V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. na CTV dělá dobře (brandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly.ing) a co ne (výkon). Booklet je ke stažení zdarma a doporučujeme jej k prostudování.
Strmý vzestup CTV
Jedním z nejvýraznějších zjištění zprávy je prudký nárůst CTV reklamy. Předpokládá se, že průměrný rozpočet vyčleněný na CTV se zdvojnásobí ze 14 % v roce 2023 na 28 % v roce 2025, přičemž marketéři přesunou zdroje z lineární televizní, webové a mobilní digitální reklamy, aby využili tento rostoucí kanál. Tento trend je podporován rostoucí popularitou streamovacích služeb a poklesem sledovanosti tradiční televize, protože diváci omezují kabelovou televizi a přechází na konzumaci digitálního obsahu.
Krize identity CTV: je silnou značkou, nebo mocenským hráčem?
Je zajímavé, že ačkoli CTV zažívá explozivní růst, zdá se, že existuje nesoulad mezi vnímanými silnými stránkami a jejím potenciálem pro výkonnostní marketing. Překvapivých 80 % marketérů označuje brandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly. advertising" href="https://www.streamingmedia.com/Articles/ReadArticle.aspx?ArticleID=167749" target="_blank" rel="noopener">CTV za nejúčinnější kanál pro dosažení cílů značky, ale pouze 20 % se domnívá, že je vhodný pro cíle výkonnostního marketingu, tj. pro podporu přímého prodeje. Tento nepoměr je záhadný vzhledem k tomu, že podle zprávy se CTV může pochlubit vysokým procentem impresí se známými ID (89 %), což by z něj teoreticky mělo činit silného kandidáta pro výkonnostně orientované kampaně.
K tomuto rozdílu může přispívat několik faktorů. Svou roli mohou hrát problémy s měřením, přirozené zaměření na budování značky, které je pro CTV typické, omezení kreativního formátu, omezené inventory a přetrvávající vnímání odvětví. Jak se zlepšují možnosti měření a cílení pro CTV a marketéři získávají více zkušeností s tímto kanálem, může dojít ke změně ve vnímání a využívání i pro výkonnostní marketing.
Co to pro vás znamená: 80 % vašich kolegů si myslí, že CTV je skvělým nástrojem pro budování značky, ale pouze 20 % jej vnímá jako nástroj výkonnostního marketingu. To je zajímavé vzhledem k tomu, že mnoho studií zjistilo, že QR kódy a další interaktivní reklamy jsou velmi účinné pro zvýšení konverzí. Možná se jedná o příležitost, kterou lze využít; je lepší být jedinou reklamou s QR kódem než jednou z mnoha.
Přechod na cílení bez cookiesMalý textový soubor (do 4 kB), který je vytvořen webovou stránkou a uložen v počítači uživatele buď dočasně pro daný časový úsek, nebo trvale na hard disku (trvalé soubory cookies). S pomocí souborů cookies může webová stránka uživatele rozpoznat a sledovat jeho preference. Soubory cookies nefungují v prostředí aplikací.
Dalším klíčovým trendem, na který zpráva upozorňuje, je posun k taktice cílení bez cookiesMalý textový soubor (do 4 kB), který je vytvořen webovou stránkou a uložen v počítači uživatele buď dočasně pro daný časový úsek, nebo trvale na hard disku (trvalé soubory cookies). S pomocí souborů cookies může webová stránka uživatele rozpoznat a sledovat jeho preference. Soubory cookies nefungují v prostředí aplikací.. Se zánikem souborů cookie třetích stran a nárůstem regulace ochrany osobních údajů marketéři aktivně hledají alternativní řešení pro zachování účinnosti cílení. Do konce roku 2025 očekává 48 % marketérů, že se budou spoléhat především na taktiky bez cookiesMalý textový soubor (do 4 kB), který je vytvořen webovou stránkou a uložen v počítači uživatele buď dočasně pro daný časový úsek, nebo trvale na hard disku (trvalé soubory cookies). S pomocí souborů cookies může webová stránka uživatele rozpoznat a sledovat jeho preference. Soubory cookies nefungují v prostředí aplikací., jako je kontextové cíleníUmístění reklamy do obsahu (tj. prostředí), který je pro inzerovanou značku vysoce relevantní a umožňuje zhlédnutí reklamy na místě, kde by spotřebitelé reklamu na inzerovaný produkt či službu očekávali. Například reklama na produkty na alergii může kontextově cílit na diváky během pylového zpravodajství v rámci předpovědi počasí. a strategie založené na datech první strany.
