlepší dárky jsou ty, které pořídíte na základě osobních postřehů (možná i lehkého pátrání) o těch, pro které nakupujete.
Freemans: Made You Look (agentura MullenLowe)
Online obchodní dům Freemans spustil vánoční reklamu dříve než jakoukoli jinou sváteční kampaň ve své 118leté historii.
Poprvé budou v regionech vyzkoušeny OOH aktivity, stejně jako rozsáhlé posílení digitální kampaně prostřednictvím všech vlastněných kanálů a významné investice do placených kanálů, včetně platforem, jako je YouTube, Pinterest, Instagram a Facebook.
Peroni: Prožít každý okamžik (agentura Unbound)
Vánoční nabídka společnosti Peroni v režii britského režiséra Toma Greena, držitele ceny British Academy Film Award (Bafta), sleduje Nina, který ve svém rodném městě Torino prohrnuje cestu sněhem, aby si společně se svými sousedy mohl dát pivo.
Not On The High Street: Neobdarovávejte své sousedy odpadky (Uncommon London, Hearts & Science, Grand Visual a Talon)
Organizace Not On The High Street vyvěsila billboardy upozorňující na problém hromad odpadů vznikajících v důsledku nevhodných vánočních dárků.
Homesense: Nikde není tak dobře jako v Homesense – kromě TK Maxx (agentura Wieden+Kennedy London)
Vánoční kampaň společnosti Homesense využívá slavnou sourozeneckou značku TK Maxx, aby přilákala zákazníky v tomto svátečním období.
Zdroj: thedrum.com