Autor: Lenka Hrivnáková

5. 2. 2021 Umístění reklamy do obsahu (tj. prostředí), který je pro inzerovanou značku vysoce relevantní a umožňuje zhlédnutí reklamy na místě, kde by spotřebitelé reklamu na inzerovaný produkt či službu očekávali. Například reklama na produkty na alergii může kontextově cílit na diváky během pylového zpravodajství v rámci předpovědi počasí. Více informací

5. 2. 2021 Je jedním z typů nekalosoutěžního jednání. Jedná se o reklamu, která vyvolá nebo je schopná vyvolat klamnou představu o nabízených výrobcích či službách, a tím může ovlivnit hospodářské chování účastníků hospodářské soutěže. Upravena je v § 2977 občanského zákoníku. Není přitom podstatné, zda jsou údaje v reklamě pravdivé či nikoli, rozhodující je, zda vzhledem ke všem okolnostem mohou uvést spotřebitele v omyl.… Pokračovat ve čtení Klamavá reklama Více informací

5. 2. 2021 Šíření vysílání prostřednictvím uzavřeného systému kabelového operátora. Nejčastější způsob přenosu je prostřednictvím modulace v UHF pásmu dle specifikace DVB-C, operátor může ale použít i DVB-T, v některých kabelových systémech se stále ještě používá přenos prostřednictvím analogové modulace ve VHF a UHF pásmu. Více informací

5. 2. 2021 Televize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná. Více informací

5. 2. 2021 Jedinečná série písmen, čísel a teček, která představuje jedinečnou číselnou adresu každého zařízení připojeného k internetu. Více informací

5. 2. 2021 Krátká forma oznámení o sponzorování pořadu, která se vkládá („vklíčuje“) do rohu obrazovky v průběhu vysílání televizního pořadu, obvykle jen v podobě jednoduchého sdělení, symbolu či loga zadavatele. Více informací

5. 2. 2021 Složenina dvou anglických slov information + entertainment. Jedná se o typ obsahu, který propojuje informace a zábavu. Většinou má za cíl vzbudit emoce: úžas, překvapení, radost, nadšení. Infotainment je využíván zejména bulvárními médii, často s ním pracuje i PR pro efektivnější zásah cílové skupiny. Více informací

5. 2. 2021 V kontextu PEM individuální data obsahují údaje zachycující sledovanost televizních kanálů členy panelu a hosty, jejich sociodemografii, denní statistické váhy a charakteristiky panelu potřebné k výpočtu odhadu sledovanosti televize. Vznikají v systému na zpracování dat prostřednictvím procesů, které zahrnují algoritmy čištění a vážení. Více informací

5. 2. 2021 Zobrazení reklamy (používá se na internetu). Počítá se, kolikrát se reklama zobrazí, ať už na ni uživatel klikne, nebo ne. Více informací

5. 2. 2021 Neboli také masová média či masmédia, tedy všechny komunikační prostředky, které mohou být masově reprodukovány a jsou tak schopné předávat informace širokým skupinám obyvatelstva. V současné době rozlišujeme média tištěná (noviny, časopisy, knihy, ale i letáky, plakáty apod.), média elektronická (počítačové sítě, rozhlas, televize, audio a audiovizuální nosiče apod.) a média ostatní (film, výtvarné reprodukce apod.). Více informací

5. 2. 2021 V kontextu PEM je to osoba, která sleduje televizi v dané domácnosti, přičemž není členem domácnosti, ale je součástí měření. Více informací

5. 2. 2021 Hlavní televizní sezóna, tedy období vysoké sledovanosti televize, ve kterém se nejlépe prodává reklama, obvykle jaro/podzim. Oproti tomu období léto/zima označujeme jako Low Season. Více informací

5. 2. 2021 V reklamě označuje přenos účinku komunikace jedné značky na jinou značku nebo produkt. Jedná se o parazitní jev, který nastane, pokud spotřebitelé dostatečně nerozlišují mezi podobnými značkami nebo produkty. Více informací

5. 2. 2021 Používá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy. Více informací

5. 2. 2021 Počet případů, kdy je jedinec vystaven reklamní kampani nebo programu. U digitálního videa se frekvence při mediálním plánování zpravidla řídí pomocí omezování frekvence, neboť vyšší frekvence je většinou na úkor zásahu. Uvádí se jako průměrná frekvence a vypočítá se podle rovnice celkový počet impresí / zásah = průměrná frekvence. Více informací

5. 2. 2021 Je označení pro rychloobrátkové zboží. Někdy se označuje též Consumer Packaged Goods (CPG). Více informací

5. 2. 2021 Souhrnná zkratka pro skupinu pěti amerických technologických společností: Facebook, Amazon, Apple, Netflix a Google. Objevuje se i ve variantách FANG (Facebook, Amazon, Netflix, Google) nebo FAAMG (Microsoft namísto Netflixu). Více informací

5. 2. 2021 Vypočítá se jako rozdíl mezi SOV (Share of Voice) a SOM (Share of Market). Značky, které mají SOV větší než SOM, rostou za jinak stejných podmínek rychleji než ty, které to mají naopak. V mnoha případech tedy značka navýšením svého podílu na celkové inzerci dosáhne i navýšení podílu na trhu. Více informací