Podle průzkumu Pew Research Center z srpna 2025 dává 45 % lidí ve věku 18–29 let přednost čtení zpráv, zatímco pouze 31 % dává přednost jejich sledování.
Tato preference konzumace zpravodajství
odpovídá celkovému způsobu, jakým mladí dospělí
konzumují obsah. Podle společnosti Deloitte tráví generace Z
58 % svého času sledováním videí na sociálních médiích spíše než na streamovacích službách a upřednostňuje
krátké, scrollovatelné formáty před pasivním sledováním.
Mladí spotřebitelé také přistupují k shromažďování informací s analytickým přístupem. Podle společnosti Yext téměř
90 % z nich předtím, než se rozhodnou,
porovnává výsledky z více platforem, což naznačuje, že jim vyhovuje
syntetizovat text z více zdrojů, než se spoléhat na jediné vysvětlující video.
Metodika: Údaje pocházejí ze zprávy Pew Research Center z listopadu 2025 s názvem „Více Američanů dává přednost sledování zpráv před jejich čtením nebo poslechem“. V období od 18. do 24. srpna 2025 bylo dotazováno 5 153 dospělých Američanů z American Trends Panel (ATP). Průzkum byl proveden online a dosáhl 93% míry odezvy s odchylkou vzorku +/- 1,6 procentního bodu pro celý vzorek. DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. byla vážena tak, aby reprezentovala dospělou populaci USA podle pohlaví, věku, rasy, etnického původu, stranické příslušnosti, vzdělání a dalších kategorií. Průzkum zahrnoval nadměrný vzorek dospělých nehispanického asijského původu, aby byla zajištěna dostatečná analytická síla pro tuto podskupinu. Vážené úpravy korigovaly neúplné odpovědi a nadměrný vzorek a kumulativní míra odezvy, zohledňující nábor a úbytek, činila 3 %.
Zdroj:
eMarketer.com
