„Získejte zlatou medaili s reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.mi, které ctí sport, baví a inspirují diváky a přitahují pozornost k vaší značce,“ říká John Evans, Chief Customer Officer ze společnosti System1 Group, která pomáhá největším světovým inzerentům činit kreativní rozhodnutí vedoucí k lepším obchodním výsledkům. Nabízí řešení pro testování reklam a kreativních nápadů a měření emocí, takže umožňuje získat nejpřesnější prognózu obchodního dopadu kreativity. Díky databázi více než 170 000 reklam umožňuje platforma System1 značkám porovnávat jejich reklamní sdělení s těmi konkurenčními, a zvyšovat tak účinnost jejich reklam a nápadů.
Olympiáda je jedinečná příležitost
Olympijské hry představují pro lidi ze všech koutů světa výjimečný okamžik, kdy se stírají hranice a rozdíly mezi národy. Jsou to okamžiky, kdy se celé lidstvo spojuje v oslavě síly a vytrvalosti – vzácné chvíle, kdy je svět na krátkou chvíli jednotný. Olympiáda přitahuje pozornost milionů televizních diváků. Pro značky je to jedinečná komunikační příležitost – jak z hlediska zviditelnění, tak z hlediska image značky.
Podle nezávislého výzkumu realizovaného jménem Mezinárodního olympijského výboru přilákaly olympijské hry v Tokiu mezinárodní publikum čítající 3,05 miliardy lidí. U příležitosti letošních Letních olympijských her v Paříži se počítá s ještě širším publikem. Není divu. Sportovní události patří historicky k celosvětově nejsledovanějším. Olympijské hry v Paříži v roce 2024 budou navíc jako první od roku 2018 bez větších dopadů pandemie.
Zdroj: MOVOlympijské hry jsou synonymem pro vášeň, soutěživost a dokonalost, což značky mohou využít ke spojení těchto pozitivních hodnot se svými produkty či službami. ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. během této události navíc není jen o zvýšení povědomí, ale i o budování dlouhodobé image a loajality zákazníků. Inzerenti mají možnost využít emocionálního náboje her, a tím oslovit diváky na hlubší úrovni. Jak ale získat jistotu, že reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. bude rezonovat s publikem?
Pět olympijských kruhů efektivity
Pět kruhů olympijského symbolu představuje kontinenty. Pět kruhů efektivity, na které se zaměřuje System1, představuje pět zásad, které by měli mít inzerenti, kteří chtějí během olympiády zaujmout, na paměti. System1 odhaluje osvědčené postupy a poukazuje na příklady z minulých olympiád. Tato zásobárna cenných informací slouží jako vodítko pro vývoj působivých kampaní, které budou během celé této celosvětové sportovní události rezonovat u širokého publika. Co zahrnuje pět kruhů efektivity?
- Oslava výjimečnosti
- Globální atraktivita značky
- Využití sportovní dividendy
- Rychlejší, výraznější, silnější značka
- Zábavnost
Úspěšné olympijské kampaně
Díky Gold Standard se můžete inspirovat úspěšnými kampaněmi. Krásným příkladem je třeba reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. značky Nike, která využívá spolupráce s Venus a Serenou Williamsovými. Tato spolupráce trvá prakticky už 20 let. Ale v roce 2021 pojala značka Nike reklamu tak trochu z jiného úhlu. Reklamní spotKrátká část vysílání televizního kanálu, jejímž obsahem je reklama či reklamní sdělení. Začátek a konec reklamního spotu je určen s přesností na jednu sekundu. Reklamní spot musí být vždy zahrnut do reklamního bloku, i kdyby v reklamním bloku byl pouze jeden reklamní spot. „You Can't Stop Sisters“ má krásné hodnocení 4,7 hvězdičky a je krásným příkladem toho, jak lze známý příběh a známé úspěchy přiblížit publiku:
Video: Nike – You Can't Stop Sisters
Dalším příkladem úspěšné olympijské reklamy je spot „Děkuji, mami“ od společnosti P&G. Značce se podařilo vytvořit globální kampaň, která dokáže překonat kulturní bariéry. Během během Letních olympijských her v Londýně v roce 2012 využila značka slogan „Hrdý sponzor maminek“ a vypustila do světa spot zachycující naději, obětavost i pocity štěstí spojené s výchovou sportovce. Tato reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. získala obrovský dosah v televizi i na internetu a transformovala se v několikaletou kampaň. Značka později uvedla, že šlo o její nejefektivnější reklamu v historii:
Video: P&G – Thank You Mom
Vyplatí se být připraveni
Už brzy se budou oči celého světa upírat ne televizní obrazovku. Proto je potřeba nepodcenit přípravu. Tak jako se během olympiády počítá každý závod a každý skok, i značky musí doladit svou kreativu do posledních detailů. Každý triumf je příběhem dokonalé přípravy a nezdolné vůle. To platí jak pro sportovce, tak pro inzerenty. A právě s přípravou může pomoci Gold Standard od System1.
Hodnocení kreativy od System1
System1 nabízí řešení TYA (Test Your Ad) a TYI (Test Your Innovation), která předpovídají krátkodobý i dlouhodobý komerční potenciál reklam a nápadů a dávají marketérům jistotu, že jejich kreativní koncepty budou mít u spotřebitelů ohlas a povedou k ziskovému komerčnímu růstu. Doplňkem řešení TYA a TYI je řešení TYB (Test Your BrandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly.), které měří dopad reklam a nápadů na zdraví značky.
Využívaný kreativní model je stejný jako ten, který se používá k testování účinnosti komerční reklamy. Cílem je měřit emocionální reakce diváků. Základem hodnocení jsou tři klíčové ukazatele vlivu kreativy na efektivitu reklamy:
- Star RatingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce). – hvězdičkové hodnocení je založeno na tom, jak pozitivně diváci na reklamu reagují. Předpovídá potenciál reklamy přispět k dlouhodobému růstu značky. Pohybuje se mezi hodnotami 1–5,9 hvězdičky. Přibližně polovina reklam, které jsou zavedeny v databázi System1, získá pouze 1 hvězdičku, a naopak pouze 1 ze 100 získá maximální hodnocení.
- Spike RatingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce). – toto hodnocení předpovídá potenciál reklamy vyvolat krátkodobou aktivitu, například prodej. Toto hodnocení je založeno na tom, jak intenzivně diváci na reklamu reagují a jak rychle si ji spojí se značkou. Reakce nemusí být pozitivní – pro krátkodobý dopad je lepší cítit cokoli než nic. Hodnocení Spike RatingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce). nižší než 1 poukazuje na omezený nebo žádný dopad, hodnocení 1,3 nebo vyšší předpovídá silnou nebo výjimečnou aktivitu.
- Fluency RatingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce). – plynulost je měřítkem toho, kolik respondentů správně identifikovalo značku na konci reklamního spotu. Pokud je toto hodnocení nízké, může být reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. sice emocionální, ale riskuje, že přijde o dopad, který si zaslouží.
Služba Gold Standard
Společnost System1 nabízí databázi Test Your Ad, která umožňuje podívat se na nejlepší olympijské a sportovní reklamy a položit si otázky „Čím jsou ty nejlepší tak výjimečné?“, „Co staví značky jako P&G nebo Nike na přední příčky medailových tabulek?“ a „Co je zlatým standardem olympijské reklamy?“ kde se lze inspirovat.
Zdroj: S1-thegoldstandard