Významným důsledkem tohoto vývoje je ale potenciální znevýhodnění provozovatelů placené televize. HbbTV jako technologie vytváří přímé spojení mezi divákem a vysílatelProvozovatel rozhlasového nebo televizního vysílání ve smyslu Vysílacího zákona. Může jím být jak právnická, tak fyzická osoba, a to buď na základě licence udělené Radou pro rozhlasové a televizní vysílání (komerční vysílání – např. programy Nova, Prima apod.) nebo na základě zákona (veřejnoprávní vysílání – Český rozhlas, Česká televize). Provozovatel vysílání sestavuje program, určuje způsob organizace vysílání, má za něj redakční odpovědnost a pod svým označením jej šíří (nebo nechává šířit).em, což vede k oslabení kontroly provozovatelů nad předplatiteli a přenáší určité příležitosti z provozovatele na vysílatelProvozovatel rozhlasového nebo televizního vysílání ve smyslu Vysílacího zákona. Může jím být jak právnická, tak fyzická osoba, a to buď na základě licence udělené Radou pro rozhlasové a televizní vysílání (komerční vysílání – např. programy Nova, Prima apod.) nebo na základě zákona (veřejnoprávní vysílání – Český rozhlas, Česká televize). Provozovatel vysílání sestavuje program, určuje způsob organizace vysílání, má za něj redakční odpovědnost a pod svým označením jej šíří (nebo nechává šířit).e.
Aby tomu dokázali čelit, musí se provozovatelé placené televize rozhodnout pro vlastní strategii v oblasti HbbTV. Mohou se rozhodnout, že ji „přijmou a vylepší“, nebo mohou HbbTV nadále ignorovat.
Mezi hlavní důvody pro implementaci HbbTV na zařízeních řízených provozovatelem patří:
1. Zlepšení zapojení diváků
Jedním z hlavních důvodů, proč by evropští provozovatelé placené televize měli přijmout HbbTV, je její schopnost zvýšit zapojení diváků. Tradiční lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. může být statická a pasivní, zatímco HbbTV vnáší do hry interaktivitu a personalizaci. Díky HbbTV mohou diváci přistupovat k aplikacím provozovatele, které se skrývají pod červeným tlačítkem, a získat při sledování svých oblíbených pořadů přístup k dalšímu obsahu, jako jsou související články, videa a interaktivní služby. Tento dynamický zážitek ze sledování nejenže udržuje pozornost diváků, ale navíc je i podněcuje k tomu, aby na platformě placené televize trávili více času, což může vést k dosažení vyšší míry udržení diváků a vyšších příjmů.
2. Rozšíření nabídky obsahu o služby Catch-up a On Demand
HbbTV umožňuje vysílatelProvozovatel rozhlasového nebo televizního vysílání ve smyslu Vysílacího zákona. Může jím být jak právnická, tak fyzická osoba, a to buď na základě licence udělené Radou pro rozhlasové a televizní vysílání (komerční vysílání – např. programy Nova, Prima apod.) nebo na základě zákona (veřejnoprávní vysílání – Český rozhlas, Česká televize). Provozovatel vysílání sestavuje program, určuje způsob organizace vysílání, má za něj redakční odpovědnost a pod svým označením jej šíří (nebo nechává šířit).ům rozšířit nabídku obsahu nad rámec tradičních vysílacích kanálů. Prostřednictvím integrace obsahu vysílatelProvozovatel rozhlasového nebo televizního vysílání ve smyslu Vysílacího zákona. Může jím být jak právnická, tak fyzická osoba, a to buď na základě licence udělené Radou pro rozhlasové a televizní vysílání (komerční vysílání – např. programy Nova, Prima apod.) nebo na základě zákona (veřejnoprávní vysílání – Český rozhlas, Česká televize). Provozovatel vysílání sestavuje program, určuje způsob organizace vysílání, má za něj redakční odpovědnost a pod svým označením jej šíří (nebo nechává šířit).ů mohou provozovatelé poskytovat rozmanitější a komplexnější nabídku programů pro širší publikum. To zahrnuje přístup ke streamům, které mají lepší kvalitu než vysílání (UHD, HDR), knihovny obsahu na vyžádání a služby catch-up. Provozovatelé, jako je Swisscom, využívají produkty, jako je Vewd Core od společnosti TiVo, k usnadnění poskytování takových služeb, čímž zajišťují zachování relevance vysílání v éře, které dominují streamovací giganti, jako jsou Netflix a Amazon Prime. Tento přístup nabízí divákům komplexní řešení všech jejich potřeb v oblasti zábavy „pod jednou střechou“.
