Živé televizní vysílání je pro diváky nadále nejběžnějším výchozím zdrojem. Za posledních pět let ale jeho kdysi přesvědčivý náskok před SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) službami dramaticky klesl. Takové jsou výsledky každoročního průzkumu agentury Hub „Decoding The Default“.
Otázka, odkud spotřebitelé spouštějí televizní služby, je důležitá, protože diváci jsou nejloajálnější k prvním použitým zdrojům. Vždy bylo nejoblíbenějším výchozím bodem živé televizní vysílání, ale jeho podíl v posledních letech klesl na 46 %. Naopak SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) a aplikace chytré televize rychle nabraly na síle. Pro 40 % spotřebitelů teď tvoří startovní bod pět předních SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) aplikací a všechny ostatní SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) aplikace představují 5 %.
To naznačuje, že SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) je pouze jeden procentní bod za živou televizí, zjistila studie agentury Hub.
Výzkumníci agentury Hub také uvedli, že čím dál větší dostupnost živého obsahu na online platformách pravděpodobně pomáhá živému televiznímu vysílání udržet si první místo jako výchozí zdroj. Online zdroje jako první zastávka totiž zvýšily náskok před set-top-boxy. Online zdroje jsou jako výchozí bod sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
téměř dvakrát častější než set-top-boxy. Rozdíl se navíc rozšířil z pouhých 13 bodů před dvěma lety na 28 bodů v roce 2023.
Zdroj: HubJen v posledních dvou letech se aplikacím chytré televize jakožto startovnímu bodu pro diváky podařilo dostihnout set-top-boxy. V roce 2021 téměř dvakrát tolik diváků začalo sledovat televizi prostřednictvím set-top-boxu, než kolik jich zvolilo vestavěnou aplikaci chytré televize. V současnosti jsou na tom ale tyto dva zdroje coby výchozí body stejně, uvádějí vědci. Za zmínku podle nich stojí, že diváci se drží svých zařízení připojených k internetu. U nich jako u domácí základy za poslední dva roky k žádnému poklesu nedošlo.
Zdroj: HubStudie agentury Hub také zjistila, že pro rozhodnutí o použití MVPD a vMVPD jako výchozího zdroje jsou zásadní živé sportovní přenosy a zpravodajství.
Zdroj: HubStudie také zjistila, že spotřebitelé jsou ke svým výchozím zdrojům televize mnohem loajálnější. Většina těch, kteří mají jako startovní bod pět největších SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) služeb nebo živé vysílání na MVPD, uvádí, že jde o poskytovatele, kterého by si ponechali, kdyby si měli vybrat jen jednoho.
Zdroj: Hub„Aby si poskytovatelé na konkurenčním trhu streamovaného videa udrželi zákazníky, je zásadní být pro sledování první volbou,“ řekl Mark Loughney, senior konzultant agentury Hub. „Diváci čím dál více volí jako výchozí bod online video zdroje a spoléhají na aplikace. Proto je velice důležité být mezi těmi, kteří jsou nainstalovaní v nabídce chytrých televizorů.“
Zdroj: svodviz Předplacené video na vyžádání (SVOD)?utm_term=2CE753CC-9219-4FAA-953B-97210399A6A1&utm_medium=email&utm_content=6678AFC6-C357-4F08-B930-630AA696E210&utm_source=SmartBrief">tvtechnology.com