VÝZKUM UK: ADRESOVATELNÉ TELEVIZNÍ REKLAMY VYVOLÁVAJÍ VÍCE POZITIVNÍCH REAKCÍ A VĚTŠÍ OBCHODNÍ DOPAD

Nový výzkum tvrdí, že adresovatelné televizní reklamy mají větší účinek na publikum - vyvolávají více pozitivních reakcí a mají větší krátkodobý i dlouhodobý obchodní dopad.

Marketingová poradenská společnost System1 použila svůj systém hodnocení reklam* na kreativu 46 klientů GroupM, kteří využívají adresovatelné televizní řešení společnosti Finecast. Hodnotila reakce více než 13 000 televizních diváků. Výzkum proběhl ve Velké Británii, USA, Kanadě a Austrálii.

Jaká byla zjištění?

• Dlouhodobý dopad adresovatelných televizních reklam byl významně silnější u adresovatelného publika. Reklamy zobrazené adresovatelným televizním divákům získaly v průměru 3,0 hvězdičky, což je řadí mezi 33 % nejlepších reklam. Naproti tomu televizní reklamy u širokého, celostátně reprezentativního publika dosáhly v průměru 2,4 hvězdičky, což je řadilo mezi 52 % nejlepších reklam.


• Televizní reklamy vyvolávaly u adresného televizního publika silnou emoční intenzitu, včetně více pozitivních emocí, o 7 % více štěstí a o 6 % méně neutrálních reakcí.


• Adresné publikum reagovalo intenzivněji než širší publikum, - takže se předpokládá, že adresné televizní reklamy dosáhnou lepších krátkodobých obchodních účinků. Adresné televizní publikum má průměrné hodnocení Spike RatingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce). o 6 % vyšší než široké publikum.


• Reklamy s melodickou hudbou, lidmi, humorem a známými místy - atributy pravého mozku, které vyvolávají povědomí širokého spektra - vyvolaly více pozitivních reakcí, což povede spíše k dlouhodobému obchodnímu růstu.

Proč je to důležité?

"Celkově lze říci, že větší krátkodobý i dlouhodobý dopad adresné televizní reklamy z ní činí důvěryhodné a silné médium pro marketing ve všech čátech marketingového procesu - v horním, středním i dolním funnelu," vysvětluje Jon Evans, ze společnosti System1.



*Reklamy byly hodnoceny podle tří měřítek. Hvězdičkové hodnocení měří pozitivní emocionální odezvu, která určuje dlouhodobý dopad. Hodnocení Spike RatingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce)., založené na tom, jak intenzivně diváci reagovali a jak rychle si reklamu spojili se značkou, určuje krátkodobý dopad, zatímco hodnocení Fluency RatingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce). udává, jak rychle diváci značku rozpoznají.

Zdroj: warc.com