Jak pravděpodobně víte, kontextové cíleníUmístění reklamy do obsahu (tj. prostředí), který je pro inzerovanou značku vysoce relevantní a umožňuje zhlédnutí reklamy na místě, kde by spotřebitelé reklamu na inzerovaný produkt či službu očekávali. Například reklama na produkty na alergii může kontextově cílit na diváky během pylového zpravodajství v rámci předpovědi počasí. umožňuje inzerentům oslovit publikum na základě obsahu, který konzumuje, zatímco strategie založené na datech první strany využívají dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. získaná přímo od spotřebitelů, čímž zajišťují dodržování ochrany osobních údajů při zachování přesnosti cílení. Při vyhodnocování závěru průzkumu, že kontextové cíleníUmístění reklamy do obsahu (tj. prostředí), který je pro inzerovanou značku vysoce relevantní a umožňuje zhlédnutí reklamy na místě, kde by spotřebitelé reklamu na inzerovaný produkt či službu očekávali. Například reklama na produkty na alergii může kontextově cílit na diváky během pylového zpravodajství v rámci předpovědi počasí. bude v roce 2025 pro respondenty průzkumu hlavní strategií, mějte na paměti, že služba Proximic společnosti Comscore, která průzkum a zprávu sponzorovala, přináší"Kontextové cíleníUmístění reklamy do obsahu (tj. prostředí), který je pro inzerovanou značku vysoce relevantní a umožňuje zhlédnutí reklamy na místě, kde by spotřebitelé reklamu na inzerovaný produkt či službu očekávali. Například reklama na produkty na alergii může kontextově cílit na diváky během pylového zpravodajství v rámci předpovědi počasí. v novém pojetí.
Hnací silou kontextového cílení je apokalypsa cookiesMalý textový soubor (do 4 kB), který je vytvořen webovou stránkou a uložen v počítači uživatele buď dočasně pro daný časový úsek, nebo trvale na hard disku (trvalé soubory cookies). S pomocí souborů cookies může webová stránka uživatele rozpoznat a sledovat jeho preference. Soubory cookies nefungují v prostředí aplikací..
Tento trend je dále podporován poklesem impresí založených na ID, přičemž do konce roku 2024 bude 54 % mobilních impresí a 36 % desktopových impresí postrádat ID. Problémům čelí také impreseZobrazení reklamy (používá se na internetu). Počítá se, kolikrát se reklama zobrazí, ať už na ni uživatel klikne, nebo ne. CTV, kdy 11 % impresí postrádá ID, což zdůrazňuje potřebu řešení zaměřených na ochranu soukromí, aby bylo možné efektivně oslovit publikum. Tyto posuny odrážejí praktickou reakci na rostoucí obtížnost používání tradičních metod založených na ID.
Co to pro vás znamená: Pokud ještě nepřemýšlíte o tom, jak cílit reklamy bez souborů cookie, jste pozadu. Téměř polovina vašich kolegů již používá taktiku bez cookiesMalý textový soubor (do 4 kB), který je vytvořen webovou stránkou a uložen v počítači uživatele buď dočasně pro daný časový úsek, nebo trvale na hard disku (trvalé soubory cookies). S pomocí souborů cookies může webová stránka uživatele rozpoznat a sledovat jeho preference. Soubory cookies nefungují v prostředí aplikací.. Existuje celá řada způsobů, jak toho dosáhnout, včetně kontextového cílení a strategií založených na datech první strany.
