Pro většinu respondentů (74 %) je významnou hrozbou pokles návštěvnosti z vyhledávání, který následuje po velkých poklesech v oblasti odkazů ze sociálních médií v posledních několika letech, protože zpravodajství začínají pokrývat souhrny generované umělou inteligencí. Vyplývá to z průzkumu, kterého se zúčastnilo 326 vedoucích pracovníků v oblasti digitální žurnalistiky (ať už redaktorů, generálních ředitelů nebo vedoucích pracovníků) z 51 zemí, který provedl Reuters Institute.
Proč jsou zprávy důležité
Jako světlý bod v době temna, žurnalistika má tendenci stát v čele změn ve společnosti i na webu, ať už v dobrém, nebo ve zlém. Pro obchodníky však zpravodajství znamená přístav bezpečí a důvěry již od doby, kdy se s rozvojem novin a později televize stala reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. seriózním byznysem. Důvěra ve značky je v nedůvěryhodné době brandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly.-trust/110020">rozhodujícím rozlišovacím prvkem a výběr médií se pro ni stal klíčovým. Výzkum odborníka na efektivitu Petera Fielda zjistil, že vliv reklamy na zpravodajské značky na ziskovost kampaně a příspěvek k růstu tržního podílu po roce 2016 raketově vzrostl.
Co se děje
Navzdory obavám o návštěvnost z odkazů plánují vydavatelé více spolupracovat s AI (+56 čistého skóre), aby se pokusili dostat do popředí; 36 % vydavatelů očekává, že licence firmám zabývajícím se AI se stanou důležitým zdrojem příjmů. Nicméně 72 % by upřednostnilo dohodu, která by byla přínosem pro celý zpravodajský ekosystém. Vydavatelé však AI také využívají - 87 % respondentů uvedlo, že se jejich redakce transformují pro éru AI; u 60 % vzorku se očekává nárůst automatizace back-endu.
Umělá inteligence se zaměřuje také na publikum, zejména na funkce převodu textu na zvuk (75 %), shrnutí (70 %) a překlady (65 %), zatímco 56 % respondentů zkoumá také rozhraní pro vyhledávání pomocí umělé inteligence.
Jinde věnují více úsilí zejména videu na sociálních sítích:
- YouTube (+52)
- TikTok (+48)
- Instagram (+43)
Do popředí zájmu se však dostávají i alternativní kanály pro doporučování - větší aktivitu vyvíjejí např:
- WhatsApp (+39)
- LinkedIn (+39)
- Bluesky (+38)
- Google Discover (+27)
Optimismus uprostřed obav
Zatímco většina respondentů si není příliš jistá vyhlídkami žurnalistiky jako celku v nadcházejícím roce (41 %), na úrovni jejich podniku je o něco více než polovina (56 %) přesvědčena, že se jejich organizaci bude dařit dobře.
Existují některé slibné sekulární efekty: Trumpův návrat do Bílého domu by mohl uprostřed očekávaného chaosu zvýšit počet čtenářů a dokonce i předplatitelů. Ještě mrazivější je, že vzestup umělé inteligence by mohl u čtenářů vyvolat nedůvěru k bezplatným nebo neověřeným zdrojům zpráv a přivést je zpět k důvěryhodným zdrojům kvalitních informací.
Zdroj: brandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly.s/en-GB/10193?utm_source=daily-email-intro-link&utm_medium=email&utm_campaign=daily-email-emea-prospects-20250114">warc.com