3. Cílená reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.
Evropští vysílatelProvozovatel rozhlasového nebo televizního vysílání ve smyslu Vysílacího zákona. Může jím být jak právnická, tak fyzická osoba, a to buď na základě licence udělené Radou pro rozhlasové a televizní vysílání (komerční vysílání – např. programy Nova, Prima apod.) nebo na základě zákona (veřejnoprávní vysílání – Český rozhlas, Česká televize). Provozovatel vysílání sestavuje program, určuje způsob organizace vysílání, má za něj redakční odpovědnost a pod svým označením jej šíří (nebo nechává šířit).é jsou na pokraji zavedení cílené reklamy na svůj vlastní obsah v maloobchodních televizích. Díky tomu bude televizní reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. relevantnější a může výrazně zvýšit hodnotu jejich inventáře. Nicméně, evropské televizní trhy jsou roztříštěné – kulturní, národní a technologické hranice rozdělují diváky do menších a méně ziskových skupin.
Aby tomu mohli vysílatelProvozovatel rozhlasového nebo televizního vysílání ve smyslu Vysílacího zákona. Může jím být jak právnická, tak fyzická osoba, a to buď na základě licence udělené Radou pro rozhlasové a televizní vysílání (komerční vysílání – např. programy Nova, Prima apod.) nebo na základě zákona (veřejnoprávní vysílání – Český rozhlas, Česká televize). Provozovatel vysílání sestavuje program, určuje způsob organizace vysílání, má za něj redakční odpovědnost a pod svým označením jej šíří (nebo nechává šířit).é a výrobci čelit, plánují využívat automatické rozpoznávání obsahu (ACR), aby na televizorech připojených k vysílatelProvozovatel rozhlasového nebo televizního vysílání ve smyslu Vysílacího zákona. Může jím být jak právnická, tak fyzická osoba, a to buď na základě licence udělené Radou pro rozhlasové a televizní vysílání (komerční vysílání – např. programy Nova, Prima apod.) nebo na základě zákona (veřejnoprávní vysílání – Český rozhlas, Česká televize). Provozovatel vysílání sestavuje program, určuje způsob organizace vysílání, má za něj redakční odpovědnost a pod svým označením jej šíří (nebo nechává šířit).ům přes set-top boxPeriferní zařízení, které se připojuje k televizoru a umožňuje přijímání a dešifrování digitálního televizního vysílání (DTV). DTV set-top boxy se někdy nazývají přijímače. Set-top boxy jsou nezbytné pro diváky, kteří chtějí na svých analogových televizorech přijímat digitální vysílání. Set-top boxy jsou často poskytovány provozovateli kabelových, satelitních nebo IP televizí a řada z nich se také připojuje k internetu. Tato technologie je nyní často vestavěna do moderních televizorů a je známá jako digitální tuner. kontrolovaný provozovatelem mohli spouštět cílenou reklamu. To, stručně řečeno, znamená, že aplikace HbbTV spuštěné na maloobchodní televizi, objeví reklamní sloty a přehrají videoreklamu, přičemž vysílanou reklamu skryjí.
To může být na jednu stranu pro provozovatele hrozbou, na druhou stranu by to měli vnímat i jako příležitost. Pokud by provozovatel a vysílatelProvozovatel rozhlasového nebo televizního vysílání ve smyslu Vysílacího zákona. Může jím být jak právnická, tak fyzická osoba, a to buď na základě licence udělené Radou pro rozhlasové a televizní vysílání (komerční vysílání – např. programy Nova, Prima apod.) nebo na základě zákona (veřejnoprávní vysílání – Český rozhlas, Česká televize). Provozovatel vysílání sestavuje program, určuje způsob organizace vysílání, má za něj redakční odpovědnost a pod svým označením jej šíří (nebo nechává šířit). mohli spolupracovat za komerčních podmínek na provozování těchto reklam na set-top boxPeriferní zařízení, které se připojuje k televizoru a umožňuje přijímání a dešifrování digitálního televizního vysílání (DTV). DTV set-top boxy se někdy nazývají přijímače. Set-top boxy jsou nezbytné pro diváky, kteří chtějí na svých analogových televizorech přijímat digitální vysílání. Set-top boxy jsou často poskytovány provozovateli kabelových, satelitních nebo IP televizí a řada z nich se také připojuje k internetu. Tato technologie je nyní často vestavěna do moderních televizorů a je známá jako digitální tuner.u, zlepšila by se uživatelská zkušenost (pouze jeden dálkový ovladač) a provozovatel by si zachoval kontrolu nad předplatiteli.
