VÝBĚR REFLEXU: LETOŠNÍ VÁNOČNÍ REKLAMY, KTERÉ JSOU SKUTEČNĚ BIZARNÍ PODÍVANÁ!

Vánoční reklamy tak nějak už patří k našemu prožitku vánočních svátků. Od dob, kdy jsem byl malým chlapcem, Santa spoléhal na Home Credit a pak naskočil na Coca-Cola kamion a vyrazil po světě. Nové vánoční reklamy vznikají každý rok. Ovšem ne každý rok se povedou. Jsou totiž docela specifickým žánrem, který buď musí dojmout, nebo pobavit, ideálně obojí, a člověk se musí smířit s tím, že ne každý rok je posvícení. I tak se redakci Reflexu podařilo najít pár doopravdy povedených kousků. Koukejte s námi!

Naprosto fenomenální vtípek od Sky TV. Vypadá to jako klasická vánoční reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. o sblížení s postarším sousedem, ale… je to upoutávkavíce viz Self-promo na novou verzi Dickensovy Vánoční koledy. Bru-tál-ní! Ne každý brandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly. si lajzne poslat ve své reklamě dítě k šípku.



Katalogový nákupák Argos upozorňuje na to, že budete trávit čas s přáteli, příbuznými (a jejich dětmi) a měli byste se pořádně dovybavit. Protože to bude náročné. Valící se dav otravných bližních vás vyděsí ještě víc než duch minulých Vánoc ze zmiňované Dickensovy koledy.



Stop-motion animace dělá pravděpodobně nejroztomilejší reklamu našeho seznamu. Jde o britský fair trade National Trust Shop a není na tom nic moc neobvyklého, jen je to prostě… tak nějak vánočně sladké



Pokud jste takoví nerdi jako autor článku, tak oceníte orčí koledu, která promuje novou limitovanou miniaturu ze světa Warhammer 40k. Je to rocker se zelenou kůží Goff. A je cool. Takže Games Workshop vydali koledu plnou střílení, elektrických kytar a cockney přízvuku, jak je pro jejich orky typické.



Překvapivě dobrou vánoční reklamu dalo dohromady letiště Heathrow, které vsadilo na lekci z Lásky nebeské o tom, že letiště je jedno z míst, kterým hýbou emoce. A na Vánoce to jsou emoce hlavně pozitivní. Srdceryvné loučení a dojemná shledávání s rodinou.



Možná největší reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. letošních vánoc je “Pilk & CookiesMalý textový soubor (do 4 kB), který je vytvořen webovou stránkou a uložen v počítači uživatele buď dočasně pro daný časový úsek, nebo trvale na hard disku (trvalé soubory cookies). S pomocí souborů cookies může webová stránka uživatele rozpoznat a sledovat jeho preference. Soubory cookies nefungují v prostředí aplikací.”, kde si Santa místo tradičního mléka nalije Pepsi. Ale ne prázdné sklenice, přímo do mléka. A Lindsay Lohan to po něm dopije. Nemůžeme říct, že by to bylo to nejhorší, co si kdy Lindsay pustila do těla, ale stejně – brrrr!



Další letošní netradiční reklamy vybrané magazínem Reflex najdete zde.

Zdroj: reflex.cz