ZNAČKY UTRATÍ ZA VÁNOČNÍ REKLAMU REKORDNÍCH 9,5 MILIARDY LIBER

Podle údajů výzkumné Asociace pro reklamu a organizace WARC se výdaje na reklamu během letošních Vánoc zvýší kvůli inflaci o 4,8 %.

Podle údajů Asociace pro reklamu (AA) a organizace WARC se očekává, že zadavatelé reklamy utratí v letošní vánoční sezóně rekordních 9,5 miliardy liber, což je o 4,8 % více, než kolik vynaložily ve stejném období loňského roku, přičemž důvodviz Video na vyžádání (VOD)em nárůstu je z velké části inflace.

Značky zvýšily hodnotu svých investic jak do rozvíjejících se, tak do tradičních médií. Například vysílání videa na vyžádání (VODviz Video na vyžádání (VOD)) se zvýší o 20,2 %, zatímco reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. out-of-home vzroste o 10,3 % a online display o 9,1 %.

Největším tahounem zůstává televize, za kterou značky podle předpovědí utratí v posledním čtvrtletí 1,5 miliardy liber, což je mírný pokles (o 0,2 %) oproti roku 2022.

Navzdory rekordním výdajům lze podle WARC značnou část růstu přičíst inflaci, protože reálný růst ve 4. čtvrtletí by měl podle prognózy činit pouze 0,3 %. „Trh je v podstatě na stejné úrovni, pokud se měří v cenách před covidem,“ uvedl James McDonald, ředitel pro dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem., zpravodviz Video na vyžádání (VOD)ajství a prognózy ve společnosti WARC, v rozhovoru pro Marketing Week.

Organizace WARC je však optimistická. Údaje podle ní odrážejí také to, že značky „utrácejí více, protože vnímají výhody vánoční reklamy, zejména emotivních reklam a výkonnostního marketingu v prostředí maloobchodních médií,“ dodává McDonald.

Vánoční sezóna bude pro reklamní průmysl ještě větší příležitostí k nárůstu než obvykle. Výkon ve čtvrtém čtvrtletí zvýší celkovou hodnotu trhu v roce 2023 o 430 milionů liber, přičemž za prvních devět měsíců činí tato hodnota 486 milionů liber. To podle Asociace pro reklamu/WARC znamená, že sváteční období se na celkovém letošním růstu podílí 47 %.

„Nárůst je v podstatě v souladu s tím, co by se dalo očekávat na základě současných ekonomických podmínek,“ říká McDonald.

Zdá se, že značky se svými vánočními reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.mi každoročně přicházejí dříve, a to z dobrého důvodviz Video na vyžádání (VOD)u. Téměř polovina (48 %) dospělých respondentů tvrdí, že jim sváteční reklamy pomáhají s nápady na dárky, zatímco 70 % lidí ve věku 25 až 34 let tvrdí, že vánoční reklamy jsou „nejlepším prostředkem k povzbuzení sváteční nálady“.

Značky Aldi, Asda a M&S letos vyšly na světlo světa se svým vánočními reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.mi jako první. Podle společnosti System1 je zatím, pokud jde o účinnost reklamy, vítězem společnost Aldi se svou parodií na Willyho Wonku s animovanou mrkvičkou Kevinem.

Aldi získala nejvyšší možné skóre – 5,9 hvězdičky. Značky M&S Food, Sainsbury's, Vodviz Video na vyžádání (VOD)afone, Coca-Cola a Boots získaly více než 5 hvězdiček.

Zdroj: marketingweek.com