4. Vlastníci obsahu v přímém vztahu se spotřebiteli
Hlavním trendem je, že jak vysílatelProvozovatel rozhlasového nebo televizního vysílání ve smyslu Vysílacího zákona. Může jím být jak právnická, tak fyzická osoba, a to buď na základě licence udělené Radou pro rozhlasové a televizní vysílání (komerční vysílání – např. programy Nova, Prima apod.) nebo na základě zákona (veřejnoprávní vysílání – Český rozhlas, Česká televize). Provozovatel vysílání sestavuje program, určuje způsob organizace vysílání, má za něj redakční odpovědnost a pod svým označením jej šíří (nebo nechává šířit).é, tak jiní vlastníci obsahu chtějí mít přímý vztah se spotřebiteli, tj. chtějí obejít agregaci provozovatele, a chtějí mít kontrolu nad předplatiteli. Pro provozovatele je klíčové, aby spotřebitelé viděli, že provozovatel má nejlepší celkový zážitek, protože agreguje kompletní nabídku provozovatelů vysílání, a nikoli jen soubor kanálů. Technickým základem bude často HbbTV, a pokud ji set-top boxPeriferní zařízení, které se připojuje k televizoru a umožňuje přijímání a dešifrování digitálního televizního vysílání (DTV). DTV set-top boxy se někdy nazývají přijímače. Set-top boxy jsou nezbytné pro diváky, kteří chtějí na svých analogových televizorech přijímat digitální vysílání. Set-top boxy jsou často poskytovány provozovateli kabelových, satelitních nebo IP televizí a řada z nich se také připojuje k internetu. Tato technologie je nyní často vestavěna do moderních televizorů a je známá jako digitální tuner. pod kontrolou provozovatele nebude podporovat, může se stát, že se spotřebitelé zaměří na maloobchodní televize.
5. Zbavte se set-top zařízení a naplánujte doručování přes IP
Někteří provozovatelé zvolili komplexní přístup a přijali aplikaci HbbTV Operator Application (OpApp) v souladu s nejnovější specifikací HbbTV OpApp 1.2.1. Prostřednictvím této implementace mohou provozovatelé bez problémů poskytovat aplikaci prostřednictvím širokopásmového připojení, což umožňuje:
- převzít u televizního diváckého zážitku (lineární) část vysílání,
- prezentovat lineární a katalogový obsah provozovatele pod plnou kontrolou provozovatele,
- poskytovat dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. týkající se diváků a sledování zpět provozovateli bez přístupu dalších stran,
- nová verze standardu kombinuje vysílání a kanály poskytované prostřednictvím IP a připravuje se na budoucnost, kdy bude čím dál více obsahu poskytováno prostřednictvím IP.
6. Soulad s regulačními požadavky
Evropské předpisy týkající se vysílání často vyžadují, aby provozovatelé placené televize poskytovali přístup k veřejnoprávnímu obsahu a dodržovali určité standardy kvality. HbbTV zjednodušuje dodržování těchto předpisů, neboť nabízí standardizovanou platformu, která usnadňuje integraci veřejnoprávního obsahu a funkcí přístupnosti. Použití produktu, jako je Vewd Core společnosti TiVo, je pro provozovatele placené televize dobrým způsobem, jak splnit své zákonné povinnosti a současně zachovat bezproblémový, uživatelsky přívětivý zážitek ze sledování pro všechny diváky.
7. Podpora inovací a spolupráce
Přijetí HbbTV podporuje inovace a spolupráci v rámci televizního odvětví. Podporuje partnerství mezi provozovateli placené televize, vysílatelProvozovatel rozhlasového nebo televizního vysílání ve smyslu Vysílacího zákona. Může jím být jak právnická, tak fyzická osoba, a to buď na základě licence udělené Radou pro rozhlasové a televizní vysílání (komerční vysílání – např. programy Nova, Prima apod.) nebo na základě zákona (veřejnoprávní vysílání – Český rozhlas, Česká televize). Provozovatel vysílání sestavuje program, určuje způsob organizace vysílání, má za něj redakční odpovědnost a pod svým označením jej šíří (nebo nechává šířit).i, tvůrci obsahu, vývojáři aplikací a inzerenty. Tato spolupráce vede k vývoji inovativních interaktivních aplikací, formátů obsahu a reklamních řešení. Komunita HbbTV navíc neustále pracuje na zdokonalování standardu a zajišťuje, aby všechny strany měly přístup k nejnovějším funkcím a možnostem, které mohou potěšit jejich diváky.
Závěr
Právě nyní je ta správná chvíle, kdy by měli evropští provozovatelé přehodnotit své strategie v oblasti HbbTV. Možná je to také ideální doba pro zvážení začlenění podpory pro HbbTV vzhledem k její schopnosti zvýšit zapojení diváků, rozšířit možnosti v oblasti obsahu, usnadnit cílenou reklamu, zajistit dodržování předpisů a podnítit inovace. Vzhledem k tomu, že mediální prostředí prochází trvalou transformací, musí provozovatelé placené televize bezvýhradně přijmout technologie, jako je HbbTV, aby si udrželi konkurenceschopnost a byli schopni splnit stále se rozšiřující požadavky a dostát očekávání svých diváků. Tento aktivní přístup nejenže posílí jejich postavení v odvětví digitální zábavy, ale umožní jim rovněž trvale poskytovat divákům kvalitní, poutavý a personalizovaný obsah.
Zdroj: blog.tivo.com