VŠECHNO JE TO TELEVIZE ANEB NETŘEBA JI DĚLIT DLE METODY DORUČENÍ OBSAHU

Dave Morgan se zamýšlí nad tím, jak v současné době pohlížet na svět televize a total videa.

Dva důležité titulky z MediaPostu z tohoto týdne říkají "Celková televizní sledovanostviz Rating dosáhla v lednu čtyřletého maxima" a "Lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. "klesá, streamování "stagnuje až mírně roste".

Podívejme se na ně postupně. První zpráva informovala o nejnovějších číslech společnosti Nielsen pro kombinovanou lineární a streamovanou televizi, která ukázala, že "celková sledovanostviz Rating televize v USA se v lednu 2024 vyšplhala na čtyřleté maximum, přičemž se číslo oproti prosinci zvýšilo o 3,7 % v celkové denní sledovanostviz Ratingi u osob od dvou let věku". Celková sledovanostviz Rating televize v USA dosáhla rekordní úrovně! Druhá uváděná analýza společnosti Bernstein Research předpovídá, že mediální výdaje v USA na lineární televizi budou klesat spolu s poklesem sledovanostviz Ratingi, že výdaje na streamovanou televizi budou stabilní až rostoucí - přičemž hodně záleží na ceně za tisíc, kterou si Amazon může vyžádat za reklamu v Prime Video, které je historicky bez reklam.

Výdaje na reklamu v lineární televizi v podstatě klesají a výdaje na streamování do značné míry rostou, což v tuto chvíli není omezeno sledovanostviz Ratingí obsahu, ale dostupností reklamy, protože velká část z ní byla v minulosti bez reklam nebo s reklamou.

Čistě, čistě, celkové výdaje na televizní reklamu v USA rostou v návaznosti na sledovanostviz Rating, reklamní zatížení a ceny!

V jakém okamžiku přestaneme mluvit o streamingu versus lineární televizi, jako by šlo o zápasníky v mistrovském zápase těžké váhy?

Divákům je to jedno. Pro ně je to prostě televize. Zadavatelům reklamy je to z velké části jedno (nebo by jim to mělo být jedno). Jde jen o sledovanostviz Rating, obsah, možnosti reklamy a výsledky.

Neobviňujte autory titulků. Příběhy a titulky jsou takto psány, protože tak mediální  odvětví funguje. Naše odvětví žije v silech. Milujeme sila. Tolik našich televizních společností - kupujících, prodejců, zprostředkovatelů - je stále v zásadě organizováno kolem způsobu doručování televizního signálu: digitálního, lineárního (širokopásmového, kabelového, satelitního). A toto rozdělení se týká i jazyka, terminologie a zkratek. Většina našich lidí, kteří se zabývají streamovanou televizí, neumí mluvit lineárně (Fringe, CPPCena za bod, udává cenu za oslovení 1 % osob z dané cílové skupiny. Vzhledem k jejímu procentuálnímu vyjádření se nemění v závislosti na velikosti cílové skupiny., P2+ atd.). A většina lidí, kteří se zabývají lineárním vysíláním, neumí mluvit digitálně (Outstream, PMP, RTBviz Bidování/přihazování v reálném čase (RTB) atd.).

Musíme se posunout dál. Většina inzerentů, kteří hledají v televizi efektivní a předvídatelný růst spotřebitelů, potřebuje publikum, které je přítomné a dostupné jak ve streamingu, tak v lineárním vysílání. A ti, kteří dnes nakupují v obou, by rádi měli mnohem méně promarněných frekvencí.

Naši diváci by velmi ocenili lepší integraci reklamních zážitků mezi streamováním a lineárním vysíláním a mezi různými poskytovateli streamování. Chtěli by mít mnohem menší frekvenci otravných reklam.

A ano, brzy bude třeba řešit odlišné zacházení s jinými než televizními zařízeními (PC, mobil, herní zařízení). Ne všechny jsou zážitky s vysokou mírou zapojení na primární obrazovce. Ale zatím přistupujme ke streamování a lineárnímu vysílání společně. Prosím. Co si o tom myslíte? Není na čase se posunout dál a přistupovat ke všemu v televizi jako k televizi?

Zdroj: mediapost.com