Deduplikovaný dosah a frekvencePočet případů, kdy je jedinec vystaven reklamní kampani nebo programu. U digitálního videa se frekvence při mediálním plánování zpravidla řídí pomocí omezování frekvence, neboť vyšší frekvence je většinou na úkor zásahu. Uvádí se jako průměrná frekvence a vypočítá se podle rovnice celkový počet impresí / zásah = průměrná frekvence.: comscore: kroužek kolem obojku
Deduplikovaný dosah funguje pro společnost Comscore jako "kroužek kolem obojku" - legitimní problém, který se přímo váže k jejich marketingovým materiálům (viz zde, zde, zde a zde). Tím, že jste v průzkumu zdůraznili problém, který vaše služba (a pouze vaše služba, jak to formulujete) slibuje vyřešit, se vám podařilo umístit deduplikovaný dosah jako kritický diferenciátor.
Ačkoli je tento problém v dnešním roztříštěném reklamním prostředí nesporně důležitý, stojí za zmínku, že většina služeb již poskytuje jedinečné počty impresí nebo nástroje pro správu dosahu a frekvencePočet případů, kdy je jedinec vystaven reklamní kampani nebo programu. U digitálního videa se frekvence při mediálním plánování zpravidla řídí pomocí omezování frekvence, neboť vyšší frekvence je většinou na úkor zásahu. Uvádí se jako průměrná frekvence a vypočítá se podle rovnice celkový počet impresí / zásah = průměrná frekvence. napříč platformami. Skutečnou výzvou - a v tom chce Comscore vyniknout - je deduplikaceMetoda, s jejíž pomocí se počítá množství jednotlivých diváků, kteří byli vystaveni reklamní kampani či programu. Toto množství získáme, když z odhadované velikosti publika odečteme každého jedince, který mohl stejný úsek obsahu vidět na více než jednom médiu, aby nebyl započítán více než jednou. Pokud například pan Novák sledoval ten samý pořad v televizi, na svém počítači a smartphonu, počítal by se jako tři zhlédnutí. Deduplikované měření publika by pana Nováka vykázalo jako jednoho diváka. dosahu napříč různorodými ekosystémy ve velkém měřítku. Díky této diferenciaci se jedná o marketingový tah a zároveň o skutečnou nabídku hodnoty pro inzerenty, kteří se pohybují ve stále složitějších kampaních.
Co to pro vás znamená: ujistěte se, že vám vaši programatičtí partneři poskytují deduplikované metriky dosahu a frekvencePočet případů, kdy je jedinec vystaven reklamní kampani nebo programu. U digitálního videa se frekvence při mediálním plánování zpravidla řídí pomocí omezování frekvence, neboť vyšší frekvence je většinou na úkor zásahu. Uvádí se jako průměrná frekvence a vypočítá se podle rovnice celkový počet impresí / zásah = průměrná frekvence.. Tyto metriky jsou klíčové pro pochopení toho, jak vaše kampaně fungují, a pro jejich úspěšnou optimalizaci.
Závěr
Zpráva společnosti Comscore State of Programmatic 2025 poskytuje neocenitelné informace o silách, které formují budoucnost programatické reklamy. Klíčová zjištění ze zprávy zdůrazňují rostoucí význam CTV, posun k taktikám cílení bez cookiesMalý textový soubor (do 4 kB), který je vytvořen webovou stránkou a uložen v počítači uživatele buď dočasně pro daný časový úsek, nebo trvale na hard disku (trvalé soubory cookies). S pomocí souborů cookies může webová stránka uživatele rozpoznat a sledovat jeho preference. Soubory cookies nefungují v prostředí aplikací. a rostoucí důraz na deduplikovaný dosah a měření frekvencePočet případů, kdy je jedinec vystaven reklamní kampani nebo programu. U digitálního videa se frekvence při mediálním plánování zpravidla řídí pomocí omezování frekvence, neboť vyšší frekvence je většinou na úkor zásahu. Uvádí se jako průměrná frekvence a vypočítá se podle rovnice celkový počet impresí / zásah = průměrná frekvence.. Marketéři, kteří budou mít před těmito trendy náskok a přizpůsobí tomu své strategie, budou mít dobrou pozici, aby se jim ve stále se vyvíjejícím programatickém prostředí dařilo.
Zdroj: streamingmedia.com